Madrid est une ville vibrante, débordante d’idées. Quiconque y a mis les pieds ressent son énergie et les écosystèmes professionnels fascinants qui y prennent forme. Pas étonnant, dans cette métropole où le restaurant a vu le jour – Casa Botín, le premier à offrir cette reconnaissance –, et qui a transformé à jamais la scène musicale avec La Movida, sans oublier son plat emblématique à base de fruits de mer, en plein cœur de la péninsule.
L’innovation, c’est redéfinir un concept pour apporter des solutions ou faciliter la vie des gens, et cela fait partie intégrante de l’ADN de Madrid. Pas besoin de voyager jusqu’à Silicon Valley ; il suffit de prendre la ligne 4 du métro jusqu’à la station Prosperidad, où se trouve le siège de Cabify, l’une des entreprises technologiques espagnoles les plus en vue.
Saviez-vous cela ? Peut-être que le nom vous semble flou ou que vous ne liez pas souvent le tissu entrepreneurial espagnol à ce secteur. Cela fait déjà 15 ans que cette entreprise de mobilité à la demande a vu le jour à Madrid. Pourtant, 76 % des citoyens ignorent ses origines. Pour remédier à cela, Cabify a lancé la campagne « Meidin Madrid » afin de valoriser ses racines.
Un succès qui parle « madrilène »
Créée en 2011, Cabify a pour mission de révolutionner les transports, devenant ainsi la première plateforme de mobilité à la demande en Espagne. Sa technologie, développée à Madrid, a déjà conquis des millions d’utilisateurs dans six pays et s’exporte à plus de 40 villes, tout en conservant son siège fiscal et son centre de décisions en Espagne, avec plus de 500 employés.
« La marque Espagne et la marque Madrid sont reconnues à l’international pour leur qualité et leur fiabilité », déclare Alberto González, le directeur général de Cabify Espagne. C’est pourquoi ils ont choisi, au lieu de traduire une campagne comme c’est souvent le cas pour les plateformes globales présentes en Espagne, d’« españoliser » un concept international, transformant « Made in » en sa version locale « Meidin ».
Cabify ne se contente pas d’offrir une alternative de mobilité ; elle a aussi intégré nos habitudes langagières. Devenu familier, l’expression de « demander un Cabi » pour se rendre à « la Dosde » (la place Dos de Mayo pour ceux qui ne sont pas madrilènes) s’est répandue. Dans une ville où tout semble à portée de main, de nombreuses personnes utilisent Cabify pour réduire les distances, sans réaliser que cette entreprise fait partie de leur quotidien tout autant qu’un plat traditionnel.
Points à retenir
- Madrid possède une forte culture d’innovation et d’entrepreneuriat.
- Cabify a été fondée il y a 15 ans et demeure peu connue de la majorité des citoyens.
- La campagne « Meidin Madrid » vise à renforcer les liens avec l’identité locale.
- La technologie de Cabify est développée localement, ce qui contribue à la reconnaissance de la marque.
- Cabify a su s’intégrer dans le langage courant des Madrilènes.
Ramenant une réflexion sur l’impact d’une entreprise locale sur la culture et le quotidien d’une ville, il est intéressant de se demander comment d’autres entreprises pourraient suivre cet exemple pour renforcer les connexions avec leur communauté. À travers l’innovation et l’intégration, ces entreprises peuvent non seulement croître, mais aussi enrichir le tissu social qui les entoure. Qu’en pensez-vous ?