Bing Chen, président exécutif et CEO de Gold House, a lancé un avertissement alarmant lundi concernant l’intelligence artificielle : cette technologie numérique émergente menace de supprimer les emplois d’entrée de gamme dans l’industrie du divertissement.
« Le remplacement des premiers emplois pour nos enfants, nous n’avons pas encore trouvé de solution. Ce n’est plus une question d’amélioration, mais bien de remplacement total à 22, 27 ou 28 ans », a déclaré Chen lors du Banff World Media Festival.
À l’inverse, Kevin Johnson, CEO de WPP Media Canada, a tempéré cette vision pessimiste en rappelant que le verdict n’était pas encore tombé. Pour lui, l’intelligence artificielle pourrait autant détruire des emplois que générer de nouvelles opportunités et transformer le monde professionnel.
« Il est bien trop tôt pour dire que nos enfants n’auront plus d’emploi, ou pour s’inquiéter comme lors de l’arrivée des premiers ordinateurs », a affirmé Johnson lors d’un débat animé par Mikey O’Connell du très respecté The Hollywood Reporter.
Ce panel s’inscrivait dans un contexte de bouleversements majeurs du secteur : crise publicitaire, baisse des licences, incertitudes autour des salles de cinéma et remodelage du streaming. Les dirigeants mondiaux des médias réunis à Banff analysaient ces forces qui transforment leur industrie et débattaient des réponses à apporter.
John Morayniss, CEO de Blink49 Studios, a souligné que les créateurs de contenu devaient désormais collaborer davantage et faire preuve d’une créativité plus aiguisée. « La création traditionnelle est de plus en plus complexe et exige bien plus de partenariats et d’ingéniosité », résume-t-il.
Il cite l’exemple de Blink49 Studios qui a investi dans Stapleview, un producteur de comédie numérique basé à Los Angeles, lancé en 2022. « Ils entretiennent des relations directes avec leur public, le comprennent et ciblent leur audience », explique Morayniss, évoquant cette capacité à aller au plus près des spectateurs pour mieux exploiter les contenus.
Cette idée a été reprise par Prentiss Fraser, présidente de Fox Entertainment Global, qui estime que la multiplication des plateformes de distribution aide son studio à découvrir de nouveaux modes de monétisation en ces temps incertains.
« Notre écosystème offre de nombreuses façons d’exploiter les contenus, et le fait de bâtir une infrastructure de distribution capable de financer des projets semble une recette prometteuse », explique Fraser.
Entre avancées technologiques — YouTube, intelligence artificielle —, consolidation du secteur, fluctuations boursières ou simple récession chez les consommateurs et créateurs, les vents contraires économiques préoccupaient largement les intervenants du Banff Media Festival.
Néanmoins, Bing Chen a invité les délégués à ne pas se focaliser excessivement sur la compétition entre YouTube et Netflix, au cœur des discussions actuelles sur la suprématie du streaming. « La vie est cyclique : elle se contracte et s’étend. Nous sommes dans une phase similaire à 2014, où tout le monde pensait que YouTube était la nouvelle star grâce au temps passé dessus », a rappelé Chen.
Points à retenir
- L’intelligence artificielle menace surtout les premiers emplois dans le secteur du divertissement, mais personne ne détient encore la clef de l’avenir professionnel de la jeunesse.
- Les acteurs de l’industrie naviguent entre inquiétude et optimisme, entre destruction possible d’emplois et possibilités inédites de création.
- Les contenus nécessitent aujourd’hui plus de collaborations et une approche plus fine pour capter des audiences toujours plus fragmentées.
- La multiplication des plateformes de distribution constitue une opportunité pour mieux rentabiliser le contenu, malgré la complexité croissante du paysage médiatique.
- L’histoire semble se répéter : chaque grande révolution technologique s’accompagne de peurs et d’ajustements, comme lors de l’arrivée des ordinateurs dans les années 80.
En somme, entre effroi et espoir, l’industrie des médias se regarde dans le miroir de l’innovation technologique, cherchant à deviner si elle va perdre ses jeunes pousses ou leur offrir un tout nouveau terrain de jeu. Comme toujours, à la croisée des chemins, on pourrait se demander si l’intelligence artificielle sera une fée bienveillante ou une marâtre impitoyable. Mais au fond, qui n’a jamais un peu aimé sa dose de suspense ?