De nombreuses études s’accordent sur un point : il n’est pas raisonnable d’attendre beaucoup de clics avec le mode AI de Google. Il semble donc judicieux de repenser l’importance des clics en tant qu’indicateur clé de performance.
Depuis l’introduction du mode AI de Google, également désigné comme “mode KI” dans certains contextes, la question des conséquences sur le trafic des sites web et, par extension, sur les modèles économiques des opérateurs et des créateurs de contenu se pose de manière pressante.
Les nouvelles ne sont pas particulièrement encourageantes : plusieurs études indiquent qu’une forte diminution des clics est à prévoir lorsque le mode AI deviendra la norme. Par exemple, une analyse de SEMrush révèle que 92 à 94 % des sessions dans le mode AI ne génèrent aucun clic vers des sites externes. De son côté, Growth Memo constate une tendance similaire, avec une moyenne de clics équivalente à zéro, sauf pour certains types de transactions, notamment dans le domaine du commerce. Une étude UX réalisée par iPullRank montre également que les utilisateurs se contentent de lire les réponses fournies par le moteur de recherche avant de poursuivre leur chemin.
Ce qui est particulièrement frappant, c’est l’unanimité des conclusions entre ces différentes études, un point souligné par Kevin Indig sur LinkedIn.
Cette convergence laisse présager que ces évolutions se produiront très probablement, surtout si Google persiste à adopter le mode AI tel qu’il est conçu actuellement. Il est à noter que Google n’a pas dit son dernier mot, puisque la société continue d’explorer des modifications du mode AI, ayant récemment annoncé une volonté d’améliorer les opportunités de clics vers des liens externes.
Un autre aspect intéressant est la faible superposition des liens entre le mode AI et les aperçus AI, qui ne représente qu’environ 11 %. En moyenne, le mode AI affiche 12,6 liens par réponse, alors que les aperçus ne comportent que trois liens.
Voici quelques autres réflexions à retenir :
- L’importance de la force de la domaine doit être couplée avec des actions d’optimisation sur la page.
- Le lien entre visibilité et trafic pourrait s’affaiblir.
- Il faudra porter une attention accrue à la visibilité des sites sur les plateformes AI, y compris les requêtes auxquelles un site répond et les émotions qui en découlent.
Points à retenir
- Les études montrent un fort risque de baisse des clics avec l’essor du mode AI.
- Il est crucial d’ajuster les stratégies de contenu pour répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs.
- Les données sur la performance en mode AI doivent être surveillées de près pour rester compétitif.
En tant que passionné de technologie et de médias numériques, cette évolution suscite chez moi un intérêt croissant. Avec ces changements, il est impératif de se réinventer constamment pour naviguer dans cet océan de données et d’algorithmes. Comment anticiper ces transformations et adapter nos pratiques en conséquence ? La réflexion est ouverte, et les débats devraient s’intensifier autour de l’avenir de la recherche en ligne.