Denim au Cœur d’un Marché Prudent

L’ambiance prudente et préoccupante qui a marqué le début de la saison denim automne/hiver 2026-2027 en avril a persisté jusqu’à son dernier événement.

La semaine dernière, lors de l’événement Bluezone à Munich, les fournisseurs de la chaîne d’approvisionnement denim ont partagé les moyens par lesquels ils affinent leurs collections pour mieux correspondre aux choix plus conservateurs des marques pour la saison à venir. Bien que l’événement soit axé sur le marché allemand, des problématiques, comme l’impact des droits de douane américains, ont continué d’alimenter les discussions. Le marché européen du denim en contraction pesait également sur les perspectives.

Panos Sofianos, curateur de Bluezone, a qualifié cette période de « business as unusual ». Cependant, Dilek Erik, responsable marketing mondial chez Sharabati Denim, a souligné que l’industrie du denim est constamment en transition.

« Depuis que j’ai intégré l’industrie, il n’y a jamais eu de périodes faciles pour le denim. La solution réside dans l’anticipation plutôt que dans la réaction », a-t-elle déclaré.

L’automatisation est essentielle à la longévité et à l’évolution de Tejidos Royo. Bien que l’usine espagnole compte environ 400 employés, Denis Earl Purvis, représentant des ventes, a expliqué qu’il est crucial de moderniser et de rationaliser certaines parties de la production pour rivaliser avec des fabricants plus efficaces de pays à bas coût. Cela représente, pour cette entreprise familiale vieille de 122 ans, la seule voie pour survivre.

Environ 40 usines de denim internationales ont présenté leurs derniers développements lors de l’événement, qui a été déplacé de l’industrial Zenith Halle à l’espace plus conventionnel de MOC. Bien que ce déménagement place l’événement consolidé du denim aux côtés de son grand frère, Munich Fabric Start, il a suscité des réactions mitigées. Les opportunités de nouvelles synergies et une intégration plus étroite avec l’industrie de la mode ont été reconnues, mais de nombreux participants et exposants ont exprimé leur attachement au sentiment communautaire d’un lieu dédié au denim.

« Nous nous sentions plus à l’aise à l’emplacement précédent – je ressens un peu le manque de l’âme du denim ici. Mais au final, les clients nous trouvent aussi ici », a déclaré B. Hande Yildirim, responsable des ventes chez le fabricant turc Bossa.

À l’horizon

Alors que les exposants de Bluezone présentaient leurs collections automne/hiver 2026-2027, leur attention se portait déjà sur les saisons à venir.

Tejidos Royo, basé à Valence, consolide ses collections saisonnières tout en procédant à la relocalisation de deux de ses usines de Picassent à Alcudia de Crespins, où l’entreprise familiale a été fondée en 1903, et attend de nouvelles machines de finition en provenance de Suisse.

Pour les deux prochaines saisons, Purvis a déclaré qu’il faut s’attendre à des collections plus restreintes, axées sur des produits éprouvés appréciés par des clients établis. Ce n’est pas le moment de chasser de nouveaux clients avec des produits aspirants, a-t-il souligné, notant que ces mesures visent à garantir que les livraisons restent à l’heure et que les clients existants soient satisfaits de la qualité des tissus de Royo.

Cependant, cet automne, Royo introduira une méthode plus intelligente permettant aux marques d’obtenir des quantités réduites de denim coloré. Purvis a décrit un nouveau procédé de finition qui imite l’apparence du denim teint en pièce sans imposer de commandes minimum élevées. Cela offre aux marques la flexibilité de produire une plus grande variété de couleurs avec moins de matériel, permettant de commander seulement 500 mètres d’une couleur.

Des changements sont également à prévoir pour PG Luxury by Isko. Au lieu de sortir deux collections saisonnières de nouveautés et d’innovations textiles chaque année, le directeur créatif, Paolo Gnutti, a annoncé qu’il produira des collections concepts uniques tous les 2 à 3 mois. Ce changement lui permet d’adapter son travail aux demandes toujours changeantes du marché, répondant aux tendances avec efficacité.

Bien malgré le ralentissement des ventes de denim en Europe, l’usine turque Isko saisit de nouvelles opportunités de croissance en Asie. Keith O’Brien, responsable senior des relations publiques et de la communication d’Isko, a expliqué que sa participation à des événements à Hong Kong, au Vietnam et en Égypte lui a permis d’acquérir de nouvelles connaissances pour mieux cibler ces marchés la saison prochaine.

En général, O’Brien a mentionné qu’Isko adopte une approche “plus ciblée” pour la planification de la saison prochaine, en se concentrant sur ses meilleures offres et en innovant selon les besoins du marché.

Calik Denim se prépare à lancer une stratégie Net-Zero. Bien que les produits et technologies durables constituent environ 60 % de sa production, Ibrahim Ethem Buyukpepe, directeur général par interim depuis février, a indiqué que l’usine vise à réduire son empreinte carbone avec des objectifs basés sur des données scientifiques.

Lors d’une table ronde, Erik de Sharabati Denim a annoncé un projet à venir qui transformera la façon dont l’entreprise se procure du coton. L’usine, qui a des activités en Turquie et en Égypte, a conclu un accord avec une organisation grecque et près de 600 agriculteurs en Grèce pour acheter leur coton régénératif. Bien que les détails formels ne soient pas divulgués avant octobre, Erik a déclaré qu’il s’agit d’un projet ambitieux qui vise à développer le coton régénératif à une échelle industrielle.

Les tendances de vente

Bien que les entreprises soient impatientes de commencer une nouvelle saison, les tissus doux, le coton recyclé et les mélanges de fibres rencontrent un franc succès.

Arvind se concentre sur son expertise de longue date dans le denim mélangé Tencel. Nitesh Dhingra, vice-président associé des ventes et du marketing, a révélé que l’usine produit 5 tonnes métriques de coton/Tencel chaque jour, répondant à la demande pour des tissus performants avec des options ripstop.

Pour le segment traditionnel, Arvind a collaboré avec Dr. Denim pour développer des tissus à l’état brut, selvedge et pré-rétrécis inspirés du Japon.

Avec Roots Age, Calik Denim propose des tissus à l’état brut, des textures neppy et des tissus à l’apparence “poivre et sel”. Selen Baltaci, responsable marketing de Calik, a indiqué que les tissus rigides et à élasticité confortable sont un retour à l’artisanat traditionnel.

Bien que les tissus extensibles soient très demandés par les clients allemands, Bossa observe un changement général vers des looks de denim plus classiques. Les tissus bruts, les mélanges en laine/coton et les tissages rayés, ainsi que les nuances vertes et rouges, sont parmi les dernières priorités de l’usine. Bossa a également présenté un denim noir avec un effet marbré intégré à la construction plutôt qu’au lavage et à la finition.

Les mélanges de Tencel et de modal sont à la mode chez Royo. L’intérêt pour le denim composé à 100 % de coton recyclé se développe aussi. Ces tissus s’inscrivent dans un programme où Royo récupère d’anciens draps de lits provenant d’hôtels espagnols pour les recycler dans sa propre usine de recyclage. Les fibres de coton plus courtes confèrent au tissu un aspect neppy distinct. Bien que certaines marques y soient réticentes, Purvis a noté que l’apparence et la texture trouvent leur public.

Felde Fibres a mis en avant sa gamme de chanvre, lin et ortie cultivés en Allemagne. L’entreprise, qui est le seul producteur allemand de ces fibres, fournit actuellement des marques comme Marc O’ Polo avec de l’ortie. Martina Finken, responsable des ventes chez Felde, a souligné comment ces fibres traçables conviennent au filage par anneau et ouvert, ainsi qu’au fil de longue longueur et aux non-tissés. Pendant ce temps, l’usine turque Kipas travaille sur une gamme de tissus denim avec le chanvre certifié GOTS de Felde.

Elle a ajouté que l’entreprise augmentera sa production jusqu’à 5 000 tonnes de fibres lorsque sa nouvelle installation près de Berlin ouvrira ses portes plus tard cette année. Tous les processus de production, de la matière première aux fibres finies, seront concentrés sous un même toit, permettant à Felde de contrôler totalement la qualité et de réduire les délais.

Realteks prépare l’établissement d’une ferme biologique pour fournir une partie du coton qu’il utilise dans ses tissus. Cela vient en addition à la ferme de coton régénératif située à 15 minutes de ses installations en Turquie.

De plus, Alp Öztürk, un associé commercial chez Realteks, a déclaré que l’usine mise sur une adoption précoce de l’Eastman Naia dans le denim, une fibre qui commence à s’implanter dans le marché.

Isko capitalise sur des collections capsules qui ont rencontré du succès par le passé pour la saison F/H 26-27. Future Face 2.0 offre un confort tout au long de la journée avec des tissus tissés ayant la sensation d’un tricot. O’Brien a précisé que ces textiles doux conviennent aux silhouettes amples et décontractées. Avec D-Lite, l’usine propose des constructions ultralégères avec un aspect authentique. City Glam utilise des revêtements et des finitions pour ajouter des effets mats et cuirs.

Magic Real Solutions a présenté Solution BioStone BD, son alternative plus durable et efficace aux pierres ponces, lors de l’événement. Lancée en 2023, cette entreprise tunisienne est prête à accroître sa production de pierres durables, réutilisables et sans boues.

Fabriquées à partir de matériaux organiques et minéraux, les pierres de Solution BioStone BD génèrent des économies de coûts et de ressources. Elles peuvent être utilisées pour 200 cycles de lavage, réduisant ainsi la consommation d’eau de 40 %.