Usatissimo au Quartier Foire : 500 exposants et un marché du réemploi à guichets fermés

Le dimanche 4 octobre, le quartier de la foire de Viale Virgilio se transforme en un grand bazar du réemploi : Usatissimo, un marché destiné aux particuliers pour acheter, vendre et échanger des objets d’occasion sans avoir besoin de licence commerciale. Cinquante vendeurs, tous déjà réservés, présenteront des articles variés : de la poussette presque neuve aux vinyles rares, en passant par des vélos d’enfants et des bijoux vintage. L’entrée sera à seulement 3 euros.

Ce n’est pas la première fois qu’Usatissimo se tient à la foire : la première édition, le 8 mars, avait déjà attiré près de six mille visiteurs, incitant les organisateurs à doubler la superficie pour cette seconde édition automnale. C’est un signe indéniable que le réemploi, ou le marché de seconde main, n’est plus une niche, mais un phénomène de masse capable d’attirer des familles avec enfants, des jeunes à la recherche d’un style alternatif au fast fashion, et des passionnés d’objets anciens.

Le réemploi à la mode (et avantageux)

Le profil des visiteurs de ces marchés a beaucoup évolué ces dernières années. Autrefois, les chasseurs de vintage étaient essentiellement des quinquagénaires, tandis qu’aujourd’hui, le public est beaucoup plus diversifié. Les jeunes dominent les acheteurs d’articles de seconde main, fiers de renouveler leur garde-robe à petit prix et de partager leurs trouvailles sur les réseaux sociaux. Selon les organisateurs d’Usatissimo, là où les marchés de l’occasion attiraient auparavant des personnes âgées cherchant des objets vintage ou des vêtements de qualité, la participation des jeunes, boostée par l’essor des plateformes en ligne, a changé la donne de manière significative.

Pour cette édition du 4 octobre, au moins une dizaine de blogueurs et influenceurs sont attendus, en quête de pièces intéressantes à montrer à leurs abonnés. Cependant, la véritable nouveauté du secteur est l’implication croissante des familles avec enfants, devenues des actrices incontournables tant dans les ventes que dans les achats : poussettes, sièges auto, vêtements pour le jardin d’enfants, jouets et livres sont parmi les produits les plus recherchés.

De la cave au pavillon de la foire

Le changement de saison est le moment idéal pour faire du tri dans les placards et transformer ce dont on n’a plus besoin en quelques euros. À Usatissimo, seuls les particuliers peuvent exposer — pas de marchands professionnels — ce qui crée une ambiance authentique et des prix réellement avantageux. La règle d’or ? Le prix doit être au moins la moitié de son prix habituel, et l’article doit être en bon état et bien présenté. Pour les acheteurs, il est conseillé de laisser place à l’imagination : envisager le potentiel d’un objet peut conduire à des découvertes inattendues.

Côté marchandise, aux côtés des indémodables du vintage tels que des meubles, des maquettes et des bijoux, on voit augmenter la présence d’électronique (téléphones, appareils photo, pièces rétro) ainsi que de la vaisselle. L’habillement demeure la grande vedette, entraînant avec lui l’ensemble du secteur.

Le territoire de Modène est particulièrement propice à ce type d’économie, avec au moins quarante groupes de vente sur les réseaux sociaux, dont la moitié se concentre entre Modène et Carpi, comptant des milliers de membres. Usatissimo, c’est la transition du virtuel au réel : “Le succès des marchés de l’occasion repose sur plusieurs facteurs qui mêlent des enjeux éthiques de réduction des déchets aux préoccupations économiques du pouvoir d’achat,” expliquent les organisateurs. “Mais il y a aussi une dimension plus subtile mais percutante : le désir des gens de se retrouver, de communiquer en face à face, de partager des expériences et des conseils.”