D’un côté, les ventes de mangas sont florissantes, mais la jeunesse s’éloigne de cette lecture – Photo : President Online
Dans une analyse parue sur President Online, le chercheur Ichishi Iida met en avant une préoccupation majeure pour l’avenir des mangas japonais : le déclin de leur lectorat jeune, bien plus que la stagnation de leurs ventes.
Des ventes en hausse, mais un lectorat qui diminue
Le marché japonais du manga a atteint en 2024 un chiffre record de 704,3 milliards de yen (environ 4,47 milliards de dollars). Toutefois, en 2025, ce chiffre a chuté de 1,7 % pour atteindre 692,5 milliards de yen, marquant le premier déclin depuis 2017.
Autrefois, les mangas étaient prisés par les écoliers japonais, mais l’accès à cette lecture a drastiquement baissé depuis les années 1980. – Photo : Samuel Regan-Asante/Unsplash
Derrière ces chiffres apparemment rassurants, se cache une réalité inquiétante : les jeunes lisent de moins en moins de mangas. Selon des données de l’Association des Bibliothèques Scolaires Japonaises, les collégiens et lycéens, au sommet de leur engagement de lecture dans les années 1980, lisaient en moyenne dix magazines de mangas par mois ; aujourd’hui, ce chiffre est tombé à un seul.
En parallèle, le taux de lecture des mangas imprimés a également plongé à toutes les tranches d’éducation. En 2023, 68 % des élèves de l’école primaire, 60 % des collégiens et 49 % des lycéens lisaient des mangas, un recul effrayant d’environ 20 points de pourcentage par rapport à 1985.
Les plateformes digitales en souffrance
Pour ce qui est des mangas numériques, le taux de lecture chez les écoliers est de seulement 15 %, 35 % chez les collégiens et 49 % chez les lycéens.
Ichishi Iida souligne que le principal frein à cette situation est le coût. L’écosystème numérique du manga au Japon est principalement conçu pour un public adulte, proposant des achats in-app et des abonnements coûteux, ce qui complique l’accès aux plus jeunes.
La popularité des mangas numériques monte, mais les coûts et la complexité des modèles d’abonnement limitent l’accès aux jeunes. – Photo : Apple Books
En 2025, le marché des mangas numériques a connu une croissance de 2,9 %, atteignant une part de marché de 76,1 %, principalement soutenue par les achats d’adultes. En revanche, les ventes de livres et magazines imprimés ont chuté sous la barre du milliard de yen pour la première fois en 50 ans.
Pour 2025, une baisse de 14,4 % des ventes de mangas imprimés est prévue, tandis que celle des magazines est estimée à 12,7 %. Ces tendances suggèrent que les formes médiatiques traditionnelles comme modernes n’ont pas su séduire les jeunes lecteurs.
Dépendance aux blockbusters et absence de relève
La fin de plusieurs séries phares en 2024, telles que My Hero Academia, Jujutsu Kaisen et Oshi no Ko, souligne l’énorme dépendance de l’industrie vis-à-vis des succès commerciaux.
En parallèle, la Corée du Sud a réussi à créer un écosystème de bandes dessinées numériques (Webtoons) accessible et convivial, attirant ainsi une jeunesse nombreuse.
Non seulement pour les mangas, mais une enquête sur les tendances des animes en 2026 indique que les jeunes japonais perdent progressivement leur intérêt pour ce format, témoignant d’un problème plus large dans la culture populaire.
Ichishi Iida observe que la proportion des individus ne lisant pas de mangas augmente avec l’âge : chez les adolescents, elle est d’environ 40-50 %, alors qu’elle atteint jusqu’à 70 % chez les quadragénaires. Cela signifie que si les enfants et adolescents arrêtent de lire des mangas, la clientèle adulte qui soutient actuellement les ventes numériques déclinera également en l’absence d’une relève.
En d’autres termes, la crise de l’industrie des mangas japonais ne se situe pas dans le présent, mais bien dans le futur. Alors que cette jeune audience s’évapore lentement, cette industrie autrefois célébrée comme icône culturelle du Japon fait face à un défi crucial : comment capter l’attention de la prochaine génération pour les convaincre de plonger dans l’univers du manga ?
Points à retenir
- En 2024, le marché du manga a atteint des sommets en termes de ventes, malgré une chute en 2025.
- La lecture de mangas par les jeunes est en forte baisse depuis les années 1980.
- Les mangas numériques peinent à séduire les jeunes en raison de prix élevés et de modèles d’abonnement complexes.
- Un manque de diversité et d’accessibilité pourrait expliquer la désaffection croissante des jeunes pour la culture manga et anime.
- La dépendance de l’industrie aux blockbusters pose des questions sur sa durabilité à long terme.
Il est fascinant de constater les dynamiques qui façonnent l’évolution de la culture manga au Japon. Pour ma part, je me demande si nous ne sommes pas à un tournant. La nécessité d’innovations dans la façon dont les mangas sont produits et partagés semble plus pressante que jamais. Mais cela pourrait également être une opportunité pour une nouvelle génération d’artistes et d’auteurs de réinventer ce médium. Que pensez-vous que cela pourrait engendrer pour l’avenir de la culture manga ?