La Conférence mondiale sur l’intelligence artificielle à Shanghai, le 6 juillet 2023.
Aly Song | Reuters
BEIJING — De nombreux lancements récents témoignent de la rapidité avec laquelle des entreprises chinoises comme DeepSeek et ByteDance se sont engagées dans le développement de modèles d’intelligence artificielle capables de rivaliser avec ChatGPT d’OpenAI.
Actuellement, bon nombre d’entreprises en Chine s’attachent à élargir cette base pour créer des produits allant au-delà des simples chatbots.
Baidu, célèbre pour son moteur de recherche et son chatbot Ernie, a annoncé mardi que sa plateforme de création rapide de présentations et de documents, intégrant de l’IA, atteignait 40 millions d’utilisateurs payants, avec des revenus en hausse de 60 % par rapport à l’année précédente à la fin de l’année dernière. De nouvelles fonctionnalités, comme la capacité à générer une présentation basée sur les déclarations financières d’une entreprise, ont été mises à disposition des utilisateurs au cours de la semaine dernière.
D’après Ben Yan, analyste et directeur des données chez Gartner, plus de 10 % des entreprises en Chine utilisent désormais l’IA, contre 8 % il y a environ six mois, ce qui témoigne d’une accélération notable — la dernière augmentation de 2 points de pourcentage avait pris plus d’un an, a-t-il précisé mercredi.
« Avec nos clients, nous entendons de plus en plus d’histoires de succès », a-t-il déclaré en mandarin, traduit par CNBC. Yan a souligné que les agents d’IA aideront à accélérer l’adoption de ces nouvelles technologies par les entreprises.

Les modèles d’IA se concentrent sur des fonctions spécifiques, telles que la recherche et la génération de résumés, tandis que les agents d’IA, plus avancés, peuvent automatiser des processus entiers, allant de la recherche à la réservation. Un exemple est la nouvelle fonction « Operator » d’OpenAI, qui prétend pouvoir effectuer des réservations dans des restaurants au nom d’un utilisateur de ChatGPT.
Les agents d’IA sont également sur le point de faire leur apparition sur le marché chinois à une échelle plus importante.
Tencent prévoit prochainement d’intégrer des agents d’IA à son application de messagerie et de réseau social WeChat, a déclaré le PDG Pony Ma lors d’un discours aux employés le 13 janvier, selon une copie de son discours annuel consultée par CNBC.
« Nous pensons que le secteur de l’IA en Chine progresse à un rythme comparable à celui des États-Unis », a déclaré Jo Huang, responsable du capital-investissement chez Raffles Family Office, dans un email. Elle a indiqué que son entreprise envisage d’investir dans un fonds technologique d’IA en Chine pour saisir cette opportunité locale.
Le développement d’applications d’IA en Chine génère des fonctionnalités intégrées aux smartphones domestiques. Les fonctions d’intelligence artificielle d’Apple n’ont pas encore été déployées pour les utilisateurs d’iPhone en Chine.
« Il y a également une évolution vers une préférence croissante des utilisateurs pour les marques locales capable d’offrir des fonctionnalités d’IA avancées adaptées aux consommateurs régionaux », a déclaré Wei Sun, analyste principal en intelligence artificielle chez Counterpoint Research, dans un email jeudi.
Elle a souligné que des entreprises chinoises de smartphones comme Honor, Xiaomi et Vivo ont su améliorer l’expérience utilisateur en matière de fonctionnalités d’IA, grâce à des efforts visant à optimiser l’efficacité des modèles d’IA pouvant fonctionner sur l’appareil sans nécessiter de services cloud connectés à Internet.
Défis de conformité
Les derniers développements illustrent également une différence dans la réglementation par rapport aux États-Unis et la nature des technologies créées.
Le bot Ernie de Baidu, similaire à ChatGPT, n’a obtenu l’approbation de Pékin pour un lancement public qu’en août 2023, près d’un an après que ChatGPT a fait sensation dans le monde.
Bien que les modèles d’IA doivent obtenir une certification officielle pour être utilisés en Chine, leur application est beaucoup plus simple, a précisé Alex Lu, fondateur du cabinet de conseil LSY basé à Shanghai. Parallèlement, il travaille avec une petite équipe sur un outil alimenté par l’IA destiné à fournir aux entreprises des insights ciblés sur les tendances du marché et les régulations mondiales, similaire au travail d’un consultant humain.
Six mois après le début de son développement en juin 2023, Lu a indiqué que l’équipe avait commencé à tester un produit gratuitement avec des clients potentiels, incluant un fabricant de batteries pour voitures. Cela a permis de recueillir des retours pour un produit que l’équipe espère vendre entre 70 000 et 100 000 yuans (environ 9 660 à 13 790 dollars) sous forme de frais de licence annuels, a précisé Lu.
Cependant, un défi majeur réside dans la capacité des entreprises à fournir un accès à leurs données confidentielles ou à utiliser commercialement le contenu généré par l’IA.
« Je pense que les [multinationales] sont beaucoup plus prudentes que les marques chinoises en raison des droits d’auteur et des problèmes juridiques », a déclaré Chris Reitermann, PDG d’Ogilvy Asie-Pacifique et de la Chine continentale, à CNBC l’an dernier. Il est également président de WPP Chine.
Il a indiqué que ses clients avaient tenté d’utiliser l’IA pour des campagnes, mais avaient rencontré des problèmes de conformité qui les avaient empêchés de lancer leurs projets. « Les marques locales peuvent être un peu moins inquiètes à cet égard, préférant plutôt une approche d’essai-erreur », a-t-il ajouté.
IA pour les utilisateurs mondiaux
Certaines applications d’IA créées en Chine sont également utilisées à l’étranger. La branche internationale d’Alibaba a annoncé plus tôt ce mois-ci qu’Accio, son moteur de recherche alimenté par l’IA pour le sourcing de produits, avait atteint 500 000 petites entreprises utilisatrices.
Lancé en novembre, Accio permet aux entreprises d’utiliser quelques requêtes textuelles ou image pour trouver des produits en gros, tout en leur fournissant des analyses sur leur popularité auprès des consommateurs et leur rentabilité projetée.
Accio a réduit le temps de recherche, le faisant passer de plusieurs semaines à un jour environ, a déclaré Mike McClary, qui a obtenu un accès anticipé à Accio et vend des lanternes de camping et d’autres produits en ligne depuis plus de 10 ans. McClary, PDG d’amazing.com, affirme avoir généré plus d’un million de dollars de ventes en ligne par an, et est basé près de St. Louis, Missouri.
Il a ajouté qu’Alibaba.com et Amazon, qu’il utilisait auparavant, impliquaient de passer au crible des centaines ou des milliers de résultats, avant de négocier individuellement avec cinq à dix fournisseurs avant de se décider. Le « prochain enjeu décisif », selon McClary, sera d’utiliser l’IA pour intégrer une image de produit dans n’importe quel scénario afin de créer une publicité.
Points à retenir
- Les entreprises chinoises investissent rapidement dans des technologies d’IA de pointe, notamment avec Baidu et Tencent en tête.
- Une majorité des entreprises en Chine commencent à adopter des solutions basées sur l’IA, marquant une augmentation significative dans ce domaine en l’espace de quelques mois.
- Des applications d’IA créées en Chine trouvent également leur place sur des marchés internationaux, signalant un intérêt croissant pour ces technologies.
- Les préoccupations réglementaires en Chine diffèrent considérablement de celles observées aux États-Unis, ce qui pourrait influencer la manière dont des entreprises étrangères perçoivent ces innovations.
Ces éléments soulèvent des questions intéressantes sur l’avenir de l’IA, notamment en ce qui concerne l’équilibre entre innovation et réglementation, ainsi que les implications à long terme pour les entreprises qui cherchent à naviguer dans ce paysage en évolution. Les avancées technologiques en IA profiteront-elles systématiquement aux utilisateurs locaux par rapport à l’international, ou les différences culturelles joueront-elles un rôle déterminant dans leur adoption?
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