Nous vivons dans une société où la surconsommation est devenue la norme depuis des décennies, notamment grâce à l’essor des réseaux sociaux qui favorisent la rapidité et l’éphémère. En réaction à cela, TikTok met en avant une nouvelle tendance, l’ underconsumption ou ‘anticonsommation‘, qui prône une approche plus consciente, durable et minimaliste du mode de consommation, défiant ainsi le modèle de consommation excessive qui prédomine dans le secteur de la mode et d’autres aspects de la vie quotidienne. Mais est-ce réellement une tendance durable ? Qu’est-ce que cela implique vraiment ?
Qu’est-ce que l’ underconsumption ?
Le terme underconsumption désigne une façon de consommer beaucoup plus modérée, atteignant parfois une austérité dans certains cas, contrairement à la surproduction et à la surconsommation. Ce concept est né en réponse à la culture des hauls, où d’innombrables utilisateurs partagent chaque semaine leurs dernières acquisitions, notamment dans le domaine de la mode. Le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt résume parfaitement cet état d’esprit. Aujourd’hui, de nombreux créateurs partagent leur choix de consommer moins, de réutiliser davantage et d’adopter un mode de vie plus équilibré, en plaçant la durabilité et l’éthique au cœur de leurs valeurs.
Sous de nouveaux hashtags tels que #Underconsumption ou #Minimalism, les utilisateurs diffusent des conseils pour consommer de manière responsable, maximiser l’utilisation de leurs vêtements existants et éviter les achats impulsifs. Des gestes simples comme recoudre un pull abîmé pour continuer à le porter au lieu de le jeter, profiter des restes d’un produit de beauté avant de le jeter, ou encore réutiliser ses jeans favoris saison après saison… Ce sont vraiment de petits comportements que certains d’entre nous adoptent depuis longtemps, mais qui sont aujourd’hui mis en avant par la génération Z comme une forme de protestation.
Certains critiquent l’idée de ‘tendance’, car pour beaucoup, cela ressemble simplement à un mode de vie normal sans excès. Cependant, de plus en plus de jeunes créent du contenu promouvant ce style de vie basé sur une consommation réduite et consciente. « Je pense qu’il y a une tendance qui se dessine depuis plusieurs années et qui s’est accélérée avec la pandémie, vers une consommation plus responsable et une prise de conscience des conséquences d’une consommation sans limites, non seulement en matière de mode, mais également pour d’autres produits et même des aliments », souligne Erea Louro, styliste de mode et communicante. Il est crucial de ne pas se laisser emporter par le mot « tendance », qui évoque souvent des modes passagères. Ce phénomène représente plutôt un changement dans les habitudes des consommateurs, une réaction, une position.
L’underconsumption et son impact sur la mode
L’industrie de la mode, souvent critiquée pour son impact environnemental néfaste, est au cœur des débats. Face à l’essor du fast fashion, où de grandes marques incitent à l’achat régulier de nouvelles collections, l’underconsumption propose une nouvelle façon d’interagir avec la mode :
- Acheter moins, mais mieux : privilégier des vêtements de qualité, conçus pour durer, plutôt que d’accumuler des pièces de faible qualité.
- Mode circulaire : encourager l’échange, la location et la revente de vêtements, des pratiques rendues populaires par des applications comme Vinted.
- DIY et personnalisation : réutiliser ou transformer de vieux vêtements en pièces tendance, favorisant ainsi la créativité tout en réduisant les déchets.
Dans cette optique, certaines marques ont également décidé de participer au mouvement. Par exemple, Zara a récemment lancé DIY Repairs, un espace rempli de courtes vidéos où les utilisateurs apprennent à coudre des boutons, réparer des fermetures éclair ou même prendre un ourlet. Comme l’indiquent leurs déclarations, « les vêtements les plus durables sont ceux que vous possédez déjà« . De son côté, Patagonia organise chaque année des Worn Wear Tours, au cours desquels ils réparent des vêtements usés de toute marque pour leur donner une seconde vie lors de divers événements. Ecoalf, quant à elle, propose un service de garantie de deux ans permettant à ses clients de faire réparer tout défaut de qualité ou de fabrication sans frais.
Sur les réseaux sociaux, TikTok déborde de vidéos où des créateurs démontrent comment « faire plus avec moins » : des outfits réutilisés pour diverses occasions ou des réparations de vêtements qui prolongent leur durée de vie. Cette philosophie remet en question l’idée qu’un nouveau dressing est nécessaire pour chaque saison ou tendance. « Au sein des modes, cette tendance est quelque chose de positif. Grâce à toute l’information à notre portée aujourd’hui, beaucoup de gens commencent vraiment à en prendre conscience. Non seulement des conséquences pour la planète, mais aussi pour notre garde-robe. Au final, connaître l’origine de ces vêtements et leur mode de fabrication nous fait comprendre que la qualité est un achat plus intelligent car elle assure une plus longue durée de vie », assure Erea.
Plusieurs facteurs encouragent les consommateurs, notamment les jeunes, à s’engager dans cette voie, entre autres, une meilleure conscience environnementale (la crise climatique amène davantage de personnes à s’interroger sur l’impact de leurs choix d’achat), une contexte économique post-pandémique (après une période critique comme celle du COVID-19, avec des salaires stagnants et des déplacements de plus en plus chers), et une fatigue face à la consommation excessive (le rythme effréné de la mode a poussé beaucoup de gens à faire une pause, à se déconnecter et à se concentrer sur l’essentiel).
Malgré tout, l’ère de la surconsommation et du fast fashion reste forte. « Je pense qu’il existe deux courants opposés. D’un côté, il y a ceux qui adoptent une consommation responsable, en investissant dans des vêtements de qualité, souvent fabriqués en Espagne, et de l’autre, le phénomène du ultra fast fashion qui semble inéluctable. Ces secteurs touchent des populations distinctes, et même l’âge des consommateurs varie considérablement. Avec le temps, nous valorisons différentes choses. Il est également essentiel de prendre en compte le budget, car il n’est pas toujours facile d’investir dans des pièces de qualité, bien que cela puisse représenter un choix judicieux à long terme », explique la styliste de mode.
Des personnalités influentes comme la Reine Letizia adoptent cette position, promouvant une mode plus raisonnable à travers des gestes simples qui font la différence. Elle a été vue à de nombreuses reprises avec la même tenue ou les mêmes accessoires, montrant ainsi l’importance de la réutilisation de vêtements et d’un bon dressing. Sa passion pour les marques made in Spain renforce ce message, insufflant une nouvelle vie à des marques moins connues. « Je sais combien il est important pour elle de transmettre ce message, non seulement concernant la qualité, mais aussi sur l’importance de la sobriété. Elle doit montrer l’exemple », conclut Erea Louro.
Bien que les réseaux sociaux jouent un rôle central dans l’émergence de cette tendance du underconsumption, ils sont également responsables de cet engouement et de ce besoin compulsif d’acheter. Il convient d’essayer de sortir de ce cercle vicieux.Lorsque nous apercevons une tendance que nous apprécions, il est essentiel de réfléchir à la manière dont nous pourrions l’adapter à notre garde-robe, plutôt que de l’imposer à l’inverse. « C’est extrêmement compliqué, et d’une certaine manière, nous sommes tous pris dans la roue du consumérisme. Les unboxings et les hauls de vêtements flambant neufs continuent d’attirer beaucoup de monde… Les gens aiment découvrir des nouveautés et partager des liens pour acheter les mêmes tenues », insiste l’experte de la mode.
Comment adopter le concept de l’underconsumption : créer un bon dressing
En plus des solutions antérieurement évoquées, comme réparer des vêtements endommagés et adopter la circularité de la mode, un point essentiel pour s’aligner avec la philosophie de l’underconsumption est de constituer un bon dressing. Ne pensez pas que cela est une barrière inaccessible. Certes, des vêtements de qualité peuvent représenter un coût plus élevé, mais il s’agit également d’un investissement rentable à long terme. Ce sont des pièces que vous pourrez porter à de nombreuses occasions, que vous aurez la possibilité de renouveler chaque saison, et même de transmettre d’une génération à l’autre. Ces vêtements ne deviennent pas obsolètes et ne doivent donc pas être relégués au fond du placard, occupant ainsi un espace inutile. Par ailleurs, consommer davantage consciemment vous fera réfléchir sur le fait que vous pourriez vivre très bien sans la multitude de vêtements que vous possédez actuellement.
Cela ne signifie pas pour autant que votre style va devenir monotone ou ennuyeux. Vous pouvez également jouer avec les couleurs, les motifs et les superpositions. L’essentiel est de posséder des pièces de qualité qui vous correspondent et qui s’adaptent à diverses situations de votre quotidien. Vous pouvez aussi opter pour des pièces plus ludiques et moins basiques, mais la base de votre garde-robe devrait être constituée de vêtements durables. Pour Erea, les pièces indispensables à un bon dressing incluent « de bons jeans, un t-shirt à rayures, un pull en cachemire et un trench-coat. Ce sont des vêtements qui se marient avec tout et que vous pouvez porter chaque année ». Voici une sélection pour que vous puissiez combiner et jouer avec votre garde-robe pendant de nombreuses saisons :
Un pull en cachemire basique
Pull en cachemire Brownie pour femme
Un cardigan gris
Cardigan Carolina de Sézane x María de la Orden
Un pantalon de costume
Pantalon de costume Pedro del Hierro
Maintenant à 40 % de réduction
Un manteau aux teintes terre
Manteau Calabria de RITAVON
Des chaussures confortables et uniques
Baskets Raven pour femme – HOFF
De bons jeans
Jeans Mom Denim de KARL LAGERFELD
Une bonne veste en denim
Veste en jean à manches longues – LILI SIDONIO
Le sac idéal pour sortir (ou pour un look plus fun)
Sac en cuir métallisé bleu – Olivia Mareque
Des bottes noires à talon large et confortable
Bottines en cuir Brigitte – Bryan Stepwise
Une écharpe couleur camel
Écharpe texturée beige – Compañía Fantástica
Une bandoulière marron
Bandoulière Tara – Gianni Chiarini
Bon à savoir
- Les origines de l’underconsumption : En réponse à une culture de consommation effrénée, cette approche se veut une alternative durable et réfléchie.
- Récupération et recyclage : L’importance d’encourager la réutilisation des vêtements et la création de nouveaux looks avec des pièces existantes.
- Enjeux environnementaux : La prise de conscience croissante des problèmes environnementaux incite les consommateurs à évaluer l’impact de leurs choix d’achat.
Sandrine, cet article m’inspire à repenser ma garde-robe. L’underconsumption semble être une belle façon de vivre plus consciencieusement tout en restant stylée !
L’underconsumption est une belle tendance. Elle nous pousse à réfléchir à notre consommation et à réutiliser, ce qui est essentiel pour notre planète.
L’underconsumption résonne vraiment avec ma vision de la créativité. Consommer moins et réutiliser, c’est une belle manière de célébrer notre individualité tout en respectant notre planète.
L’idée d’underconsumption est brillante ! En choisissant des pièces durables et en réutilisant, nous prenons soin de notre planète tout en restant stylés. La mode consciente, c’est l’avenir !