Meta, l’entreprise fondée par Mark Zuckerberg, semble être à un carrefour d’orientations stratégiques qu’elle n’aurait sans doute pas anticipées lors de l’émergence de Facebook. Après avoir evolué du simple réseau social vers le métavers, sans oublier l’intelligence artificielle, l’entreprise s’attache aujourd’hui à redonner vie à une de ses fonctionnalités les plus anciennes et pourtant souvent jugées inutiles : le “poke”.
Selon une publication sur Instagram, Meta améliore la visibilité de ce fameux “poke” en le réintégrant dans les profils utilisateurs de l’application Facebook. De plus, les utilisateurs peuvent désormais suivre les interactions de poke avec leurs amis à l’adresse facebook.com/pokes. Il semblerait même que cette fonctionnalité prenne une tournure inspirée de Snapchat, avec différents emojis apparaissant en fonction du nombre de “pokes” échangés.
Pour ceux qui n’ont pas connu Facebook il y a vingt ans, le “poke” était alors une sorte de nouveauté. À l’époque, les options d’interaction avec nos amis étaient limitées, à part laisser des commentaires sur leurs profils et… “poker”. Bien que cette fonctionnalité n’ait pas d’objectif concret, elle était parfois perçue comme quelque chose de à la fois dérangeant et flirty. Comme l’indique Meta dans son post Instagram, le “poke” n’a jamais complètement disparu, mais il a progressivement été mis de côté jusqu’à devenir presque oublié par les utilisateurs.
Dans un revirement surprenant, l’entreprise tente de faire revenir cette fonctionnalité. L’année dernière, Meta a annoncé que le “poke” était de nouveau à la mode, avec une augmentation de 13 fois des échanges lorsqu’ils ont commencé à mettre en avant la fonctionnalité dans la barre de recherche de Facebook. La société cherche aujourd’hui à maintenir cette dynamique, avec un objectif visiblement tourné vers la nouvelle génération d’utilisateurs de Facebook.
Mark Zuckerberg a exprimé davantage d’aspirations cette année, à savoir ramener d’autres fonctionnalités “old school” de Facebook, comme la possibilité de retrouver du contenu partagé par ses réels amis. Et en matière de fonctionnalités emblématiques, difficile de faire plus “old school” que le “poke”. De plus, Meta semble être engagée dans une quête de reconquête des jeunes adultes, considérant peut-être cette fonctionnalité humoristique comme un moyen d’attirer une génération qui prend très au sérieux ses échanges sur Snapchat.
Points à retenir
- Le “poke” fait son retour sur Facebook, redynamisé pour attirer de nouveaux utilisateurs.
- Un suivi des échanges de “pokes” est désormais accessible via une page dédiée.
- Meta espère séduire les jeunes générations, en les reconnectant avec des fonctionnalités nostalgique de Facebook.
Dans cette dynamique de renaissance des anciennes fonctionnalités, il peut être intéressant de se demander si Meta réussira à séduire à nouveau une base d’utilisateurs qui semble avoir évolué vers d’autres plateformes. Quelles autres innovations pourraient émerger pour renforcer l’engagement des jeunes ?
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