Une startup a décidé d’utiliser son logiciel pour analyser les biais présents dans les scénarios, les titres, les personnages ou les scènes. Elle a déjà débuté avec la première œuvre, *El Frágil Imperio del Hielo*.
Wilson Pais de Microsoft, le réalisateur Jorge López Sotomayor et María José Martabit de Theodora AI, au Festival Mediamorfosis au Chili.
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Au début de l'année, le réalisateur de *Emilia Pérez*, le Français <strong>Jacques Audiard</strong>, a déclaré que l'espagnol est<strong> "une langue de pays modestes, de pauvres et de migrants" </strong>. Cette affirmation a suscité des interrogations sur la sensibilité culturelle et les biais dans le cinéma.
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Face à cela, <strong>Theodora AI</strong>, une startup qui a développé une technologie basée sur l'intelligence artificielle (IA) pour identifier et atténuer les biais dans les textes, images et algorithmes, a commencé à recevoir des demandes de réalisateurs et de professionnels de l'industrie audiovisuelle pour utiliser sa plateforme dans des longs-métrages.
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L'entreprise a conclu un partenariat avec le <strong>Centre pour la Révolution Technologique dans les Industries Créatives (Critic)</strong>, soutenue par <strong>Microsoft</strong>, pour créer une nouvelle gamme de services technologiques. Cela inclut l'<strong>analyse automatisée de scénarios, de titres et la curatelle éthique de contenus</strong>, telles que le choix des personnages et leur niveau de protagonisme, afin d'éviter tout stéréotype.
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La cofondatrice et CEO de Theodora AI, <strong>María José Martabit</strong>, a expliqué que l’objectif de ce partenariat et de cette nouvelle ligne de services est d'établir un "<strong>nouveau standard</strong>" pour le secteur audiovisuel, de réduire les risques réputationnels et d'offrir des métriques, comme la clarté du message global des films, tout en identifiant et en atténuant les biais.
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<p><span class="subtit-sinlink">La première œuvre</span></p>
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Martabit a souligné que leur premier projet où le logiciel a été appliqué est <strong>*El Frágil Imperio del Hielo* </strong>, réalisé par le Chilien <strong>Jorge López Sotomayor</strong>. Ce film sera la<strong> "première œuvre au monde" </strong> développée et produite avec une technologie d'atténuation des biais, dont le tournage est prévu en Antarctique pour 2026.
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"Nous avons utilisé la plateforme pour définir le titre final du film et pour analyser l'ensemble du scénario. Nous projetons de le faire de nouveau une fois que la première version sera prête, avant la sortie, afin d'examiner les scènes qui pourraient être nuisibles au film", a déclaré Martabit.
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Elle a également mentionné qu'ils collaboraient avec un réalisateur chilien au<strong> Mexique </strong> et sur un deuxième projet au Chili, avec l'intention de s'implanter dans l'industrie audiovisuelle européenne.
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"Nous avons remporté le Trophée Startup 2024 et depuis juin, nous travaillons à l'ouverture de nos opérations en Europe, qui représente un marché très important. Pendant ce temps, le Mexique et le Chili demeurent nos principaux axes de développement dans cette industrie", a conclu Martabit.
</p>Points à retenir
- Theodora AI innove avec un logiciel d’IA pour identifier les biais dans les productions cinématographiques.
- Le partenariat avec Critic et Microsoft renforce l’approche éthique au sein de l’industrie audiovisuelle.
- *El Frágil Imperio del Hielo* marquera une première mondiale en utilisant cette technologie.
En somme, la démarche de Theodora AI soulève des questions intéressantes sur l’évolution de l’industrie cinématographique face aux enjeux de représentation et de sensibilité culturelle. Il sera passionnant de voir comment cette initiative influencera le paysage du cinéma à l’avenir, et si d’autres productions suivront cette voie vers une plus grande inclusivité.