Google Ads s’apprête à effectuer des changements notables dans ses Campagnes de Visionnage Vidéo à partir d’avril. Le moteur de recherche va introduire une nouvelle stratégie de mise aux enchères appelée Coût par Vue Ciblé (CPV) et mettra fin à l’option Maximum CPV pour les nouvelles campagnes.
Les campagnes existantes utilisant l’option Maximum CPV peuvent continuer à fonctionner, mais toutes les nouvelles campagnes devront adopter cette stratégie révisée.
Ce passage au CPV Ciblé a pour objectif d’offrir aux annonceurs un meilleur contrôle sur le montant qu’ils souhaitent payer pour chaque vue, tandis que les publicités multiformats promettent une efficacité accrue.
D’après les données fournies par Google, les campagnes combinant différents formats — telles que les annonces in-stream skippables, en fil d’actualité et les Shorts — peuvent générer jusqu’à 40 % de vues supplémentaires pour le même budget par rapport aux campagnes à format unique.
Détails clés :
- Publicités multiformats. Les annonceurs peuvent désormais associer différents formats d’annonces au sein d’une même campagne, ce qui optimise la portée et le rapport coût-efficacité. Bien que la combinaison de formats soit encouragée pour de meilleurs résultats, les annonceurs conservent la flexibilité de se concentrer sur des formats spécifiques, comme les campagnes uniquement dédiées aux Shorts ou aux annonces in-stream.
- CPV Ciblé. Cette stratégie permet aux annonceurs de définir leur coût par vue souhaité, offrant ainsi une approche plus personnalisée en matière de budget et de performance.
- Suppression du Maximum CPV. Bien que les campagnes existantes utilisant le Maximum CPV demeurent opérationnelles, les annonceurs doivent s’attendre à une migration vers le nouveau modèle de mise aux enchères prochainement.
Pourquoi cela nous intéresse. Cette mise à jour représente un changement fondamental dans la gestion des coûts et de la performance en matière de publicité vidéo. L’introduction de la mise aux enchères Coût par Vue Ciblé (CPV) offre un contrôle plus précis sur les dépenses liées aux annonces vidéo par rapport au modèle Maximum CPV, permettant de fixer des cibles de coûts spécifiques plutôt que de simplement établir des plafonds.
L’email. Cette mise à jour a d’abord été signalée par Georgi Zayakov sur LinkedIn, où il a partagé le message qu’il a reçu de Google à ce sujet :
Google souligne que les campagnes multiformats peuvent offrir de meilleures performances à un coût par vue réduit.
Zayakov a également précisé qu’il expérimente avec des campagnes uniquement dédiées aux Shorts et celles in-stream, et qu’elles fonctionnent bien même lorsqu’elles sont séparées.
Les prochaines étapes. Les annonceurs doivent évaluer leurs campagnes et envisager de passer au CPV Ciblé pour s’aligner sur cette nouvelle stratégie.
- Pour ceux qui souhaitent optimiser leurs vues et coûts, l’expérimentation avec des configurations multiformats pourrait permettre d’améliorer encore plus les performances.
Conclusion. Les mises à jour de Google signalent un mouvement vers des campagnes publicitaires vidéo plus flexibles et efficaces. Il est conseillé aux annonceurs d’agir promptement afin de s’adapter à ces changements et de tirer parti des avantages potentiels offerts par le CPV Ciblé et les publicités multiformats.
Points à retenir
- Le CPV Ciblé permet un meilleur ajustement budgétaire et un contrôle accru des dépenses publicitaires.
- Les formats d’annonces combinés peuvent améliorer l’efficacité des campagnes.
- Les annonceurs doivent anticiper une transition vers le modèle CPV Ciblé pour leurs nouvelles campagnes.
Cette évolution pose également une question plus large sur les ajustements nécessaires des stratégies publicitaires à l’ère digitale. Comment les annonceurs peuvent-ils tirer parti de ces nouvelles options pour rester compétitifs dans un paysage publicitaire en constante évolution ?
Ces changements dans les campagnes de publicité vidéo de Google semblent prometteurs. C’est l’occasion idéale de redéfinir nos stratégies et d’explorer de nouvelles avenues créatives.
C’est fascinant de voir comment Google transforme ses stratégies publicitaires. Avec le CPV Ciblé, cela va sûrement changer la manière dont nous gérons nos campagnes vidéo!
Julien, merci pour cet aperçu éclairant ! Ces changements chez Google Ads promettent d’apporter une nouvelle dynamique aux campagnes vidéos, j’ai hâte de voir l’impact sur l’art numérique.
C’est super excitant de voir ces changements chez Google Ads ! L’idée des publicités multiformats offre de belles perspectives pour maximiser la portée tout en maîtrisant son budget.
Cette évolution de Google Ads, tel un souffle de nouveauté, promet des horizons plus lumineux pour les annonceurs, un ballet d’options à explorer avec curiosité.