Les prix croissants des mémoires, contraignant les vendeurs à augmenter leurs tarifs, ont entraîné une chute de 13 % des ventes de smartphones en Chine durant le festival de shopping annuel 618, malgré les promotions agressives d’Apple sur ses iPhones.
Le festival 618, qui se déroule autour du 18 juin, est l’un des plus grands événements de vente au détail en Chine et une période cruciale pour les fabricants de smartphones. Selon Counterpoint Research, l’augmentation des coûts de mémoire a limité les possibilités pour les fabricants de proposer des réductions significatives durant cet événement.
Apple a réussi à surperformer plusieurs grandes marques de smartphones lors du festival 618, en dépit d’un ralentissement du marché. La marque à la pomme a lancé ses promotions un mois avant cet événement, offrant jusqu’à 2 000 CNY (environ 295 $) de réductions et des incitations à l’échange pour l’iPhone 17 Pro.
Ces promotions ont permis à Apple de grimper à la seconde place sur le marché chinois des smartphones durant cette période de vente.
Cependant, les ventes d’iPhones ont tout de même chuté de 9 % par rapport à 2024, car Apple avait proposé des remises plus importantes pour l’iPhone 16 durant le festival 618 de 2025, ce qui rend la comparaison difficile. La baisse d’Apple est restée inférieure à la chute générale du marché, qui a atteint les 13 %.
Huawei a été la seule grande marque de smartphones à afficher une croissance des ventes d’une année sur l’autre pendant cette période. La société a enregistré une part de marché de 21 %, portée par une forte demande pour l’Enjoy 90 Pro Max et le Mate 80.
Ventes de smartphones en Chine par marque pendant les semaines 22 à 25. Crédit image : Counterpoint Research
Les chiffres préliminaires de Counterpoint montrent que les ventes de Huawei ont augmenté de 19 % par rapport à 2025, tandis qu’Apple a reculé de 9 %, OPPO de 12 %, vivo de 16 %, Xiaomi de 24 %, Honor de 33 %, et la catégorie “Autres” a chuté de 39 %.
La société attribue cette baisse du marché à la hausse des prix des mémoires, qui réduit la marge de manœuvre des fabricants pour offrir des remises importantes, ainsi qu’à des augmentations de prix généralisées. Les vendeurs ont également diminué leurs promotions, ne cherchant pas à égaler les offres agressives de 2025.
L’Enjoy 90 Pro Max est devenu le smartphone le plus vendu de Huawei grâce à son autonomie et sa position axée sur le rapport qualité-prix. Le Mate 80 a également profité de prix promotionnels et d’un positionnement déjà compétitif sur le marché.
Les perspectives des vendeurs pour la seconde moitié
D’autres marques Android, parmi lesquelles OPPO, Honor, vivo et Redmi, ont tout de même placé des modèles comme le Reno 16, le X70 et le S60 parmi les 10 smartphones les plus vendus durant cette période. Cependant, ces marques ont affiché des baisses de ventes à deux chiffres d’une année sur l’autre.
Le festival 618 et la première vague d’achats post-examens ont stimulé les ventes de mai à juin. Le marché des smartphones en Chine devrait connaître un ralentissement saisonnier après cette hausse de la demande.
Les vendeurs et les partenaires de la chaîne d’approvisionnement anticipent que les prix élevés persisteront durant la seconde moitié de 2026. Certains consommateurs, désireux de changer de smartphone rapidement, ont avancé leurs achats au moment du festival 618.
Les fabricants de smartphones ont également adopté des plans d’expédition plus prudents, s’attendant à une chute à deux chiffres des expéditions durant l’année 2026.
Points à retenir
- Les coûts des mémoires ont eu un impact direct sur les marges des fabricants de smartphones.
- Apple a réussi à atteindre la seconde place sur le marché chinois grâce à des promotions stratégiques.
- Huawei se distingue par une croissance surpassant ses concurrents, notamment grâce à des modèles performants.
- La baisse générale des ventes est observée parmi de nombreuses marques, conséquence d’une concurrence accrue.
- Les attentes pour 2026 incluent un ralentissement du marché et des prix potentiellement élevés.
En tant qu’observateur de l’évolution du marché des smartphones, il est intéressant de constater comment des événements comme le festival 618 influencent de manière significative les stratégies des entreprises. Les marques doivent naviguer dans un environnement compliqué, où l’innovation et les promotions deviennent cruciales pour capter l’attention des consommateurs. Comment les acteurs du marché vont-ils ajuster leur approche pour faire face à ces défis en 2026 ? La question mérite d’être examinée attentivement.