Les Applications Mobiles Dépassent les Jeux en Dépenses en 2025
En 2025, pour la première fois, les consommateurs ont dépensé davantage d’argent dans des applications mobiles non liées aux jeux que dans les jeux eux-mêmes, selon le rapport annuel “État du Mobile” de la société d’intelligence de marché Sensor Tower. Bien que cette tendance se soit déjà manifestée dans certains pays, tels que les États-Unis, ou pendant certaines périodes, elle a été observée à l’échelle mondiale l’année dernière. À l’échelle mondiale, les consommateurs ont dépensé environ 85 milliards de dollars en applications, représentant une augmentation de 21 % par rapport à l’année précédente. Ce montant équivaut presque à 2,8 fois celui dépensé il y a cinq ans.
L’essor des applications d’intelligence artificielle générative a été un des moteurs principaux de cette croissance, avec les revenus provenant des achats intégrés dans cette catégorie tripliant pour atteindre plus de 5 milliards de dollars en 2025. Le nombre de téléchargements d’applications AI a également doublé par rapport à l’année précédente, atteignant 3,8 milliards.
La croissance de ce segment peut être attribuée à divers facteurs. Tout d’abord, la popularité des assistants AI parmi les consommateurs a été un moteur crucial, avec les dix applications les plus téléchargées étant des assistants IA. Ce groupe était dominé par ChatGPT d’OpenAI, Gemini de Google et DeepSeek. ChatGPT à lui seul a généré 3,4 milliards de dollars de revenus mondiaux en achats intégrés.
En 2025, les utilisateurs ont passé 48 milliards d’heures sur des applications d’IA générative, soit 3,6 fois le temps total passé en 2024. Le nombre de sessions, qui représente le nombre de fois que les utilisateurs ont ouvert et utilisé une application, a dépassé un trillion. Ce chiffre croît plus rapidement que le nombre de téléchargements, indiquant que les utilisateurs existants s’engagent davantage.
Les grandes entreprises technologiques, telles que Google et Microsoft, ont également investi massivement dans leurs assistants IA pour rivaliser avec ChatGPT. Au cours de l’année passée, elles ont déployé de nouvelles capacités à un rythme rapide, améliorant des domaines tels que l’assistance en programmation, la génération de contenu, et plus encore. Le rapport souligne notamment les progrès en matière de génération d’images et de vidéos.
Concernant les principaux éditeurs d’IA, OpenAI et DeepSeek ont représenté près de 50 % des téléchargements mondiaux, en augmentation par rapport à 21 % en 2024. Pendant ce temps, les éditeurs de grandes technologies ont augmenté leur part de marché de 14 % à près de 30 %.
Le rapport met également en avant le rôle central du mobile dans l’accès des utilisateurs aux services d’IA générative, estimant que l’audience totale des assistants IA a dépassé 200 millions aux États-Unis, dont plus de la moitié, soit 110 millions, accédaient exclusivement aux assistants via des appareils mobiles.
Outre les assistants, d’autres applications d’IA populaires incluent des générateurs de musique, des applications de création de vidéos et des compagnons virtuels.
Cependant, l’IA n’était pas le seul moteur de revenus l’an dernier. D’autres applications, notamment dans les catégories des médias sociaux, du streaming vidéo et de la productivité, ont aussi contribué à cette croissance. Par exemple, les consommateurs ont passé en moyenne 90 minutes par jour sur des applications de médias sociaux, cumulant près de 2,5 trillions d’heures, en hausse de 5 % par rapport à l’année précédente.
Points à retenir
- Les dépenses en applications non liées aux jeux ont surpassé celles des jeux pour la première fois en 2025.
- Les applications d’IA générative ont connu une croissance significative avec des revenus atteignant plus de 5 milliards de dollars.
- Le temps passé sur ces applications a quadruplé, avec plus de 48 milliards d’heures consacrées en 2025.
- Les grandes entreprises technologiques investissent fortement pour concurrencer sur le marché des assistants IA.
- Les utilisateurs mobiles représentent une part croissante de l’audience totale des assistants IA.
Ce bilan me pousse à réfléchir sur l’avenir des applications mobiles et leur intégration dans notre quotidien. Comment ces avancées technologiques influenceront-elles notre rapport à l’information et à l’interaction sociale ? Je suis curieux de voir comment les comportements des consommateurs évolueront face à cette opportunité de redéfinir le paysage numérique.