Au mois de novembre, Google a présenté davantage de résumés d’IA pour les recherches concernant les technologies B2B et le secteur de la santé, en citant de plus en plus de sources reconnues et de contenus autoritaires. C’est ce que révèle la dernière analyse sur les résumés d’IA menée par la plateforme SEO d’entreprise BrightEdge.
Chiffres clés. Une augmentation de 70 % de contenus avancés provenant d’institutions et d’organisations établies a été observée dans les résumés d’IA, d’après l’analyse.
- Secteur technologique B2B : La présence des résumés d’IA a connu une hausse de 32 % en novembre. Les mots-clés en forte progression concernent la sécurité (+55 %), les données (+40 %), le développement/DevOps (+42 %) et l’infrastructure (+38 %).
- Secteur de la santé : Les résumés d’IA ont augmenté de 15 %. Ils citent plus fréquemment des cliniques médicales et des institutions de recherche.
Pourquoi est-ce important. L’impact des résumés d’IA de Google continue de varier selon les secteurs. Même si de nombreuses industries se sont stabilisées depuis le lancement des résumés d’IA en mai (voir l’image ci-dessous), les professionnels du SEO dans les secteurs technologique B2B ou de la santé devraient prêter attention aux types de contenu cités dans les résumés d’IA et à l’impact sur le trafic suite à ces récentes évolutions.
En résumé. Selon Jim Yu, co-fondateur et président exécutif de BrightEdge :
- « Alors que Google accélère l’intégration de l’IA dans ses recherches, il s’améliore clairement dans l’identification des experts ciblés et des autorités lors de la création de résumés d’IA. L’autorité thématique deviendra le principal facteur de différenciation pour les marques en 2025. Les opportunités pour les marketeurs de développer cette autorité thématique sont nombreuses. En outre, à mesure que les expériences d’IA s’améliorent dans les résultats – et sur les différentes plateformes – les marques doivent aussi s’adapter et regarder leur ‘part de conversation’. »
Le rapport. Insights sur les résumés d’IA de Google de novembre à décembre (PDF).
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Bon à savoir
- Les résumés d’IA visent à améliorer la pertinence des résultats de recherche en fournissant des réponses plus techniques et approfondies.
- La santé et les technologies B2B sont des secteurs clés en matière d’impact des résumés d’IA, avec des tendances distinctes observées.
- Comprendre l’évolution des résumés d’IA peut permettre aux professionnels du SEO de mieux ajuster leur stratégie marketing.