Une nouvelle fonctionnalité de reporting des « termes de recherche privés » a été détectée dans les campagnes Performance Max de Google Ads, mettant en évidence des requêtes ayant moins de 50 recherches uniques au cours des 90 derniers jours.
Cette évolution pourrait influencer la manière dont les annonceurs visualisent et analysent les données des requêtes de recherche dans les campagnes Performance Max, ce qui pourrait nuire à leur capacité d’optimiser leurs stratégies basées sur des recherches d’utilisateurs spécifiques.
Il s’agit d’une mise à jour bienvenue, car les annonceurs se plaignent régulièrement de l’opacité de Google concernant les termes de recherche, rendant difficile l’évaluation des performances des mots-clés essentiels. Bien qu’ils n’aient pas accès à des recherches spécifiques, certaines informations sur cette catégorie de mots-clés à faible volume pourraient leur permettre d’affiner leurs stratégies à une échelle plus large.
Détails. Selon l’explication fournie par Google, les termes de recherche sont qualifiés de « privés » s’ils ont été recherchés par moins de 50 utilisateurs uniques dans une période de 90 jours.
Pourquoi cela nous intéresse. En désignant explicitement les termes ayant moins de 50 recherches uniques en 90 jours comme « privés », les annonceurs peuvent mieux appréhender la composition de leur trafic de recherche et identifier les termes relevant de la longue traîne.
Ceci est particulièrement pertinent pour les entreprises évoluant sur des marchés de niche ou conduisant des campagnes très spécialisées, car cela les aide à évaluer la part de leur trafic provenant de ces recherches moins courantes.
Entre les lignes. Cette mise à jour s’inscrit dans la tendance de Google à privilégier la protection de la vie privée des utilisateurs, amorcée en 2020 par une restriction de l’accès aux données des termes de recherche. Cette direction encourage également les annonceurs à adopter une optimisation automatique et agrégée, plutôt que de gérer leurs campagnes à un niveau granulaire basé sur des mots-clés.
A surveiller. Cette évolution pourrait particulièrement affecter les annonceurs opérant dans des marchés de niche ou ciblant des termes de recherche très spécifiques, puisque ceux-ci pourraient constater une augmentation des données de requêtes labellisées comme « privées ».
Première mention. Cette mise à jour a été signalée pour la première fois par Arpan Banerjee sur X.

Bilan. Bien que cette mise à jour renforce la confidentialité des utilisateurs, elle suscite également de nouveaux défis pour les annonceurs qui dépendent des données granulaires sur les termes de recherche pour affiner leurs stratégies de ciblage et comprendre l’intention des utilisateurs.
Points à retenir
- Les termes de recherche privés peuvent compliquer l’optimisation des campagnes pour les annonceurs.
- Cette évolution peut bénéficier aux entreprises de niche en leur permettant d’analyser la part de marché de leurs requêtes spécifiques.
- Le mouvement vers plus de protection de la vie privée pourrait transformer la gestion des campagnes publicitaires à long terme.
Dans l’ensemble, cette mise à jour soulève des questions fascinantes sur la manière dont les annonceurs pourront continuer à se concentrer sur leurs audiences cibles malgré la réduction de la visibilité sur les données de recherche. Cela nous invite à réfléchir à la manière dont l’avenir de la publicité numérique pourrait évoluer vers plus de confidentialité tout en maintenant l’efficacité des campagnes.
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