Films et animations : moteurs de la croissance de Prime Video

Communiqué de Presse – Parrot Analytics

Prime Video a pu croître à son propre rythme grâce à la sécurité économique apportée par les ventes de papier toilette et d’épicerie d’Amazon. Aujourd’hui, la société commence à récolter les fruits de ses efforts patiemment investis dans le domaine du divertissement.

Être un géant technologique disposant de ressources quasi illimitées et d’une marge de manœuvre suffisante pour ajuster et évaluer un produit de streaming qui ne fait pas partie de son cœur de métier est un avantage indéniable pour Amazon.

En effet, le plus grand détaillant en ligne du monde n’a pas l’intention de gaspiller des milliards de dollars chaque année sur le streaming simplement parce que les ventes de produits représentent sa principale source de revenus. Toutefois, Prime Video a su se développer grâce à la stabilité financière d’Amazon, et la société commence à constater un retour sur investissement significatif pour ses efforts diversifiés en matière de divertissement.

Revenus des Abonnés de Prime Video

• Entre le premier et le troisième trimestre de 2024, Prime Video a enregistré 4,44 millions de nouveaux abonnés, portant le total mondial à 217,36 millions, selon les données de Parrot Analytics Streaming Economics, se plaçant derrière Netflix.
• Fait notable, Prime Video a réussi à faire migrer l’ensemble de sa base abonnées dans cinq marchés clés vers une option de streaming financée par la publicité avec des effets très limités sur le taux de désabonnement. Ce changement a été si réussi qu’Amazon prévoit de l’étendre à au moins cinq autres marchés cette année.
• Cette stratégie a également poussé Netflix à baisser ses prix publicitaires pour rester compétitif. Mais le principal avantage réside dans l’augmentation des revenus de la plateforme, avec un chiffre de 8,89 milliards de dollars générés par les abonnés à Prime Video au cours des trois premiers trimestres de 2024, soit une augmentation de 26 % par rapport à la même période en 2023. Les revenus des abonnés de Prime Video ont représenté 1,9 % du chiffre d’affaires total d’Amazon au troisième trimestre 2024.

Prime Video — Une Référence pour le Cinéma?

• Selon Parrot Analytics, en matière de demande totale sur sa plateforme, qui englobe aussi bien des films originaux que licenciés, Amazon a devancé Max et Hulu pour se hisser à la deuxième place aux États-Unis l’année dernière.
• Une des clés de cette progression a été l’augmentation de la part de demande de son catalogue de films (de 6,8 % à 10,7 %), ce qui a permis à Prime Video de surpasser Netflix et de devenir la bibliothèque de films la plus demandée aux États-Unis.
• Déjà le plus grand catalogue de films SVOD sur le territoire national, Amazon a réussi à agrandir sa bibliothèque de films de 71,7 % en 2024. À titre de comparaison, Peacock a enregistré la deuxième plus grande augmentation avec 17,8 % l’année passée.
• En somme, les films jouent un rôle central dans la stratégie de Prime Video. Sur les trois premiers trimestres de 2024, les films ont généré 36,3 % des revenus liés aux abonnés de la plateforme durant cette période, se positionnant juste derrière Peacock sur le marché américain.

Invincible Saison 3

La troisième saison de la série animée à succès Invincible sera diffusée sur Prime Video le 6 février. En tant que série d’animation mature, Invincible dispose d’un attrait plus ciblé que les productions familiales conventionnelles.

Il est crucial de noter que Invincible constitue un pilier fondamental de l’identité de marque originale d’Amazon, en développant une niche significative dans son catalogue orienté vers les adultes, aux côtés d’autres titres comme The Legend of Vox Machina et Hazbin Hotel.

Où Invincible Apporte-t-il le Plus de Valeur ?

• Points Clés de Performance :
• Sert principalement de moteur de fidélisation plutôt que d’outil d’acquisition, reflétant l’affinité forte des consommateurs pour le contenu de super-héros.
• Affiche les meilleures performances dans les marchés UCAN, où elle génère le revenu moyen par utilisateur le plus élevé.
• Montre une croissance significative en EMEA, soutenant l’implantation d’e-commerce sur les marchés en développement.
• Marchés principaux : USA, Canada, Australie, Russie, Brésil, Pays-Bas, Bulgarie, Suède, Royaume-Uni, Nouvelle-Zélande.
• Métriques de Performance :
• T2 2021 (Première de la Série) : 3,5 % des acquisitions et 3,4 % des rétentions dans UCAN.
• T4 2023 (Saison 2) : Amélioration à 4,1 % des acquisitions et 5,4 % des rétentions dans UCAN, se plaçant en deuxième position sur ces deux indicateurs.
• Performances constamment les plus élevées dans les régions UCAN et EMEA.