Le géant brassicole AB InBev, propriétaire de marques emblématiques telles que Budweiser, Stella Artois ou Quilmes, vient de conclure un partenariat mondial et pluriannuel avec Netflix. Cette alliance inédite prévoit une promotion commune des produits d’AB InBev et des films et séries proposés par la plateforme de streaming.
Concrètement, cette collaboration associera les marques d’AB InBev aux campagnes marketing des productions Netflix, qu’elles soient globales ou régionales, avec des titres comme The Gentlemen au Royaume-Uni, Brasil 70 – A Saga do Tri au Brésil, ou encore Culinary Class Wars en Corée du Sud.
Le partenariat comprendra également l’intégration des produits dans les contenus, en respectant les restrictions d’âge, ainsi que des activations ciblées auprès des consommateurs : éditions limitées des emballages, promotions digitales, présences lors d’événements et parrainages exclusifs. Les marques d’AB InBev pourront devenir title sponsors des programmes ou événements live de Netflix, tout en utilisant la propriété intellectuelle des productions pour créer des expériences immersives sur le terrain.
Cette coopération mettra aussi l’accent sur la diffusion en direct d’événements sportifs. Un exemple marquant est la collaboration de Cerveza Victoria au Mexique, sponsor principal du combat emblématique Canelo vs. Crawford, ayant donné lieu à une édition spéciale de canettes.
AB InBev annonce par ailleurs sa présence lors des matchs de Noël de la NFL (National Football League), retransmis par Netflix. La firme sera également partenaire de compétitions majeures comme la Coupe du Monde Féminine de Football 2027, dont la plateforme a acquis les droits de diffusion aux États-Unis grâce à un accord avec la FIFA.
Selon les deux partenaires, ce partenariat est pionnier par son ampleur mondiale : Netflix prévoit ses campagnes publicitaires dans plus d’une douzaine de pays à travers l’Amérique, l’Europe et l’Asie, tandis qu’AB InBev gère des marques locales et globales adaptées à chaque marché.
Les sociétés affirment partager une même ambition : connecter les individus autour de passions communes telles que le sport, la gastronomie, la musique ou la comédie, tout en explorant de nouveaux formats pour enrichir les expériences de divertissement.
“Cette alliance offre à nos marques l’opportunité de créer des liens plus forts avec les consommateurs et de multiplier les moments de joie lors du visionnage de contenus qui façonnent la culture,” a déclaré Marcel Marcondes, directeur marketing global d’AB InBev.
De son côté, Netflix souligne que cette collaboration vise à renforcer la notoriété de la plateforme, à engager les fans et à nourrir la passion pour ses contenus. “La popularité de nos titres nous permet de capter l’esprit culturel contemporain comme peu d’autres,” indique Marian Lee, directrice marketing de Netflix. “Nous sommes enthousiastes à l’idée de créer avec AB InBev des campagnes aussi uniques, divertissantes et créatives que nos séries et films.”
Ce partenariat s’inscrit dans la stratégie croissante de Netflix pour la diffusion en direct d’événements sportifs, une opportunité de développer son activité publicitaire tout en collaborant avec des marques aux ambitions globales. Après avoir longtemps misé sur un modèle sans publicité, la plateforme a lancé fin 2022 une formule d’abonnement intégrant des annonces. En mai 2024, Netflix comptait 94 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur cette offre, en progression par rapport aux 70 millions signalés en novembre 2023.
Points à retenir
- AB InBev et Netflix lancent un partenariat mondial axé sur la promotion croisée entre marques et contenus audiovisuels.
- Le partenariat inclut des intégrations produits, des éditions limitées, des activations sur le terrain et des parrainages d’événements live.
- La diffusion d’événements sportifs en direct, comme les matchs de la NFL ou la Coupe du Monde Féminine 2027, est au cœur de cette alliance stratégique.
- Cette collaboration combine les atouts d’AB InBev à l’échelle locale et mondiale avec la portée publicitaire internationale de Netflix.
- Netflix poursuit sa transition vers un modèle publicitaire, affirmant son rôle dans l’évolution des formats de divertissement et de communication.
Au final, cette association met en lumière une tendance claire : les frontières entre consommation, divertissement et publicité s’estompent davantage. Alors que Netflix renonce progressivement à sa posture historique sans pub, s’associer avec un géant de la bière pour parrainer ses contenus live semble presque logique. Après tout, quoi de mieux qu’une bonne bière pour accompagner un bon match ou une série à succès ? Reste à voir si cette fusion des mondes saura créer une expérience qui convaincra les consommateurs… ou simplement leur donner une nouvelle raison de commander une tournée. Moi, en tout cas, je commence à me demander si la prochaine grande avancée de la publicité ne sera pas un mix parfait entre binge-watching et happy hour. Sacré combo, non ?