Amazon semble vouloir faire son retour dans le secteur des smartphones après près de dix ans d’absence. D’après des informations recueillies par IDC, le nouveau modèle, connu en interne sous le nom de “Transformer”, se concentrera sur l’intégration avec les autres appareils intelligents Alexa et mettra l’expérience d’achat Amazon au cœur de son interface. Toutefois, le moment choisi pour lancer un tel produit n’est pas des plus favorables, les analystes anticipant une contraction de 13 % du marché des smartphones d’ici 2026, principalement en raison d’une crise liée aux pénuries de mémoire.
Francisco Jeronimo, vice-président des dispositifs clients chez IDC, a souligné par email qu’Amazon aurait du mal à rivaliser avec des géants comme Apple, Samsung ou d’autres fabricants chinois de premier plan. Pour lui, la concurrence sur la qualité matérielle ou l’expérience utilisateur traditionnelle est vouée à l’échec.
Aucun détail sur le prix ou la date de lancement de l’appareil n’a encore été communiqué.
Par le passé, l’initiative d’Amazon dans l’industrie des smartphones avec le Fire, lancé en 2014, n’a pas rencontré le succès escompté et a rapidement été abandonnée.
Le développement du nouveau smartphone est dirigé par une équipe interne d’Amazon appelée ZeroOne, à la tête de laquelle se trouve l’ancien cadre de Microsoft, J. Allard. Cette équipe travaillerait également sur une version simplifiée du téléphone pour ceux qui cherchent à réduire leur temps d’écran, s’inspirant du LightPhone, un appareil minimaliste sans navigateur.
Cependant, Jeronimo précise que, bien que l’idée de détox numérique soit en vogue, elle ne touche qu’un petit nombre de clients, rendant difficile la viabilité d’un tel produit pour un géant comme Amazon. Les smartphones, selon lui, sont un marché où l’énorme échelle à laquelle opère Amazon pourrait rendre difficile l’entrée si elle n’apporte pas une véritable valeur ajoutée.
Il évoque en revanche la possibilité que le téléphone réussisse en tant qu’appareil d’intelligence artificielle, bien que le marché ait également ses échecs dans ce domaine. Pour lui, la vraie opportunité réside dans l’intégration des services et des capacités d’IA, où Amazon pourrait davantage se démarquer grâce à son écosystème établi reliant commerce, contenu, cloud et une solution AI via Alexa.
Cependant, la concurrence dans ce domaine s’intensifie avec des entreprises comme Apple, Google et OpenAI qui investissent massivement dans l’AI. Jeronimo conclut que, même si une stratégie de produit pourrait avoir du sens dans un monde centré sur l’IA, le risque d’exécution est très élevé, et sans une catégorie adéquate, ce projet pourrait être voué à l’échec dès son lancement.
Points à retenir
- Amazon prévoit de lancer un nouveau smartphone, le “Transformer”, centré sur l’écosystème Alexa.
- Le marché des smartphones pourrait connaître une contraction de 13 % d’ici 2026.
- Amazon a déjà tenté sa chance avec le Fire en 2014, sans succès notable.
- La division ZeroOne d’Amazon travaille également sur une version simplifiée du smartphone.
- L’application potentielle de l’intelligence artificielle pourrait renverser la situation pour le nouveau produit.
Il est clair qu’Amazon souhaite se repositionner dans un secteur très concurrentiel, mais cela soulève des questions sur la viabilité de leurs ambitions. Dans un monde où les attentes des consommateurs évoluent rapidement vers des solutions intégrées et intelligentes, peut-on vraiment imaginer un retour triomphal d’Amazon dans le domaine des smartphones, ou risque-t-on de revivre l’échec du passé ? J’invite chacun à réfléchir aux implications de cette stratégie et à la manière dont elle pourrait transformer notre quotidien.