Vurt : une plateforme pensée pour le format vertical qui s’adresse aux cinéastes indépendants

Les plateformes de vidéos courtes, menées par TikTok, ont transformé les usages et poussé les services de streaming traditionnels à explorer des formats verticaux. Vurt, nouvelle plateforme de streaming mobile lancée cette semaine, se positionne explicitement sur ce créneau en offrant aux cinéastes indépendants un espace dédié pour publier microséries, longs métrages et programmes conçus pour un affichage vertical.

Au lancement, Vurt propose plus d’une centaine d’épisodes et titres originaux, couvrant divers genres, avec même quelques films portés par des noms comme Kevin Hart et Vivica A. Fox. La plateforme affirme publier un nouveau titre original chaque semaine.

Selon des analyses reprises par le très professionnel TechCrunch, le marché des « microdramas » a connu une croissance rapide ces dernières années. Des plateformes comme ReelShort et DramaBox ont démontré l’existence d’une audience importante et prête à consommer des formats courts et immersifs sur mobile. Cette évolution a incité jusqu’au géant TikTok à développer son propre étage de microdrames, tandis que d’autres applications spécialisées émergent pour répondre à la demande.

Ce qui distingue Vurt, c’est son approche de distribution : elle permet aux créateurs d’envoyer directement leurs projets sans passer par des circuits d’agrégation traditionnels, et, après validation, de rendre leur contenu accessible au public sous 48 à 72 heures. Côté monétisation, Vurt adopte un modèle AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) et propose aux créateurs un accord de licence non exclusif avec un partage des recettes 50/50.

À l’origine du projet, Ted Lucas, fondateur de Slip-N-Slide Records — maison qui a notamment contribué au succès d’artistes comme Trick Daddy, Trina et Rick Ross — a expliqué que l’idée lui est venue des difficultés rencontrées lors de la distribution de son documentaire Miami Kingpins. Il a souhaité simplifier l’accès à la distribution pour les réalisateurs qui n’ont pas les moyens ou les contacts des grandes productions.

La direction de Vurt réunit plusieurs profils expérimentés : Eric Tomosunas (fondateur de Swirl Films), le réalisateur/producteur Mark A. Samuels, et l’investisseur Hilmon Sorey, avec Tarik Brooks (ancien cadre de BET et REVOLT) en conseil. Face à une jeune génération qui consomme massivement sur mobile, la question reste de savoir si le format vertical sera adopté à plus grande échelle par les gros services de streaming ou s’il restera l’apanage d’espaces spécialisés — une évolution que la plateforme suit clairement en misant sur l’adaptation des récits aux smartphones.

Points à retenir

• Vurt est une plateforme mobile dédiée aux contenus verticaux, destinée en priorité aux cinéastes indépendants.
• Plus de 100 titres originaux sont disponibles au lancement, avec un nouveau titre chaque semaine.
• La procédure de publication se veut rapide : approbation et mise en ligne sous 48 à 72 heures.
• Monétisation via un modèle AVOD et proposition d’une licence non exclusive avec partage 50/50 des revenus publicitaires.
• Le projet est porté par Ted Lucas (Slip-N-Slide Records) et une équipe dotée d’antécédents dans la production et l’investissement culturel.
• Le marché des microdramas a pris de l’ampleur récemment, ce qui crée des opportunités mais aussi une concurrence accrue entre plateformes.
• Vurt est disponible gratuitement sur l’App Store et Google Play, ainsi qu’en version web, tout en restant centré sur le format vertical.

De mon point de vue, cette initiative ouvre une porte concrète pour des créateurs trop souvent étranglés par les circuits de distribution traditionnels : elle simplifie l’accès au public et propose un modèle économique transparent. Reste à voir si la qualité narrative s’adaptera durablement au format vertical sans se conformer aux seules logiques de consommation rapide. J’invite les réalisateurs et spectateurs à suivre cette évolution et à questionner ensemble ce que le format vertical peut réellement apporter à la diversité des formes cinématographiques.