Netflix Dépasse la BBC1 au Royaume-Uni
EXCLUSIF : Netflix a été le service télévisé le plus regardé au Royaume-Uni pendant trois mois l’année dernière, surpassant ainsi pour la première fois le réseau national dominant, la BBC1, selon une analyse de Deadline.
Bien que cette prise de position ne soit peut-être pas définitive, elle représente un possible tournant dans la compétition entre les diffuseurs traditionnels et les géants du streaming américains. La BBC a qualifié cette comparaison d’« absurde », arguant qu’il n’est pas pertinent de comparer un service complet comme Netflix avec une seule chaîne. Selon eux, leur portefeuille compte le double d’audience que celui de la plateforme de Squid Game.
Les chiffres de visionnage fournis par BARB, l’organisme officiel des audiences au Royaume-Uni, montrent que l’audience de Netflix a dépassé celle de BBC1 en septembre, octobre et novembre 2024. Pour ces trois mois, l’audience moyenne de Netflix a atteint 43,2 millions, contre 42,3 millions pour la BBC1.
En revanche, BBC1 a repris de l’avance en décembre, malgré un chiffre record pour Netflix avec 46,4 millions d’auditeurs, grâce à la diffusion de séries originales britanniques comme Black Doves. Le chiffre de la BBC1 pour ce mois-là s’élevait à 48,4 millions, renforcé par des succès festifs tels que Gavin & Stacey et Wallace & Gromit: Vengeance Most Fowl.
Netflix a systématiquement devancé ITV1, le deuxième plus grand réseau télévisé du Royaume-Uni, depuis mars 2023. ITV1 a brièvement dépassé Netflix l’été dernier, lorsque son audience a grimpé grâce à l’Euro 2024, avant de chuter drastiquement en août.
La mesure de l’audience évalue le nombre de personnes ayant regardé un service télévisé au moins trois minutes consécutives dans le mois. Ces chiffres remontent à octobre 2022, lorsque Netflix a commencé à se faire mesurer par BARB au Royaume-Uni.
Comme pour toutes les notations, les données peuvent être présentées de plusieurs façons et les diffuseurs britanniques citent des points de données alternatifs — tels que la part d’audience et le nombre d’heures de visionnage — indiquant qu’ils devancent Netflix. Par exemple, une source d’ITV a déclaré avoir enregistré 12,3 milliards d’heures de visionnage en 2024, soit 42 % de plus que les 8,7 milliards de Netflix.
La portée mensuelle est une indication, mais pas la mesure parfaite. Deadline se concentre sur ce point car il s’agit d’une des principales données accessibles publiées sur le site de BARB. La BBC cite également ces chiffres de portée dans son rapport annuel sur les performances de ses chaînes.
BBC1 et ITV1 ont été les réseaux les plus regardés au Royaume-Uni pendant des décennies, mais, comme tous les diffuseurs traditionnels à travers le monde, ils subissent une baisse des audiences face à la montée du visionnage en ligne.
Les données d’audience analysées par Deadline révèlent à quel point ces services de diffusion linéaire sont en déclin, tout en faisant également état de la croissance d’une plateforme comme Netflix, qui, bien que constante, n’est pas spectaculaire depuis deux ans au Royaume-Uni.
Afin de justifier la disparité entre leurs audiences, la BBC et ITV font remarquer que leur public a migré vers iPlayer et ITVX, rendant ainsi toute comparaison avec des chaînes individuelles peu équitable. Tous les deux mettent régulièrement en avant une stratégie numérique, lançant les épisodes de leurs séries phares en ligne avant leur diffusion télévisée traditionnelle.
Netflix a tendance à se mesurer à des ensembles de chaînes au Royaume-Uni, plutôt qu’à des réseaux individuels. Si l’on examine cela, la BBC surpasse aisément ses concurrents en considérant l’ensemble de son offre, y compris BBC1, BBC2, BBC3, BBC4 et BBC News.
En décembre, la portée totale de la BBC était de 52,7 millions, contre 46,4 millions pour Netflix. Cependant, Netflix est sur le point de surpasser le portefeuille d’ITV, avec des chiffres presque équivalents le mois dernier, et devance désormais régulièrement Channel 4 et Channel 5/Paramount.
Une porte-parole de la BBC a commenté : « Comparer une seule chaîne de diffusion avec un service SVOD entier est absurde dans un monde à la demande. Nous sommes axés sur le numérique et presque toutes nos comédies et drames sont publiés dès le premier jour sur BBC iPlayer. Le portefeuille de la BBC est presque deux fois plus grand que celui de Netflix sur l’année et plus important que l’ensemble des plateformes SVOD réunies. BBC iPlayer est le service de streaming télévisé à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni. »
Bon à savoir
- BARB (Broadcasters’ Audience Research Board) fournit des données sur l’audience télévisée au Royaume-Uni.
- Les chiffres d’audience peuvent varier en fonction des méthodes de mesure utilisées.
- Les plateformes de streaming adaptent souvent leurs stratégies de lancement en avant-première sur le numérique avant la diffusion traditionnelle.
La dynamique actuelle du marché audiovisuel au Royaume-Uni soulève des questions intéressantes sur l’évolution des comportements des consommateurs. Dans un contexte où les services de streaming continuent de s’imposer, comment les diffuseurs traditionnels s’adapteront-ils et réussiront-ils à capter l’attention d’une audience de plus en plus mobile et exigeante ? Cette situation mérite une réflexion approfondie sur la coexistence des modes de consommation d’informations et de divertissement.
C’est fascinant de voir comment Netflix s’impose ici. Cela montre vraiment que les modes de consommation changent. Les diffuseurs traditionnels doivent sans doute s’adapter pour rester pertinents.