Google a récemment augmenté le prix de ses derniers smartphones par rapport à l’année précédente, une hausse qui pourrait donner des indices sur les choix tarifaires d’Apple pour les modèles d’iPhone 18 Pro.
Tous les prix de départ des modèles de Pixel de Google sont désormais supérieurs de 100 dollars par rapport à ceux de l’année dernière :
- Pixel 11 – 899 $, au lieu de 799 $
- Pixel 11 Pro – 1 099 $, au lieu de 999 $
- Pixel 11 Pro XL – 1 299 $, au lieu de 1 199 $
- Pixel 11 Pro Fold – 1 899 $, au lieu de 1 799 $
Concernant la montre Pixel 5, le modèle de 41 mm est désormais à 399 $, contre 349 $ auparavant, et le modèle de 45 mm s’affiche à 429 $, contre 399 $ l’an dernier.
Pour compenser ces hausses de prix, Google a augmenté la capacité de stockage de certains de ses appareils. Comme Apple l’a fait pour l’iPhone 17 Pro, le Pixel 11 et le Pixel 11 Pro commencent désormais avec 256 Go de stockage au lieu de 128 Go,ce qui signifie que les tarifs restent techniquement identiques à ceux du modèle 256 Go de l’année précédente. Le Pixel 11 Pro XL et le Pixel 11 Pro Fold, quant à eux, conservent leur stockage de 256 Go depuis l’année dernière, justifiant ainsi l’augmentation de leur prix.
Par ailleurs, Google a réduit la mémoire RAM de certains modèles pour contenir les coûts. Le Pixel 11 Pro et le Pixel 11 Pro XL de base sont maintenant équipés de 12 Go de RAM au lieu de 16 Go. L’année dernière, tous les appareils Pixel 10 Pro disposaient de 16 Go de RAM. Cette année, les utilisateurs de Pixel doivent débourser au minimum 1 219 $ pour le modèle 11 Pro et 1 419 $ pour le modèle 11 Pro XL afin d’accéder à 16 Go de RAM.
Un client choisissant le Pixel 11 Pro paiera donc 100 $ de plus pour une augmentation de stockage de 128 Go et 4 Go de RAM en moins par rapport au Pixel 10 Pro de l’année passée.
Google met également fortement l’accent sur les offres de reprise, dont l’effet est de détourner l’attention des consommateurs des augmentations de prix. La page produit de Google indique des remises pour reprise avant d’afficher les prix réels, précisant que le Pixel 11 Pro est à « partir de 499 $ » avec reprise, tandis que le Pixel 11 Pro XL est « à partir de 699 $ ». Les pages d’achat ne dévoilent même pas les prix complets d’un modèle choisi tant qu’un client n’a pas décliné l’option de reprise.
Bien qu’Apple utilise déjà des offres de reprise et des financements mensuels lors du lancement de ses nouveaux iPhones, il reste à voir si elle suivra l’exemple de Google. Apple a récemment annoncé un programme de mise à niveau en partenariat avec Klarna, offrant des plans de paiement sans frais allant de 12 à 36 mois.
Google a indiqué à Engadget que malgré la réduction de la RAM, les modèles de cette année devraient être plus performants que leurs homologues de 2025.
L’approche intégrée de Pixel nous permet d’optimiser la façon dont les modèles se chargent et s’exécutent sur appareil, garantissant que notre matériel reste léger, rapide et très réactif. Grâce à nos optimisations matérielles et logicielles, attendez-vous à une performance plus rapide et plus fluide des modèles Pro de cette année par rapport aux modèles comparables de l’année dernière.
Les analystes estiment que les modèles iPhone 18 Pro pourraient coûter jusqu’à 300 $ de plus que les modèles iPhone 17 Pro, bien qu’Apple ait également négocié des prix plus bas pour d’autres composants, ce qui pourrait contribuer à amortir une partie de l’augmentation de prix liée à la RAM.
Apple et Google ont tous deux été affectés par les hausses de prix des mémoires, que le PDG d’Apple, Tim Cook, a comparées à une « inondation centenaire ». Il a signalé des augmentations exponentielles des prix des mémoires, obligeant l’entreprise à revoir à la hausse les tarifs de ses iPads et Macs. La pénurie de puces pour les appareils grand public est due au fait que les fabricants de puces priorisent celles destinées aux centres de données d’IA, entraînant une flambée des prix de la RAM.
Les prix des iPhones n’ont pas encore augmenté, même si d’autres fabricants comme Samsung ont déjà relevé leurs tarifs. De nombreuses rumeurs laissent penser qu’Apple pourrait également faire grimper ses prix dès septembre. Le géant de Cupertino pourrait emprunter la même stratégie que Google en augmentant le stockage de base tout en relevant les prix, mais pour l’instant, il ne semble pas vouloir diminuer la quantité de RAM dans ses modèles Pro. Les modèles iPhone 17 Pro et Pro Max commencent déjà avec 12 Go, et Apple ne pourra probablement pas procéder à des changements majeurs sans affecter les fonctionnalités d’intelligence artificielle et de Siri qu’il déploie cet automne.
Points à retenir
- Augmentation des prix des smartphones Pixel de 100 $ en moyenne par rapport à l’année précédente.
- Les nouveaux modèles proposent un stockage de base amélioré à 256 Go.
- Déduction de la RAM sur certains appareils pour réduire les coûts.
- Emphase sur les offres de reprise pour compenser les prix élevés.
- Risque d’augmentation des prix chez Apple pour ses futurs iPhones, à examiner avec attention.
En réfléchissant aux récentes hausses de prix tant chez Google qu’Apple, il est nécessaire de se demander comment ces ajustements affecteront la perception des consommateurs vis-à-vis de la valeur de ces produits. Sommes-nous prêts à payer davantage pour des innovations technologiques, ou la tendance à la hausse des prix nous pousse-t-elle à rechercher des alternatives plus abordables ? Cette dynamique pourrait bien changer notre rapport à la technologie et à son accessibilité.