Les prix des smartphones en Égypte connaissent une hausse significative, alimentée par l’augmentation des coûts des composants, des frais d’expédition et la fluctuation du dollar. Cette situation coïncide avec une pression mondiale sur le marché des puces mémoire, notamment dû à la demande croissante liée à l’intelligence artificielle.
En parallèle, l’Égypte intensifie sa production locale de téléphones, avec environ 15 marques s’étant déjà établies dans le pays. La production locale devrait atteindre 10 millions d’unités en 2025, avec un objectif de dépasser 15 millions d’unités d’ici fin 2026, portant le taux de composants locaux à 40%. Le pays aspire également à accroître ses exports et sa valeur ajoutée locale.
Cependant, malgré cette croissance, l’industrie reste dépendante de l’importation de plusieurs composants essentiels. Cette dépendance rend les prix des smartphones en Égypte largement soumis aux fluctuations des prix des matières premières à l’échelle mondiale.
Le marché des puces mémoire subit des pressions en raison d’une demande accrue pour des éléments utilisés par les applications d’intelligence artificielle et les centres de données. Cela entraîne une partie de la capacité de production à se concentrer sur ces segments, ce qui impacte l’approvisionnement des dispositifs électroniques grand public, y compris les smartphones.
Les rincements de prix ne concernent pas uniquement les smartphones, mais aussi une vaste gamme d’appareils. La montée de la demande mondiale entraîne une concurrence accrue pour les matières premières, créant ainsi des tensions sur les prix.
Mohamed Hidaïta El Haddad, membre de la chambre de commerce du Caire, a annoncé que des démarches seront entreprises pour interroger les fabricants de téléphones sur les hausses de prix récurrentes et chercher des solutions pour les modérer.
Il a noté que l’information reçue indique une montée des prix des composants de mémoire, notamment la RAM et la DRAM, due à une demande sans précédent liée à l’intelligence artificielle, qui s’ajoute aux coûts d’expédition et aux variations du taux de change.
Selon El Haddad, l’augmentation des prix ne touche pas qu’un segment spécifique, mais est généralisée. Cependant, il a précisé que des données précises de la part des fabricants seraient nécessaires pour établir des pourcentages clairs concernant ces hausses.
La production locale n’assure pas l’intégralité de la fabrication des téléphones. Certains composants, comme les circuits imprimés, demeurent importés. Dans certains cas, la part des composants fabriqués localement atteint environ 40 % à 45 %.
Le prochain rendez-vous avec les fabricants visera également à discuter des stratégies pour atténuer les effets des hausses de prix et accroître les quantités de production. Le sujet des retards de paiement de certaines entreprises vis-à-vis des commerçants sera également abordé, en vue de trouver des solutions à cette problématique.
L’Égypte est en passe de devenir un acteur majeur dans l’industrie des smartphones, avec un essor des investissements et des productions locales, visant non seulement à satisfaire le marché intérieur mais aussi à viser les marchés africains et à générer des devises étrangères ainsi que des opportunités d’emploi.
Les commerçants éprouvent des difficultés croissantes dues à la fluctuation des prix de rachat des smartphones. Cela les pousse à revendre un appareil avec une marge bénéficiaire limitée, mais lorsque le prix chez le fabricant augmente, cela les contraint à investir davantage pour acheter la même quantité, ce qui peut éroder leur capital de travail.
Par ailleurs, la pénurie de certains composants engendre une pression supplémentaire sur le marché, les entreprises n’ayant parfois pas suffisamment de produits disponibles face à l’augmentation des prix, ce qui peut inciter les consommateurs à retarder leur achat.
Selon Mohamed Talat, chef de la branche mobile de la chambre de commerce du Caire, on estime que les prix des téléphones en Égypte ont augmenté d’environ 50 à 55 % depuis le début de l’année, avec des hausses fréquentes tous les 10 à 15 jours, en lien avec l’augmentation des prix des composants, en particulier ceux de la mémoire et du stockage.
L’accroissement de la demande mondiale pour ces composants, notamment en raison de l’expansion de l’intelligence artificielle, accentue la pression sur leur disponibilité et fait grimper les coûts à l’échelle mondiale.
Talat a souligné que les composants de mémoire et de stockage ne sont pas fabriqués en Égypte et sont importés. Environ 45 à 50 % des composants de téléphones sont assemblés localement, mais les hausses mondiales des prix impactent la production. Les coûts d’expédition et le taux de change influencent également le prix final à la consommation.
Les téléphones assemblés localement bénéficient d’une exemption de droits de douane sur les composants, tandis que les modèles entièrement importés voient leur coût alourdi par des droits de 38.5 %. Ce déséquilibre entre l’offre et la demande pour certains composants affecte la production et les quantités disponibles sur le marché.
Ces évolutions impactent la dynamique des ventes, qui ont chuté d’environ 20 %. Les consommateurs tendent à privilégier la réparation de leurs appareils plutôt qu’à acheter de nouveaux modèles, une tendance qui remplace l’achat d’un téléphone supplémentaire pour un membre de la famille.
Points à retenir
- Les prix des smartphones en Égypte ont augmenté de 50 à 55 % depuis le début de l’année.
- Les fluctuations des coûts des matières premières affectent directement les prix en boutique.
- Le secteur local vise à atteindre une production de 15 millions de téléphones d’ici 2026.
- Une partie significative des composants reste importée, créant une dépendance économique.
- Les consommateurs adoptent de plus en plus le recours à la réparation plutôt qu’à l’achat neuf.
Dans cette dynamique, il est essentiel de se demander comment les entreprises locales et les gouvernements peuvent mieux s’adapter aux fluctuations du marché mondial. Cela soulève des questions sur la durabilité de leur modèle économique et les mesures à prendre pour faire face à cette réalité économique en constante évolution. Au-delà d’un simple enjeu commercial, cela interroge notre façon de consommer et d’interagir avec la technologie au quotidien.