Bonjour, ici Priyanka Salve, en direct de Singapour.
Bienvenue dans la dernière édition de “À l’intérieur de l’Inde“ — votre plateforme incontournable pour des histoires et des développements issus de la plus grande économie à croissance rapide au monde.
Les marques chinoises dominent le marché indien des smartphones, s’octroyant quatre des cinq premières places, grâce à des téléphones à bas prix et riche en fonctionnalités qui séduisent le consommateur indien soucieux de son budget.
Toutefois, avec la hausse des prix des puces mémoire et le transfert de ces coûts par les fabricants chinois, les consommateurs commencent à se tourner vers des marques premium comme Samsung et Apple, les options de financement facilitant l’accessibilité.
La grande histoire
La montée des coûts des puces mémoire a un impact contrasté sur les marques chinoises low-cost et les entreprises américaines et sud-coréennes de smartphones de milieu et haut de gamme en Inde, le deuxième marché mondial en volume.
Selon les experts, nous assistons à la fin des smartphones à moins de 150 dollars. Une fois l’inventaire actuel écoulé, les nouveaux modèles de cette catégorie devront bénéficier d’une augmentation de prix significative pour compenser les coûts accrus des mémoires.
Les nouveaux modèles de smartphones chinois en Inde pourraient coûter entre 200 et 250 dollars, contre moins de 150 dollars auparavant, d’après Neil Shah, cofondateur de Counterpoint Research. Les données de l’entreprise montrent que les marques de la catégorie à moins de 150 dollars ont déjà augmenté leurs prix allant jusqu’à 40%.
Bien que les entreprises chinoises dominent le segment économique avec des produits riches en fonctionnalités, il leur devient presque impossible de maintenir l’accessibilité tout en absorbant les coûts croissants des puces mémoire.
Cette augmentation des prix réduit l’attrait des smartphones chinois en termes de rapport qualité-prix pour les consommateurs indiens, mais elle accentue également l’attrait des marques de milieu et haut de gamme telles que Samsung et Apple, précise Shah.
Selon IDC, les expéditions de smartphones en Inde durant le premier semestre 2026 ont chuté à 64,2 millions d’unités, avec un déclin marqué dans le segment des appareils d’entrée de gamme. Bien que le volume des ventes ait reculé de 7,9% par rapport à l’année précédente, le chiffre d’affaires a connu une hausse de 3,6% avec un prix de vente moyen atteignant un niveau record de 315 dollars.
Les ventes des entreprises de smartphones chinoises ont fortement chuté, peinant à convaincre les “acheteurs sensibles au prix” de leurs nouveaux “tarifs élevés”, selon IDC. Par ailleurs, l’iPhone 17 a conservé la première place des appareils expédiés pour les deux premiers trimestres de 2026.
Au cours du trimestre de juin, les expéditions des marques chinoises telles que Vivo ont chuté de 13,9%, celles d’Oppo de 8,5%, Xiaomi de 10% et Realme de 14,2% par rapport à l’année dernière, d’après IDC. Parmi les grandes marques chinoises, OnePlus a enregistré la plus faible baisse, avec seulement 2,5% de recul.
Upasana Joshi, responsable recherche chez IDC Asie-Pacifique, a déclaré que la pénurie mondiale de puces mémoire avait augmenté les prix et touché le segment d’entrée de gamme de manière significative, qui est essentiellement le domaine d’activité des marques chinoises.
Les marques chinoises ont toutes connu de fortes baisses, tandis que Samsung et Apple sont les seules grandes entreprises à avoir conservé leur part de marché. Les expéditions de Samsung et d’Apple ont augmenté respectivement de 0,4 % et 0,7 % au cours du deuxième trimestre, selon IDC.
Pénurie de puces
Au cours du trimestre se terminant en juin, l’écart entre le premier vendeur de smartphones en Inde, Vivo, et le second, Samsung, s’est réduit.
Alors que la part de marché de Samsung a augmenté de près de 200 points de base, celle d’Apple a crû de 100 points de base. Dans le même temps, la part de marché de Vivo a diminué de 60 points de base, selon IDC, et de 140 points de base selon les estimations de Counterpoint Research.
Samsung, avec sa large gamme de smartphones en Inde, allant de 200 dollars à plus de 800 dollars, s’attaque directement à Vivo dans la catégorie de prix de 200 à 300 dollars.
Alors que l’entreprise sud-coréenne a accès à un approvisionnement interne en puces mémoire, Vivo et de nombreuses autres sociétés chinoises dépendent des puces fournies par MediaTek, SK Hynix et Samsung, selon Shah de Counterpoint Research.
Lorsque les prix des puces mémoire ont commencé à grimper l’année dernière, de nombreuses entreprises chinoises se sont tournées vers des puces fabriquées par UNISOC et CXMT, ce qui leur a permis de protéger leur part de marché pendant un certain temps, explique Shah, mais n’est pas une solution durable.
CXMT a récemment levé des fonds pour augmenter sa capacité à servir le marché des AI et des centres de données en Chine, délaissant ses ressources vers des produits haut de gamme, selon lui.
D’après Counterpoint Research, les prix des puces mémoire ont quadruplé depuis septembre 2025 et devraient encore augmenter dans les mois à venir.
À mesure que les prix des smartphones montent en flèche pour prendre en compte les coûts accrus des mémoires, les experts estiment que le marché indien, historiquement sensible aux prix, pourrait se tourner vers les produits premium, surtout maintenant que les téléphones à bas prix deviennent coûteux et que les options de financement rendent les appareils haut de gamme plus accessibles.
À savoir
La démission surprise du président de Tata met en péril les investissements de JLR dans les puces, les iPhones et Air India.
L’avenir de la première usine de semi-conducteurs en Inde et de l’ambition du pays à remplacer la Chine en tant que principal fournisseur d’Apple fait face à une incertitude croissante après que le président de Tata Sons, N. Chandrasekaran, a déclaré qu’il ne chercherait pas un nouveau mandat.
Bank of America investit 1,9 milliard de dollars pour une participation de 49,9% dans Jio Credit.
La banque investira jusqu’à 1,92 milliard de dollars pour une participation de 49,9% dans Jio Credit, une unité de Jio Financial Services. Cet investissement s’ajoute à d’autres investissements importants dans le secteur des services financiers en Inde.
À venir :
21 août : HSBC Composite Flash PMI pour août
24 août : Ouverture de l’IPO de Skyways Air Services
Points à retenir
- Les marques chinoises ont du mal à maintenir la compétitivité de leurs prix face à la hausse des coûts des puces mémoire.
- Une transition vers les smartphones milieu et haut de gamme contribue à changer les comportements d’achat des consommateurs indiens.
- Les marques comme Samsung et Apple bénéficient d’une part de marché accrue malgré la contraction générale du marché des smartphones.
- La hausse des prix pourrait durablement transformer le paysage du marché indien des smartphones, à mesure que les consommateurs s’individualisent de plus en plus.
- Les stratégies d’approvisionnement et la dépendance aux fournisseurs de puces influenceront directement la capacité des marques à s’adapter à ces changements.
Ce qui me fait réfléchir, c’est que cette situation pourrait bien remanier le paysage technologique en Inde. La dynamique entre les marques low-cost et les solutions premium ouvre un débat essentiel sur la valeur de l’innovation et son impact sur le consommateur. Quelle direction ces changements prendront-ils, et comment les consommateurs réagiront-ils face à ces nouvelles réalités de prix ? La discussion est plus que jamais d’actualité.