Nielsen : le streaming et la télévision traditionnelle propulsent une consommation TV record en novembre

LesNews — 16 décembre 2025

Novembre a été l’un des mois les plus marquants à ce jour pour la consommation télévisuelle, entre diffusion en direct et streaming. Sur une période de cinq semaines, le temps passé devant la télévision par foyer a progressé de 5,5 % par rapport au mois précédent, selon les dernières données de Nielsen, la référence en matière de mesure d’audience.

Les événements sportifs en direct ont largement contribué à cette dynamique : ils ont permis à la télévision hertzienne d’atteindre la meilleure part de marché mensuelle depuis novembre 2024, tout en entraînant une forte croissance à deux chiffres pour des plateformes hybrides comme Peacock et Paramount+.

Le jour de Thanksgiving reste un pic d’audience en novembre. Cette année, les téléspectateurs ont regardé 103,4 milliards de minutes de programme sur la journée. Le streaming linéaire (flux TV retransmis en direct sur des plateformes) a représenté 10,1 % de l’usage TV ce jour-là — le deuxième niveau quotidien le plus élevé depuis que Nielsen suit le streaming domestique, derrière le Super Bowl de février 2025. Sur l’ensemble du mois, le streaming linéaire représentait 7,8 % du temps de visionnage.

La télévision hertzienne a poursuivi sa progression d’octobre à novembre, avec une hausse d’audience de 7 % et une part de 23,2 % du temps de visionnage total, dépassant le câble pour le troisième mois consécutif. Cette progression est essentiellement liée à une augmentation de 30 % du visionnage sportif, portée par la fin des World Series de la MLB sur Fox ainsi que par les rencontres NFL et de football universitaire sur ABC, CBS, Fox et NBC.

Fait notable : le sport ne représente que 3 % de la durée diffusée sur les chaînes hertziennes, mais il a capté 37 % de leur audience en novembre et 6,4 % du temps de visionnage TV total — un record historique selon Nielsen. L’effet NFL a aussi attiré un public plus jeune : les moins de 30 ans ont augmenté leur visionnage de 21 % et les enfants de 2 à 11 ans de 27 % ce mois-là.

Le même élan s’est fait sentir côté streaming. Peacock a enregistré la plus forte progression mensuelle, bondissant de 22 % grâce à sa couverture de la NFL (“Sunday Night Football”) et à sa programmation du jour de Thanksgiving (simulcast de la Macy’s Parade et un match en prime). Peacock a ainsi atteint, hors période olympique, une part record de 1,9 % de l’audience télévisuelle (+0,3 point) et a rassemblé en moyenne 2,4 millions de téléspectateurs sur la journée de Thanksgiving, se positionnant derrière YouTube et Netflix en termes de chiffre quotidien par plateforme.

Paramount+ a progressé de 18,4 % d’un mois sur l’autre, soutenu par les matchs NFL diffusés sur CBS Sports et le retour de la série originale Landman. L’ensemble du portefeuille Paramount a atteint 2,3 % de part de marché (+0,2 point).

Novembre a aussi mis en lumière la convergence entre broadcast et streaming : le match NFL du jour de Thanksgiving entre les Kansas City Chiefs et les Dallas Cowboys sur CBS a généré 11,7 milliards de minutes de visionnage — le programme broadcast le plus regardé du mois — tandis que la série Stranger Things sur Netflix a totalisé 11,8 milliards de minutes sur l’ensemble du mois. Selon Nielsen, ces deux programmes ont abouti à des résultats quasi identiques en termes d’ampleur cumulée : chacun représente plus de 22 000 années de visionnage collectées par les téléspectateurs américains.

Au global, le streaming a progressé de 8 % et a représenté 46,7 % du temps total passé devant la télévision. Le mois a compté cinq des dix journées les plus streamées jamais enregistrées, avec le samedi 29 novembre à la deuxième place historique (47,6 milliards de minutes), derrière Noël 2024 (51 milliards).

Netflix, porté par Stranger Things (près de 12 milliards de minutes), a vu son temps de visionnage augmenter de 10 % sur le mois, gagnant 0,3 point pour atteindre 8,3 % du temps télévisuel domestique.

La plateforme The Roku Channel s’est aussi distinguée, en hausse de 9 % sur le mois et avec un bond de 23 % chez les 25–34 ans, établissant un record à 2,9 % de part de marché.

En revanche, le câble a reculé de 3 % à 20,5 % de part de marché, enregistrant son plus faible niveau mensuel à ce jour. L’absence des playoffs MLB a pesé lourd : le sous-genre des sports sur câble a chuté de 42 %. Le cinéma sur câble a toutefois bénéficié de l’ambiance des fêtes, avec une hausse de 22 % du visionnage.

Points à retenir

• La consommation TV par foyer a augmenté de 5,5 % en novembre, portée par les événements en direct.
• Le streaming représente désormais près de la moitié du temps de visionnage (46,7 %) et a progressé de 8 % sur le mois.
• Les événements sportifs, bien qu’ils occupent peu de durée, concentrent une part disproportionnée de l’audience : 37 % de l’audience broadcast en novembre.
• Peacock et Paramount+ ont réalisé des gains significatifs (+22 % et +18,4 %) grâce aux droits sportifs et à la programmation événementielle.
• Netflix a bénéficié d’un puissant moteur de consommation avec Stranger Things, contribuant à une hausse de 10 % pour la plateforme.
• Le câble continue de reculer, touché par l’absence des playoffs MLB, tandis que les programmes cinéma sur câble gagnent en attractivité pendant les fêtes.

En tant que journaliste, je retiens que le paysage audiovisuel se réarrange autour d’une évidence : le direct — et en particulier le sport — reste un facteur d’unité pour un public fragmenté entre plateformes. Cela pose des questions sur la valeur des droits en direct, la stratégie des plateformes hybrides et l’avenir du modèle publicitaire. Pour ma part, je pense que les acteurs qui réussiront à offrir simultanément expérience en direct et parcours de découverte on-demand auront une longueur d’avance. Et vous, comment voyez-vous l’évolution de cette cohabitation entre broadcast et streaming ?