Ballantine’s crée une fête légendaire pour un jeune à 500 abonnés !

Ballantine’s a bâti depuis des années sa plateforme de marque “Stay True”, un appel à être soi-même, sans artifices ni façades. Cependant, ces dernières années, le monde des fêtes s’est vu envahir par l’exclusivité, les filtres et des visages familiers : les influenceurs. Cette tendance a estompé la distinction entre les marques et a suscité un certain mécontentement chez les consommateurs.

Lors d’une de ces grandes soirées tenues dans une villa, organisée par Ballantine’s et rassemblant des créateurs talentueux, un commentaire sur les réseaux sociaux a interpellé la marque par sa simplicité et son authenticité : “Moins de villas et plus de fêtes pour les gens normaux”. Ce commentaire a été posté par Paco, un jeune de Malaga comptant à peine 500 abonnés. Dans ses mots, la marque a trouvé l’essence même de “Stay True”.

La réponse de Ballantine’s a été instantanée et teintée d’ironie : “Tu veux qu’on te la fasse à toi ?”. Paco a rétorqué : “Pas de courage”. Ainsi est née “La Fiesta de Paco”, une campagne réactive narrée à travers plusieurs chapitres sur Instagram qui retrace le processus réel de création d’une fête pour un inconnu, mais entièrement authentique. Une célébration qui ne concernait pas Ballantine’s, mais Paco. Pour cela, tout ce qu’il a demandé a été tenté de le rendre réel.

Dans un premier temps, Paco a été convié aux bureaux de la marque pour faire connaissance et commencer à concevoir sa fête. Parmi ses demandes, il y avait une requête apparemment simple : créer des affiches pour inviter tout le monde. Mais Ballantine’s a décidé de faire les choses en grand. Ainsi, Malaga, la ville de Paco, s’est réveillée recouverte de son visage invitant à sa fête : panneaux d’affichage, affiches, murales… jusqu’à une bâche en plein centre-ville.

Mais ce n’était pas tout. Le visage de Paco a été projeté sur l’une des plus grandes écrans de Times Square pour inviter toute la ville de New York. La marque a choisi de lui montrer cela en personne, l’emmenant à New York pour capturer sa réaction authentique et enrichir le récit de la campagne.

En plus de la campagne d’affichage extérieure et des contenus sur les réseaux sociaux, se sont ajoutés des contenus numériques en collaboration avec Cabronazi et Cultura Inquieta, une interview de Paco sur Los40 ainsi qu’une action spéciale sur Spotify avec des enregistrements audio de Paco sous forme de spots publicitaires et une playlist qu’il a lui-même composée.

Le grand jour est finalement arrivé : “La Fiesta de Paco”, célébrée dans la plus grande discothèque de Malaga, Santa Rita Superdisco. Paco avait aussi demandé une entrée spectaculaire sur un trône, une arrivée en limousine, à habiller sa mère et ses tantes comme pour les Oscars, un photocall avec des photos embarrassantes de ses amis, une zone VIP pour jouer au FIFA, un saxophoniste de rue qu’il admire, un coiffeur de son quartier pour des coupes pendant la fête, des t-shirts et des verres affichant son visage, un concours de danse, des sandwichs pour la collation de fin de soirée, un DJ renommé (DJ Chimeno) et même l’opportunité de passer quelques morceaux lui-même.

Ballantine’s a tenu ses promesses. Et le public a réagi : tous les billets se sont vendus et des centaines de personnes ont chanté le nom de Paco, lui demandant des photos, des autographes et faisant de lui, le temps d’une soirée, l’âme d’une fête à la fois absurde et authentique. Comme il l’a si bien dit : “Frère, rien n’est plus surréaliste que de sortir du travail et de se voir sur une bâche géante”.

“La Fiesta de Paco” a dépassé le simple cadre d’une action ponctuelle avec des résultats organiques impressionnants. C’est une affirmation de principe d’une marque qui souhaite nous rappeler que l’authenticité ne se mesure pas en nombre de suiveurs, que la fête est également un espace pour se révéler et que les meilleures histoires ne naissent pas toujours de l’algorithme.