Depuis son lancement le 30 septembre, l’application Sora d’OpenAI a dominé les classements de l’App Store iOS, grâce à sa génération de vidéos AI aisée et à une interprétation initiale des lois sur le droit d’auteur plutôt large. Cependant, son règne a pris fin vendredi. Le nouveau roi est… Dave’s Hot Chicken.
Étonnamment, ce n’est ni ChatGPT, ni Gemini, ni Threads, mais bien Dave’s Hot Chicken qui s’impose dans l’App Store. Son emblématique mascotte, avec son air surpris, reflète parfaitement cet ascension. Comment cela a-t-il été possible ? Comment cette marque a-t-elle rompu l’emprise de Sora, dominée par TikTok ? Avec quelque chose de cher à tous : de la nourriture gratuite.
“Ils organisent une promotion pour des sliders gratuits à l’occasion de l’anniversaire de Drake”, explique Adam Blacker, directeur de la communication de la société d’analytique Apptopia. “La nourriture gratuite attire toujours les téléchargements.”
Pour ceux qui se demandent quel lien Drake a avec tout cela, sachez qu’il a investi dans cette chaîne de restauration rapide décontractée en 2021, réalisant vraisemblablement une belle plus-value lorsque l’entreprise a vendu une part majoritaire à la société de capital-investissement Roark Capital pour environ 1 milliard de dollars. Pour la troisième année consécutive, l’entreprise offre un (1) slider gratuit à quiconque a téléchargé l’application, en l’honneur de l’anniversaire de Drake. (Le rappeur et fan des Raptors célèbre aujourd’hui ses 39 ans ; le distributeur a eu lieu jeudi.)
“Nous célébrons une célébrité populaire et actuelle tout en fournissant de la nourriture”, souligne Leon Davoyan, directeur technique de Dave’s Hot Chicken.
Et cela représente vraiment un grand nombre de personnes. En temps normal, Davoyan indique que Dave’s enregistre entre 20 000 et 25 000 nouvelles inscriptions dans sa base de données de fidélité. Rien qu’au jeudi, cette promotion a engendré 343 531 nouveaux comptes, entraînant une hausse de plus de 10 % du nombre total de membres de la marque en une seule journée, selon le CTO.
Cela a suffi à déloger Sora de sa première place pour la première fois depuis le 3 octobre, un parcours impressionnant pour une application qui est encore sur invitation uniquement. Dans les 23 premiers jours suivant son lancement, Sora a accumulé 3,2 millions de téléchargements iOS aux États-Unis, ce qui représente un rythme bien plus rapide que celui de ChatGPT, qui avait atteint 2,3 millions de téléchargements dans le même laps de temps. (Sora n’est pas encore disponible sur le Google Play Store, mais cela arrive bientôt.) OpenAI n’a pas souhaité commenter.
Bien que Sora devrait probablement retrouver la première place une fois la promotion autour de Drake terminée, Dave’s Hot Chicken continuera à profiter des retombées de cette opération. L’année dernière, selon Sensor Tower, les téléchargements de l’application durant les quatre semaines suivant ce type de campagne ont été plus de 50 % supérieurs au mois qui précédait. Ces sandwiches gratuits en valent bien les avantages à long terme.
Points à retenir
- La promotion de sliders gratuits a généré un influx important de téléchargements pour l’application de Dave’s Hot Chicken.
- Drake a investi dans la chaîne en 2021, ce qui a contribué à sa visibilité et son succès.
- Les inscriptions à la base de données de fidélité ont bondi grâce à la campagne marketing.
- Sora a connu un succès fulgurant depuis son lancement, mais doit désormais faire face à la concurrence.
- Les effets des promotions alimentaires peuvent avoir des bénéfices à long terme pour les applications.
À titre personnel, je trouve fascinante l’interaction entre célébrités et entreprises. Cela soulève la question que je ne peux m’empêcher de me poser : jusqu’où peut-on aller dans la recherche d’étendre son audience tout en préservant l’authenticité de la marque ? C’est un équilibre délicat qui mérite d’être discuté en profondeur.