Bienvenue dans notre série hebdomadaire de LesNews intitulée Tout ce que vous devez savoir sur Google Ads en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, je mets en avant une fonctionnalité différente de Google Ads et ce que vous devez savoir pour en tirer les meilleurs résultats – le tout en trois minutes de lecture.
Aujourd’hui, nous allons aborder les mots-clés en correspondance exacte – des faits intuitifs et moins intuitifs que vous devez connaître sur le fonctionnement des types de correspondance de mots-clés aujourd’hui.
Voici ce que nous allons couvrir :
- Qu’est-ce que les mots-clés ?
- Types de correspondance de mots-clés dans Google Ads : Large, Expression, Exacte
- L’évolution des mots-clés en correspondance exacte
- Quand utiliser des mots-clés en correspondance exacte
- La puissance des mots-clés négatifs
Qu’est-ce que les mots-clés dans Google Ads ?
Avant de plonger dans les spécificités des mots-clés en correspondance exacte, rappelons brièvement ce que sont les mots-clés dans le contexte de Google Ads.
Les mots-clés sont les mots ou phrases que vous utilisez dans votre compte publicitaire pour indiquer à Google quand vous souhaitez que vos annonces apparaissent.
En revanche, les requêtes sont ce que les utilisateurs saisissent réellement dans la barre de recherche Google. Lorsqu’il y a correspondance entre la requête d’un utilisateur et votre mot-clé, vous êtes éligible à l’affichage d’une annonce de recherche.
Types de correspondance de mots-clés dans Google Ads : Large, Expression, Exacte
Ce n’est pas seulement votre mot-clé qui détermine sur quel type de requêtes vous pouvez faire de la publicité. Le type de correspondance de votre mot-clé est la façon dont vous communiquez à Google à quel point vous souhaitez que la requête de l’utilisateur soit proche de votre mot-clé.
- Correspondance large signifie que vous souhaitez faire de la publicité lorsque la requête de l’utilisateur est liée à votre mot-clé.
- Correspondance par expression signifie que vous voulez faire de la publicité lorsque la requête de l’utilisateur contient le sens de votre mot-clé.
- Correspondance exacte signifie que vous voulez faire de la publicité lorsque la requête de l’utilisateur a le même sens que votre mot-clé.
Si vous ne choisissez pas de type de correspondance, la valeur par défaut est la correspondance large.
L’évolution des mots-clés en correspondance exacte
Ces définitions vous semblent-elles confuses ? Par le passé, une correspondance exacte signifiait que votre annonce ne serait affichée que si la requête de l’utilisateur correspondait exactement à votre mot-clé. S’ils faisaient une faute de frappe, ou utilisaient le pluriel au lieu du singulier, cela correspondrait toujours, mais c’était tout.
Google a subtilement ajusté les types de correspondance autour de 2021, rendant tous les types de correspondance – y compris la correspondance exacte – plus, disons, flexibles. Au lieu que la requête de l’utilisateur doive correspondre exactement à votre mot-clé, elle doit désormais juste correspondre à l’intention ou au sens de votre mot-clé.
Par exemple, si vous avez le mot-clé en correspondance exacte [boîte de mouchoirs] dans votre campagne de recherche Google. En 2019, si un utilisateur cherchait “boîtes de mouchoirs”, vous seriez éligible à afficher une annonce, mais si la recherche était “boîte de Kleenex”, vous ne le seriez pas.
Maintenant, si vous avez le mot-clé en correspondance exacte [boîte de mouchoirs], vous pourriez correspondre à des requêtes telles que :
- Boîte de Kleenex
- Housse de boîte de mouchoirs
- Support pour papier toilette
- Boîte de mouchoirs carrée
- Housse en bois pour boîte de Kleenex
Toutes ces correspondances seraient considérées comme des « variantes proches » et seraient ainsi mentionnées dans votre rapport de termes de recherche.
Quand utiliser des mots-clés en correspondance exacte
Vous vous demandez peut-être : “Attendez, cela ne semble pas très exact !” Et vous auriez raison. Mais cette évolution de la correspondance exacte n’est pas nécessairement une mauvaise chose.
Avec un regard optimiste, la correspondance exacte élargie permet à vos annonces d’atteindre un public plus large cherchant des choses similaires à vos mots-clés, tout en vous offrant plus de contrôle que la correspondance large ou par expression.
En raison de cela, les mots-clés en correspondance exacte conviennent très bien aux nouveaux annonceurs et à ceux avec des budgets limités. Bien qu’ils n’offrent pas un contrôle complet, ils permettent le maximum de contrôle possible dans les campagnes de recherche Google.
La puissance des mots-clés négatifs
Même avec des mots-clés en correspondance exacte, vous pourriez constater que vos annonces apparaissent pour des requêtes qui ne correspondent pas tout à fait à ce que vous aviez en tête. C’est là que les mots-clés négatifs entrent en jeu. Ce sont des mots ou des phrases qui indiquent à Google lorsque vous ne souhaitez pas que votre annonce soit affichée.
Par exemple, si vous vendez des boîtes de mouchoirs et que vous remarquez que votre annonce apparaît pour des recherches comme “support pour papier toilette”, vous pouvez ajouter “support pour papier toilette” en tant que mot-clé négatif pour éviter que cela ne se reproduise.
Les types de correspondance s’appliquent également aux mots-clés négatifs.
Le mot-clé négatif en correspondance exacte [support pour papier toilette] bloquerait uniquement les recherches qui correspondent exactement ; si quelqu’un cherchait “support pour papier de salle de bain”, vous seriez toujours éligible pour afficher une annonce. Je préfère généralement utiliser des mots-clés négatifs en correspondance par expression, et dans ce cas, je ajouterais probablement “toilette” comme mot-clé négatif en correspondance par expression, ce qui exclurait toutes les requêtes contenant le mot “toilette”.
Bien que les types de correspondance soient devenus un peu plus nuancés avec le temps, ils demeurent l’un des leviers clés pour contrôler le ciblage de vos annonces sur Google et optimiser votre investissement publicitaire.
Quelle que soit le type de correspondance que vous choisissez, rappelez-vous d’utiliser stratégiquement les mots-clés négatifs et de garder un œil attentif sur votre rapport de termes de recherche afin de garantir que vos annonces atteignent le bon public.
Points à retenir
- Les mots-clés sont essentiels pour indiquer à Google quand afficher vos annonces.
- Comprendre les types de correspondance (large, par expression, exacte) est fondamental pour un ciblage précis.
- L’évolution des mots-clés en correspondance exacte permet d’atteindre des variantes proches.
- Les mots-clés exacts conviennent bien aux annonceurs débutants ou à petit budget.
- Les mots-clés négatifs aident à affiner les résultats et à éviter les requêtes non pertinentes.
Le champ de la publicité en ligne, notamment via Google Ads, continue d’évoluer, rendant la maîtrise de ces outils essentielle pour les annonceurs. Comment envisagez-vous l’avenir des stratégies de mots-clés dans vos campagnes publicitaires ?
Les avancées dans les types de correspondance des mots-clés sont vraiment intéressantes. Cela pourrait changer la manière dont nous ciblons nos campagnes publicitaires en ligne.
La flexibilité des mots-clés en correspondance exacte est fascinante. Cela offre une nouvelle dimension pour atteindre notre public tout en maintenant une certaine précision dans le ciblage.