L’entreprise détentrice des droits d’auteur de la chanson emblématique d’Eminem, “Lose Yourself”, a décidé d’intenter une action en justice contre un concessionnaire Ford situé près de Détroit, la ville natale du rappeur. Ce dernier aurait utilisé la célèbre mélodie dans des vidéos TikTok, vantant aux internautes qu’ils “n’ont qu’une seule chance” d’acquérir une édition spéciale d’un camion.
Dans un recours déposé ce lundi (27 janvier) devant un tribunal fédéral du Michigan, la société Eight Mile Style accuse LaFontaine Ford St. Clair, propriétaire de plusieurs concessions dans les environs d’Eminem, d’avoir diffusé la chanson dans ses vidéos sur les réseaux sociaux sans jamais obtenir de licence pour ce faire.
Les avocats de l’entreprise de copyright notent que : “Il s’agit d’une action pour violation de droits d’auteur intentionnelle… à l’encontre de LaFontaine pour son utilisation non autorisée de cette composition dans des publicités en ligne pour un ou plusieurs concessionnaires automobiles, en dédain flagrant des droits exclusifs détenus par Eight Mile.”
Le recours indique que ces vidéos, qui auraient été publiées sur TikTok, Instagram et Facebook entre septembre et octobre, ont utilisé “Lose Yourself” pour promouvoir un camion Ford aux couleurs des Detroit Lions, en indiquant aux spectateurs : “Avec seulement 800 exemplaires produits, vous n’avez qu’une seule chance de posséder un F-150 PowerBoost Hybrid Edition Spéciale Detroit Lions 2024.”
Les plateformes de médias sociaux telles que TikTok et Instagram mettent à disposition d’importantes bibliothèques de musique sous licence, permettant aux utilisateurs d’ajouter facilement des morceaux à leurs vidéos. Néanmoins, une exception capitale s’applique : ces chansons ne peuvent pas être utilisées pour des vidéos commerciales ou promotionnelles postées par des marques, qui nécessitent un “licence de synchronisation”, tout comme pour toute publicité classique diffusée à la télévision.
Cette distinction importante a donné lieu à de multiples poursuites ces dernières années. Par exemple, la chaîne de restaurants Chili’s a été poursuivie à deux reprises pour usage non autorisé de chansons protégées, y compris une fois par les Beastie Boys concernant “Sabotage” et une autre par Universal Music Group pour un usage présumé de plus de 60 morceaux d’Ariana Grande, Justin Bieber, entre autres. La chaîne hôtelière Marriott ainsi que plus d’une douzaine d’équipes de la NBA ont également récemment été confrontées à des poursuites pour des infractions similaires.
Dans le cadre de cette affaire, Eight Mile Style a habilement souligné qu’elle avait déjà approuvé des publicités automobiles intégrant “Lose Yourself”, considérant que la chanson s’associe naturellement à la Motor City.
Les avocats d’Eight Mile ajoutent : “La composition a été licenciée et utilisée dans une publicité télévisée de deux minutes pour Chrysler diffusée lors du Super Bowl 2011. Chrysler a généré des millions de dollars de ventes de voitures neuves et d’occasion à travers le monde grâce à cette utilisation de la composition.”
Cependant, la décision de LaFontaine d’utiliser le morceau sans autorisation “a usurpé les droits exclusifs des plaignants de déterminer quand et selon quelles conditions la composition pouvait être utilisée pour des endorsements commerciaux et de la publicité”, concluent les avocats de la société.
## Points à retenir
– Eight Mile Style a porté plainte contre LaFontaine Ford pour violation de droits d’auteur.
– Le recours évoque l’utilisation non autorisée de “Lose Yourself” dans des vidéos promotionnelles.
– Les plateformes sociales offrent des bibliothèques musicales, mais l’usage commercial nécessite des licences spécifiques.
– Plusieurs entreprises ont été poursuivies pour des infractions similaires récemment.
– Eight Mile Style avait précédemment autorisé une publicité pour Chrysler intégrant la chanson.
Cette situation soulève des questions intéressantes quant à la manière dont les artistes et les entreprises négocient les droits d’utilisation de la musique dans un environnement numérique en constante évolution. L’équilibre entre créativité et respect des droits d’auteur se révèle complexe et mérite une réflexion approfondie sur la responsabilité des marques dans leurs communications marketing. Quelle sera la prochaine étape pour les concessions automobiles et les artistes dans cette dynamique ?
Cette affaire souligne l’importance de respecter les droits d’auteur. La créativité ne doit pas se faire au détriment des artistes. Chaque utilisation mérite une reconnaissance !