Après plus de 14 ans de domination par Samsung, Apple reprend la tête du marché mondial des smartphones. Selon des données préliminaires de l’International Data Corporation (IDC), 336,3 millions de smartphones ont été expédiés durant le dernier trimestre de 2025, soit une augmentation de 2,3 % par rapport à la même période en 2024.
Apple s’est distingué avec 81,3 millions d’unités expédiées, représentant une part de marché mondiale de 24,2 %. Cupertino a bénéficié du succès de sa série iPhone 17, atteignant ainsi un chiffre d’affaires record pour un trimestre, ainsi que sa meilleure croissance au T4 depuis 2021.
Apple iPhone 17 Pro Max
Bien que Samsung ait chuté au deuxième rang, la marque a terminé l’année sur une note positive avec 61,2 millions d’unités expédiées et une part de marché de 18,2 %. Le géant sud-coréen a enregistré une croissance annuelle impressionnante de plus de 18%, la plus élevée parmi les cinq premières marques.
Xiaomi se classe troisième avec 37,8 millions d’unités expédiées, suivi de vivo (27 millions) et Oppo (26,9 millions), qui sont à égalité pour la quatrième place.
| Top 5 des entreprises, expéditions mondiales de smartphones, part de marché et croissance annuelle, T4 2025 (Résultats préliminaires, expéditions en millions d’unités) | |||||
| Entreprise | Expéditions T4 25 | Part de marché T4 25 | Expéditions T4 24 | Part de marché T4 24 | Croissance T4 24/T4 25 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Apple | 81,3 | 24,2% | 77,5 | 23,6% | 4,9% |
| 2. Samsung | 61,2 | 18,2% | 51,7 | 15,7% | 18,3% |
| 3. Xiaomi | 37,8 | 11,2% | 42,7 | 13,0% | -11,4% |
| 4. vivo | 27,0 | 8,0% | 27,1 | 8,2% | -0,4% |
| 4. Oppo | 26,9 | 8,0% | 27,1 | 8,2% | -0,4% |
| Autres | 102,1 | 30,4% | 104,8 | 31,9% | -2,6% |
| Total | 336,3 | 100,00% | 328,8 | 100,00% | 2,3% |
Malgré la pénurie continue de puces mémoire et une année marquée par des incertitudes économiques, telles que des droits de douane et des perturbations de la chaîne d’approvisionnement, le marché mondial des smartphones a connu une croissance de 1,9 %. Cette progression a été soutenue par une forte demande des consommateurs, en partie en raison des hausses de prix anticipées.
En 2025, un total de 1,26 milliard de smartphones ont été expédiés, avec Apple une fois de plus en tête. Cupertino a enregistré un chiffre record de 247,8 millions d’unités expédiées, représentant 19,7 % de la part de marché mondiale. En d’autres termes, un smartphone sur cinq expédié en 2025 était un iPhone.
Apple iPhone 17
Samsung a occupé la seconde place avec 241,2 millions d’unités expédiées et une part de marché de 19,1 %, affichant une croissance annuelle de 7,9 %. Xiaomi a réalisé 165,3 millions d’expéditions, tandis que vivo et Oppo ont contribué respectivement à juste un peu plus de 8 millions d’unités.
| Top 5 des entreprises, expéditions mondiales de smartphones, part de marché et croissance annuelle, CY 2025 (Résultats préliminaires, expéditions en millions d’unités) | |||||
| Entreprise | Expéditions 2025 | Part de marché 2025 | Expéditions 2024 | Part de marché 2024 | Croissance 2024/2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Apple | 247,8 | 19,7% | 233,1 | 18,9% | 6,3% |
| 2. Samsung | 241,2 | 19,1% | 223,5 | 18,1% | 7,9% |
| 3. Xiaomi | 165,3 | 13,1% | 168,4 | 13,6% | -1,9% |
| 4. vivo | 103,9 | 8,2% | 101,2 | 8,2% | 2,7% |
| 4. Oppo | 102 | 8,1% | 104,8 | 8,5% | -2,7% |
| Autres | 400 | 31,7% | 405,2 | 32,8% | -1,3% |
| Total | 1 260,3 | 100,00% | 1 236,3 | 100,00% | 1,9% |
En regardant vers l’avenir, l’année 2026 pourrait offrir une perspective différente pour le marché des smartphones, avec la pénurie de puces mémoire qui devrait perturber considérablement les chaînes d’approvisionnement. On s’attend à une baisse du marché, car les prix des smartphones devraient inévitablement augmenter. Selon les analystes de l’IDC, la taille et l’échelle des OEM seront des facteurs déterminants pour le succès, les acteurs les plus importants étant mieux placés pour obtenir des prix avantageux pour les composants.
Points à retenir
- Apple est revenu en tête du marché avec une part de 24,2 % au T4 2025.
- Samsung, malgré sa seconde place, a enregistré une solide croissance annuelle de plus de 18 %.
- Xiaomi, bien qu’en troisième position, a vu ses expéditions diminuer de 11,4 % par rapport à l’année précédente.
- Le marché mondial des smartphones a connu une légère croissance de 1,9 % en 2025.
- Les prévisions pour 2026 indiquent une possible contraction du marché due à la pénurie prolongée de puces.
Ce tableau du marché des smartphones soulève des questions intéressantes sur la capacité des grandes marques à continuer à innover et à s’adapter face aux défis économiques. Personnellement, je pense qu’il sera crucial pour les entreprises de trouver un équilibre entre l’innovation technologique et des stratégies de prix abordables pour rester compétitives. Quel avenir envisagez-vous pour les géants de la technologie face à ces tensions économiques croissantes ?