De nombreuses personnes changent de banque, de coiffeur, et même de quartier sans y réfléchir à deux fois. Cependant, leur fidélité à leur marque de smartphone dure souvent des années : ceux qui ont commencé avec un iPhone ont rarement tendance à passer à Android, et ceux qui se sont habitués à Samsung regardent l’iPhone avec méfiance.
Cette loyauté se reflète dans le classement des dix smartphones les plus vendus au monde pour le deuxième trimestre de l’année, où Apple et Samsung se partagent équitablement les cinq premières places, sans céder de place à aucune autre marque.
Selon les données de Counterpoint, l’iPhone 17 a pris la première place avec 6 % des ventes mondiales, la même part qu’au premier trimestre.
Pour donner une idée, l’iPhone 16 avait enregistré 4 % des ventes à la même période l’année dernière, ce qui signifie que le nouveau modèle a capté une portion du marché 50 % plus importante que celle de son prédécesseur.
L’essor des ventes d’Apple
Une grande partie de cet essor provient d’une décision d’Apple : rendre le modèle d’entrée de gamme bien plus attractif, regroupant des fonctionnalités qui faisaient jusqu’alors partie des modèles Pro. Ainsi, ce modèle hérite d’un écran à taux de rafraîchissement de 120 Hz, de 256 Go de stockage, tout en intégrant la puce A19.
Il dispose également d’une caméra frontale permettant de prendre des selfies horizontaux sans retourner le téléphone, le tout à partir de 799 $. En conséquence, les ventes ont fortement augmenté en Inde, au Japon, au Moyen-Orient et en Afrique, pour presque doubler en Corée du Sud.
Si l’élaboration de ce modèle d’entrée a séduit pour ses performances par rapport à son prix, les deuxième et troisième places du classement montrent qu’il y a encore des consommateurs prêts à débourser pour les haut de gamme.
Ces modèles sont l’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone 17 Pro, qui offrent un boîtier en aluminium avec un système de caméra permettant de dissiper la chaleur durant les sessions de jeu prolongées, la puce A19 Pro, ainsi qu’un téléobjectif de 48 mégapixels avec un zoom de qualité optique allant jusqu’à huit fois.
Samsung maintient aussi sa position sur le marché
À la quatrième place, une surprise s’est glissée dans le classement : le Galaxy S26 Ultra est devenu l’Android le plus vendu du trimestre, un exploit jamais réalisé par un modèle ultra premium de Samsung durant un second trimestre.
Ce modèle a concentré la moitié des ventes de toute la gamme S26. Son atout ? La première technologie d’écran de confidentialité de l’industrie, qui obscurcit l’image pour les personnes qui regardent de côté, très pratique pour consulter son application de banque dans un bus bondé sans que les voisins ne puissent voir son solde.
Ensuite, dans un contraste frappant, le Galaxy A07 4G, lancé en Indonésie à moins de 100 $, se classe cinquième, offrant des promesses peu communes à ce niveau de prix : six mises à jour de système d’exploitation et six ans de patchs de sécurité.
Le Galaxy A17 5G, son modèle supérieur, a pris la sixième place, offrant des fonctionnalités auparavant réservées à des gammes haut de gamme pour environ 247 $ : un écran AMOLED, une connexion 5G, ainsi qu’une résistance à l’eau et à la poussière avec un classement IP54.
À la septième place, l’iPhone 17e, qui a reçu de nombreuses critiques pour son aspect quelque peu déroutant, a su s’imposer dans le cœur des utilisateurs en maintenant un prix de 599 $ tout en doublant son espace de stockage à 256 Go, offrant ainsi une réduction efficace de 100 $.
Il bénéficie également de la fonctionnalité MagSafe, permettant de fixer des accessoires magnétiques, et conserve la puce A19 de l’iPhone 17.
Le Galaxy A17 4G, la version sans 5G du A17, se classe ensuite, avec un processeur Helio G99, une batterie de 5000 mAh et une charge rapide de 25W, conçu pour des marchés où la 5G n’est pas encore essentielle.
En neuvième position, le Galaxy S26 standard, avec une batterie de 4300 mAh et une charge de 25W, parvient à se faire une place dans ce classement malgré son prix de 899 $, soit 100 $ de plus que son prédécesseur.
Enfin, le dernier dans ce top 10 est l’iPhone 16, qui a vu son prix baisser à 699 $ avec l’arrivée de la nouvelle génération, rendant l’accès à l’intelligence d’Apple plus abordable.
Un marché plus cher et davantage concentré
Il est intéressant de noter que ce top 10 a été établi durant un trimestre peu favorable pour l’industrie : les ventes mondiales de smartphones ont chuté de 11 % par rapport à la même période l’an dernier, alors que le premier trimestre 2025 avait déjà enregistré une baisse de 4 %.
Les raisons évoquées incluent la pénurie mondiale de mémoire RAM, qui a renchéri la fabrication, incitant les marques à se concentrer sur leurs modèles haut de gamme.
À cela s’ajoute une augmentation de 17 % du prix moyen de vente. Les dix modèles les plus populaires ont compté pour 26 % des unités vendues, un chiffre sans précédent pour un deuxième trimestre. Même Apple a vendu 5 % d’unités en plus qu’un an plus tôt.
Points à retenir
- Fidélité des consommateurs aux marques de smartphone, particulièrement entre Apple et Samsung.
- L’importance croissante des modèles d’entrée de gamme, soulignant une adaptation aux attentes du marché.
- Les prix moyen en hausse qui impactent les décisions d’achat des consommateurs.
- Les innovations telles que les écrans de confidentialité peuvent influencer les préférences d’achat.
- La nécessité pour les entreprises de se concentrer sur des gammes premium en période de ralentissement du marché.
En observant ces tendances, je me demande comment l’engouement pour les marques va évoluer dans les années à venir. La fidélité des consommateurs est-elle un avantage décisif pour ces géants de l’électronique, ou les concurrents pourront-ils profiter de ce statu quo pour proposer des alternatives attrayantes ? Un débat riche à explorer pour tous ceux qui suivent l’innovation technologique.