Disney+ pourrait proposer une version entièrement gratuite, selon des informations relayées par le Business Insider, reconnu pour la qualité de ses analyses économiques. Adam Smith, responsable produit et technologie chez Disney, aurait évoqué l’idée de rendre une partie du catalogue disponible sans abonnement, contre diffusion de publicités.

Le projet en est pour l’instant au stade de discussion : il n’existe ni calendrier précis, ni liste définitive des films et séries concernés. Mais l’hypothèse témoigne d’une réévaluation stratégique, notamment face à la concurrence de services gratuits et aux changements de comportement des téléspectateurs.

Pourquoi une offre gratuite ?

Au Brésil, l’inflation des tarifs pèse sur le budget des abonnés : les prix ont récemment augmenté de jusqu’à 7,2 %. Le forfait Premium, qui inclut la 4K, le son Dolby Atmos et l’accès aux chaînes ESPN sur quatre écrans simultanés, a vu son tarif croître de 4,5 %.

Dans ce contexte, une formule gratuite adossée à la publicité permettrait d’abaisser la barrière financière pour de nouveaux utilisateurs. Des données de la société Nielsen montrent que les services gratuits soutenus par la publicité gagnent du terrain : en avril 2026, YouTube, Tubi et The Roku Channel représentaient 18,7 % du temps passé devant la télévision aux États-Unis, contre 12,7 % en avril 2024.

YouTube détient une position de force, mais des agrégateurs comme Tubi et The Roku Channel gagnent des parts d’audience. Le modèle financé par la publicité est devenu suffisamment attractif pour que des acteurs majeurs s’y intéressent — la Fox, propriétaire de Tubi, est même à l’origine d’opérations importantes dans ce segment.

Si Disney+ décidait d’ouvrir une bibliothèque gratuite, il disposerait d’un atout : un catalogue riche, susceptible d’attirer des visios occasionnels et de favoriser des retours réguliers. À la différence d’Apple TV+ ou de Paramount+, qui offrent parfois des épisodes pilotes gratuitement, Disney+ pourrait proposer un catalogue ouvert structuré pour fidéliser.

Parallèlement, la plateforme travaille à une refonte de son application. L’objectif : retenir l’utilisateur en empruntant des codes des réseaux sociaux — vidéos courtes verticales, podcasts vidéo, et « microdrames » conçus pour la consommation mobile. De son côté, la concurrence ajuste aussi ses vitrines ; Netflix explore par exemple des chaînes en direct et l’intégration de services tiers.

Tarifs actuels (Brésil)

• Disney+ avec publicités : R$ 29,90 / mois
• Disney+ Standard : R$ 49,90 / mois ou R$ 407,90 / an
• Disney+ Premium : R$ 69,90 / mois ou R$ 587,90 / an

Points à retenir

• Disney+ étudie une offre gratuite financée par la publicité, évoquée en interne par Adam Smith.
• L’initiative répondrait à la montée en puissance des services gratuits (YouTube, Tubi, Roku) et à la sensibilité croissante des abonnés aux hausses tarifaires.
• Une formule ad-supported pourrait abaisser la barrière d’entrée et profiter d’un catalogue attractif pour fidéliser les utilisateurs occasionnels.
• La plateforme revoit aussi son application pour intégrer des formats inspirés des réseaux sociaux : vidéos courtes, podcasts vidéo et microdrames.
• Le marché publicitaire et la concurrence technique (licences, formats, expérience mobile) détermineront en grande partie la réussite d’un tel pari.

À titre personnel, je pense que l’arrivée d’une offre gratuite chez un acteur majeur comme Disney+ accélérerait la recomposition du paysage du streaming : les modèles purement payants seront mis sous pression et les plateformes devront mieux équilibrer contenu exclusif et accès libre pour rester pertinentes. Qu’est-ce que cela signifie pour la qualité des programmes, pour la publicité intrusive et pour le pouvoir d’achat des abonnés ? Pour ma part, je trouverais utile que ces débats se fassent à la lumière des usages réels des spectateurs et non seulement des impératifs financiers des groupes.