Selon un récent rapport de Counterpoint Research, le marché des smartphones en Asie du Sud-Est a connu une baisse de 15 % au cours du deuxième trimestre de cette année (d’avril à juin), par rapport à la même période l’année dernière. Cette chute est principalement attribuée à l’augmentation des coûts des smartphones.
Samsung domine le marché avec une part de 24 % et se distingue en étant la seule marque à avoir enregistré une croissance de ses expéditions, avec une augmentation de 6 % par rapport à l’année précédente. Elle est suivie par Xiaomi avec 18 %, Oppo avec 17 %, Transsion (la société mère d’Infinix et Tecno) avec 15 %, et Apple avec 9 %.
La part de Samsung est passée de 19 % en 2025, tandis que celle de Xiaomi est restée stable. Oppo, quant à elle, a vu sa part diminuer de 22 %, alors que celles de Transsion et d’Apple ont augmenté, atteignant respectivement 14 % et 8 %.
Counterpoint Research indique que les expéditions de smartphones à moins de 150 $ ont chuté de 38 % d’une année sur l’autre, tandis que celles du segment 250 $ à 499 $ ont baissé de 11 %. En revanche, le segment des smartphones à 500 $-699 $ a connu une superbe croissance de 74 %, et celui des appareils à plus de 700 $ a progressé de 18 %. Compte tenu des contraintes de flexibilité tarifaire et de la prudence des consommateurs, des baisses supplémentaires des expéditions n’étonneraient pas pour la seconde moitié de l’année.
Points à retenir
- Le marché des smartphones en Asie du Sud-Est est en recul, impacté par les coûts croissants.
- Samsung présente une performance unique avec une croissance de sa part de marché.
- Xiaomi, Oppo et Transsion affichent des résultats variés, avec des baisses pour certains.
- Le segment des smartphones premium connaît un essor, en opposition au bas de gamme.
- Les prévisions pour le reste de l’année restent préoccupantes en raison d’une demande incertaine.
Ce constat soulève des questions sur l’évolution future de la consommation technologique dans la région. Alors que les prix continuent d’augmenter, allons-nous voir une réticence croissante des consommateurs à investir dans de nouveaux appareils, ou bien une adaptation aux nouvelles réalités économiques ? L’avenir du marché pourrait dépendre des innovations à venir et de la capacité des fabricants à répondre aux attentes des consommateurs tout en maintenant des prix accessibles. Qu’en pensez-vous ?