Les envois d’Apple Watch ont bondi de 14 % au second trimestre 2026 par rapport à l’année précédente, plaçant ainsi la marque en tête des fabricants de montres connectées, selon Counterpoint Research.
Cette croissance intervient dans un contexte de contraction du marché global, qui a reculé de 4 % sur un an, marquant la première baisse enregistrée depuis un an.
Cependant, Apple ne se place pas en tête en termes de part de marché, la première position revenant à Huawei, qui détient 21,8 % du total des envois mondiaux durant la période d’avril à juin.
Selon Counterpoint Research, l’essor de l’Apple Watch est dû à une demande généralisée dans toutes les régions où elle est vendue, sans attribuer cette progression à un marché spécifique.
Deux modèles, le Series 11 et le SE 3, ont constitué plus de 80 % des envois mondiaux de la marque durant cette période.
Anshika Jain, analyste chez Counterpoint Research, a noté qu’Apple a réalisé le plus grand bond parmi les cinq premières marques de la région, montrant une reprise après une baisse observée au même trimestre de l’année précédente.
Ce constat illustre bien la tendance du trimestre : après une année 2025 marquée par des baisses, l’Apple Watch a retrouvé une forte croissance grâce au succès de ses modèles récents.
Bien qu’Apple ait connu une forte croissance, Huawei reste le leader du marché avec 21,8 % de part, soutenue par un marché chinois fort qui représente 80 % de ses envois.
En dépit de sa position dominante, Huawei a enregistré un modeste accroissement de 1 % sur son marché local, loin de la vitesse de croissance d’Apple au niveau mondial.
Cette situation laisse entrevoir deux dynamiques distinctes : tandis que Huawei domine un marché solide, Apple étend progressivement sa présence dans diverses régions sans encore atteindre le volume total de son compétiteur.
Derrière Apple et Huawei, Garmin a également connu une très bonne dynamique, mais sa part de marché reste limitée à 5,6 % au niveau global.
Les chiffres indiquent que Garmin est devancé par d’autres marques comme Imoo et Xiaomi, qui ont respectivement 7,8 % et 6,1 % de part de marché, malgré une croissance plus modérée au cours du trimestre.
Le marché mondial des montres connectées a enregistré une baisse de 4 % ce trimestre, marquant un changement de tendance malgré la croissance d’Apple, Huawei et Garmin.
Le segment des dispositifs à bas prix a connu la plus grande faiblesse, en raison de fonctionnalités limitées qui n’incitent pas à mettre à jour.
À l’inverse, les utilisateurs de montres haut de gamme ont choisi de différer leurs achats, créant des cycles de remplacement plus longs qui ont contribué à la contraction du marché.
Points à retenir
- Les envois d’Apple Watch ont augmenté de 14 % au deuxième trimestre de 2026, malgré un recul général du marché des smartwatches.
- Huawei demeure le leader du marché, avec 21,8 % des envois, mais affiche une croissance modeste sur son marché local.
- Apple a dominé la croissance en pourcentage parmi les principaux acteurs du marché.
- Le marché des montres connectées a globalement chuté de 4 % sur un an, la première baisse enregistrée depuis un an.
- Les modèles populaires, notamment l’Apple Watch Series 11 et SE 3, ont contribué à la majorité des envois d’Apple.
La dynamique actuelle du marché des montres connectées soulève des questions importantes sur son avenir. Avec des géants comme Apple et Huawei en concurrence, comment les autres marques peuvent-elles s’adapter à cette évolution ? En tant que consommateurs, sommes-nous réellement satisfaits des options qui nous sont offertes, ou attendons-nous en vain des innovations significatives ? Ces réflexions méritent d’être approfondies pour comprendre la direction que prend cette industrie en constante mutation.