Streaming sportif : Prime Video en tête des dépenses prévues pour 2026
Les plateformes de streaming devraient consacrer 14,2 milliards de dollars aux droits sportifs en 2026, d’après les projections d’Ampere Analysis. Cette enveloppe représente une hausse d’environ 7 % par rapport aux 13,2 milliards dépensés en 2025.
Amazon Prime Video devrait émerger comme le plus gros investisseur, avec près de 3,8 milliards de dollars, soit 27 % du total. Il devancerait ainsi DAZN pour la première fois depuis plusieurs années, avec un écart de plus d’un demi-milliard.
DAZN resterait toutefois un acteur majeur (22 % des dépenses prévues), suivi de YouTube TV (14 %), Paramount (8 %) et Netflix (5 %). Les autres services représenteraient les 23 % restants.
Plusieurs facteurs expliquent la montée d’Amazon : 2026 sera la première année complète de son contrat NBA de 11 ans — évalué à 1,8 milliard de dollars par saison — en plus de ses droits pour le Thursday Night Football (NFL) aux États-Unis et la Ligue des champions dans plusieurs pays européens. De son côté, Paramount figure dans le top 5 après l’accord autour de l’UFC, estimé à 1,1 milliard de dollars par an aux États-Unis.
En 2025, DAZN avait augmenté ses investissements en acquérant notamment les droits du FIFA Men’s Club World Cup pour environ 1 milliard de dollars — une compétition qui n’est pas prévue en 2026, ce qui pèse sur la comparaison entre les deux années.
Ampere note aussi que les plateformes « généralistes » mondiales — Prime Video, Apple TV, Disney+, Netflix et Paramount+ — devraient représenter 44 % des dépenses totales en droits sportifs en 2026, contre 31 % en 2025. Ce basculement illustre l’importance croissante du sport en direct pour l’acquisition et la fidélisation d’abonnés, ainsi que pour la monétisation via la publicité.
Selon Danni Moore, analyste senior chez Ampere Sports, ces droits permettent à Amazon de proposer un catalogue sportif permanent aux États-Unis, comprenant les deux ligues domestiques les plus suivies, ce qui aide non seulement à attirer de nouveaux abonnés mais aussi à les conserver.
Points à retenir
- Les dépenses mondiales en droits sportifs pour le streaming sont estimées à 14,2 milliards de dollars en 2026, +7 % par rapport à 2025.
- Prime Video devrait devenir le premier investisseur avec environ 3,8 milliards de dollars (27 % du total).
- DAZN reste un acteur majeur (22 %) mais perd le leadership en grande partie à cause de l’absence en 2026 d’un achat ponctuel réalisé en 2025.
- Paramount intègre le top 5 après son accord sur l’UFC ; YouTube TV et Netflix conservent des positions significatives.
- Les plateformes « généralistes » gagnent en poids : elles concentrent désormais une part croissante des investissements sportifs.
- L’enjeu pour ces services : utiliser le sport en direct pour recruter et retenir des abonnés, tout en développant les revenus publicitaires.
Pour ma part, ce déplacement des investissements vers des acteurs généralistes me semble révélateur d’un marché où les droits sportifs deviennent à la fois un levier stratégique d’audience et un terrain de concurrence intense. Il faudra surveiller comment cela influence l’offre pour les téléspectateurs : augmentation des exclusivités, fragmentation des compétitions entre plateformes, et peut‑être une nouvelle logique d’alliance entre diffuseurs historiques et géants du streaming. Et vous, pensez-vous que cette course aux droits profitera réellement aux fans ou renforcera plutôt la fragmentation de l’accès au sport en direct ?
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