Actualités en bref : Disney lance de nouveaux outils publicitaires ; Google teste une fonctionnalité de podcast AI pour les actualités ; TikTok déploie des publicités messages en APAC.
Disney dévoile de nouveaux outils publicitaires
Lors de son cinquième événement annuel consacré à la technologie et aux données, Disney a annoncé que ses plateformes de streaming (Disney+, Hulu et ESPN) avaient atteint une moyenne mondiale approximative de 157 millions d’abonnés au cours des six derniers mois. Lors de cet événement, Disney a également présenté une série de nouvelles solutions publicitaires pour les annonceurs. Parmi celles-ci se trouve Disney Compass, une plateforme de données propriétaire visant à simplifier le parcours publicitaire en réunissant des données de première main, des insights et des intégrations de fournisseurs. Publicis est la première agence à s’intégrer à cette plateforme, permettant ainsi aux marques d’utiliser les insights des deux parties en conjonction avec les leurs. Parallèlement, le Disney Select AI Engine permet aux marques de créer des audiences similaires sur mesure et de diffuser des messages séquentiels afin d’élargir leur portée sans dépasser les freins de fréquence.
TikTok déploie des publicités messages en APAC et a son jour au tribunal suprême
TikTok a lancé des publicités messages pour la région APAC. Cette fonctionnalité sera désormais accessible aux marques et aux annonceurs en Australie, en Indonésie, au Japon, en Corée, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines, en Thaïlande, au Vietnam et à Singapour. À travers ce format publicitaire, TikTok vise à raccourcir le parcours d’achat des utilisateurs et à aider les annonceurs à toucher de nouveaux clients.
Concernant TikTok, le géant de la vidéo a eu son audience au tribunal suprême vendredi dernier, représentant sa dernière chance de contester la loi qui pourrait entraîner son interdiction aux États-Unis à la fin de cette semaine en raison de préoccupations supposées liées à la sécurité nationale. Selon le Guardian, l’avocat de TikTok a été interrogé bien plus longtemps que l’avocat du gouvernement ; les juges semblent sceptiques quant à l’argumentaire de TikTok et ont tendance à soutenir la loi.
Google teste une fonctionnalité de podcast AI pour les actualités
Google teste une nouvelle fonctionnalité intitulée Daily Listen, qui génère automatiquement un podcast basé sur le fil Discover des utilisateurs. Les épisodes, d’une durée maximale de cinq minutes, offrent aux auditeurs un aperçu des histoires et des sujets qui les intéressent (avec des liens permettant d’en savoir plus sur ces sujets). Les tests se déroulent via l’application Google, sur Android et iOS, auprès d’utilisateurs américains ayant participé à l’expérience Search Labs de Google.
Points à retenir
- Disney continue d’innover en matière de technologie publicitaire avec de nouveaux outils pour les annonceurs.
- TikTok élargit ses horizons publicitaires en APAC, ce qui pourrait influencer ses stratégies de mise en marché.
- Google explore les opportunités de podcasts personnalisés pour enrichir l’expérience utilisateur.
Ces développements marquent une évolution dans la manière dont les entreprises interagissent avec leurs audiences à travers des technologies de pointe. Les entreprises devront être attentives à ces tendances et adapter leurs stratégies pour rester compétitives sur ce marché en constante mutation. Comment ces outils innovants pourraient-ils redéfinir les pratiques publicitaires traditionnelles ?
Sandrine, ces nouveaux outils publicitaires de Disney et l’initiative de Google sur les podcasts sont vraiment passionnants ! J’aime voir comment la technologie transforme le marketing.
Ces nouvelles fonctionnalités de Disney et TikTok semblent prometteuses ! J’adore l’idée d’un podcast AI pour les nouvelles, ça pourrait vraiment enrichir nos expériences d’écoute.
Ces nouvelles fonctionnalités sont passionnantes ! J’adore comment elles rendent la publicité plus interactive. Ça pourrait vraiment transformer notre façon de communiquer avec nos clients.