À une époque marquée par des divisions profondes, il est rare et presque réconfortant de voir quelque chose nous rassembler. Non, il ne s’agit pas d’une soudaine passion pour le tennis sur gazon ni d’une canicule écrasante, mais bien d’une publicité Samsung pour le moins déconcertante. On y voit un jeune homme ayant « mis beaucoup trop de sucre dans sa sauce gochujang pour pâtes » qui demande de l’aide à son téléphone.
Si vous avez eu la chance, ou Dieu sait quel miracle, d’éviter ce spot, Google Gemini – une intelligence artificielle présentée comme un « assistant » – lui suggère de transformer cette sauce trop sucrée en… délicieux cookies. Plutôt que de balancer son téléphone par la fenêtre, le jeune homme semble étrangement motivé (« Cool ! ») et suit malgré tout cette recette pour le moins approximative : ajouter du beurre, mélanger, enfourner pendant 10 minutes. Il s’éclipse ensuite avec un cookie, visiblement satisfait de cette étrange expérience culinaire.
De mon côté, cela me donne une envie de tressauter d’agacement, mais la bonne nouvelle, c’est que beaucoup partagent ce sentiment, en ligne comme dans la vie réelle. L’un des commentaires résume bien l’ambiance : « J’ai googlé “pub sauce stupide” et créé un compte Reddit juste pour trouver quelqu’un qui pense la même chose. » L’indignation varie cependant. Certains fulminent contre les conseils totalement inefficaces : « Mais qu’est-ce qu’il va bien pouvoir manger ce soir alors ??? » ; « Ce sera spaghetti nature et cookies gochujang sans farine, merci. » D’autres, qui ont mis les mains à la pâte au moins une fois dans leur vie, hurlent : « Sérieusement, il suffit d’enlever le sucre comme tout le monde ! »
Les critiques ne manquent pas. Ajouter du beurre à une sauce ne fait pas une recette de biscuits. On rappelle aussi que les sauces pour pâtes contiennent en général oignons et ail – pas vraiment des saveurs adaptées aux cookies. Certains s’interrogent sur la présence à portée de main d’œufs, de farine, de beurre en cubes et d’extrait de vanille – pourquoi, alors qu’il s’agit bien d’une sauce pour pâtes ? Mon compagnon, lui, est particulièrement choqué : la pâtisserie demande de la précision, et notre héros numérique semble complètement ignorer ce qu’un « beaucoup trop » signifie quand on parle de grammes.
J’ai toujours évité de démolir l’intelligence artificielle – une sage précaution pour rester dans ses bonnes grâces. Mais quand elle se permet de bafouer ainsi le respect dû à notre dîner et à nos douceurs sucrées, alors là, la ligne est franchie. Il est grand temps de riposter, à la gochujang.
Points à retenir
- Une publicité semblait vouloir nous unir, mais elle a surtout provoqué une levée de boucliers contre les conseils culinaires absurdes d’une IA.
- Transformer une sauce trop sucrée en cookies ? Voilà une idée qui fait tiquer tous ceux qui ont déjà mis un pied dans une cuisine.
- Le contraste entre une recette classique (avec œufs, farine, beurre, vanille) et une sauce épicée pour pâtes prête à confusion – à moins que ce ne soit une nouvelle tendance gourmet incomprise.
- Pour certains, la pâtisserie est une science exacte, peu compatible avec les approximations d’une intelligence artificielle un peu trop zélée.
- Rejoindre une communauté en ligne pour râler contre une pub montre bien qu’on aime se retrouver autour d’un même débat, même culinaire.
Au fond, on se demande si ce n’est pas la preuve qu’on est finalement nombreux à préférer confier les recettes à nos grands-mères plutôt qu’à des machines qui n’ont jamais senti l’odeur d’un gâteau chaud. Et si l’intelligence artificielle avait encore quelque chose à apprendre… sur nos casseroles ? Moi, je dis ça, je dis rien, mais j’attends la prochaine recette désastreuse avec un certain… amusement. Allez, qui veut goûter des cookies gochujang, hein ?