Même si des formules moins chères assorties de publicités ont été lancées récemment, le coût des abonnements aux plateformes de streaming vidéo au Brésil a fortement augmenté : certaines offres, comme celles d’Amazon Prime Video et d’Apple TV, ont été multipliées par trois ces dernières années.

L’appétence pour ces services ne faiblit pas pour autant. Une étude réalisée en août par Vindi et Opinion Box indique que 48 % des Brésiliens envisagent d’augmenter leurs dépenses en abonnements d’ici 2030, tandis que 58 % se disent opposés à l’apparition de publicités sur ces plateformes.

Chez Netflix, le service le plus abonné du pays, l’offre la moins chère est aujourd’hui à 20,90 R$ par mois. Ce tarif, associé à une formule avec publicités, modifie la disponibilité de certains titres : lorsque la licence d’un créateur interdit la diffusion avec annonces, ces œuvres ne sont pas proposées sur la version financée par la publicité.

Les formules financées par la publicité ont commencé à se répandre autour de 2022, dans un contexte de dettes élevées pour plusieurs acteurs. Beaucoup d’utilisateurs ont jugé ces changements contraires à la promesse originelle des plateformes — offrir une expérience plus autonome, sans les interruptions caractéristiques de la télévision traditionnelle.

Voici un état des lieux des principaux hausses de tarifs observées sur les plateformes de vidéo au Brésil, en se focalisant sur les prix d’abonnement mensuels publics (hors promotions).

Netflix

Arrivée au Brésil en 2011, Netflix — maison de succès tels que Stranger Things et Wandinha — a connu de multiples révisions tarifaires. À son lancement, l’offre standard coûtait 14,90 R$. En 2013, cette offre HD est passée à 16,90 R$, et Netflix a introduit un plan Premium 4K à 25,90 R$.

En 2022, la plateforme a proposé une formule avec publicité à 18,90 R$. En 2024, les prix se sont stabilisés autour de 44,90 R$ pour le plan standard, 59,90 R$ pour le premium et 20,90 R$ pour le basique, des hausses supérieures à l’inflation de l’année. Entre 2011 et 2025, le prix du plan standard a augmenté de 201 %, soit une multiplication par trois. Depuis l’arrivée de nouveaux acteurs, les hausses annuelles ont été moins fortes ; depuis 2019, l’augmentation cumulée s’établit à environ 36 %.

Globoplay

Le service de la Globo — qui diffuse notamment de nouvelles telenovelas et originaux brésiliens — a intégré des publicités à son offre grand public dès son lancement en 2015. Le tarif initial était de 12,90 R$, rapidement porté à 15,90 R$.

En 2019, Globoplay a proposé une formule sans publicité à 32,90 R$ et un plan premium avec chaînes payantes pour 54,90 R$. En 2025, l’offre avec publicités est passée à 22,90 R$, tandis que les formules standard et premium ont été fusionnées à 39,90 R$ par mois. Il existe par ailleurs un accès gratuit limité à certaines chaînes et contenus enregistrés. Sur la dernière décennie, le plan standard a augmenté de 77,5 % ; depuis 2019, la hausse est d’environ 21 %.

Prime Video

Prime Video est arrivé au Brésil en décembre 2016, d’abord facturé en dollars (5,99 $US), puis rapidement converti en reais (14,90 R$). En 2019, l’offre a été intégrée au bouquet Amazon Prime et la cotisation mensuelle est tombée à 9,90 R$.

En 2024, le prix de cette inscription est remonté à 19,90 R$, et en 2025 la plateforme a lancé une formule avec publicité à 19,90 R$ tandis que l’abonnement standard est désormais à 29,90 R$. Depuis 2019, l’augmentation cumulée atteint environ 202 %, soit un triplement.

Apple TV

Le service d’Apple, qui propose des séries saluées comme Ruptura, Pluribus et O Estúdio, a débarqué au Brésil en 2019 à 9,90 R$. En 2022, le tarif a été relevé à 14,90 R$, puis à 29,90 R$ en 2025. Comme Prime Video, le coût global a été multiplié par trois depuis 2019 (≈202 %).

Parmi les principaux acteurs au Brésil, Apple TV reste pour l’instant le seul à ne pas proposer d’option financée par la publicité, et la plateforme indique ne pas envisager de changement sur ce point.

Disney+

Disponible au Brésil depuis 2020, Disney+ coûtait alors 27,90 R$ par mois. En 2024, le prix a été porté à 43,90 R$ et il s’établit aujourd’hui à 46,90 R$. La plateforme propose aussi une offre de base avec publicité à 27,90 R$, soit le tarif initial de 2020 pour le plan standard.

En 2024, Disney+ a ajouté une formule premium (accès aux contenus ESPN) facturée 62,90 R$, désormais à 66,90 R$. Entre 2020 et 2025, l’abonnement standard a augmenté d’environ 68 %.

HBO Max

Lancée au Brésil en 2021, HBO Max proposait d’emblée deux options : le plan mobile (une seule écran) à 19,90 R$ et le plan multitelas à 27,90 R$.

Le tarif mobile est resté inchangé jusqu’en 2023. Par la suite, le multitelas est monté à 34,90 R$, puis les offres ont été remaniées : le mobile est devenu une formule basique avec publicité (deux écrans) à 29,90 R$ et le multitelas est devenu le plan standard à 39,90 R$. En 2024, la plateforme a aussi lancé une formule platinum en 4K à 55,90 R$. Le plan standard a augmenté de 61 % depuis 2021. Ces ajustements ont dépassé les variations d’inflation.

À noter : l’annonce d’un projet d’acquisition de Warner Bros. par Netflix, une opération d’envergure toujours soumise à l’approbation des autorités américaines, ne s’est pas traduite par des changements tarifaires immédiats chez Netflix ou HBO Max.

États-Unis

Aux États‑Unis, une analyse publiée en novembre par le prestigieux Wall Street Journal montre aussi des hausses marquées depuis 2019 : Disney+ est le plus affecté avec une hausse d’environ 172 % (proche d’un triplement), suivi par Apple TV (+160 %). Les augmentations cumulées pour Netflix et HBO Max s’établissent respectivement autour de +38 % et +23 %.

Points à retenir

• Les formules avec publicité se sont généralisées depuis 2022, mais une part importante de spectateurs reste opposée à ce modèle.
• Plusieurs plateformes ont vu leurs tarifs multipliés par trois depuis leur arrivée ou depuis 2019 (Prime Video, Apple TV, Netflix pour certaines formules).
• Les augmentations observées dépassent souvent l’inflation, ce qui interroge sur la soutenabilité des dépenses des ménages pour les loisirs digitaux.
• Des offres différenciées (basique avec pub, standard, premium) se multiplient ; la valeur ajoutée se joue désormais sur le catalogue, la qualité vidéo et l’accès à contenus annexes (ex. ESPN).
• Au plan international, les tendances de hausse se confirment, comme l’a résumé une enquête du Wall Street Journal, qui suit de près ces évolutions.

Mon point de vue : ces hausses et la multiplication des formules obligent à repenser notre manière de consommer l’audiovisuel. En tant que spectateur, je me demande jusqu’où ira la fragmentation des offres et si une consolidation du marché — ou des offres groupées mieux encadrées — ne serait pas la voie pour retrouver une offre plus lisible et plus juste pour les budgets des foyers.