Netflix a intégré pour la première fois l’intelligence artificielle dans l’un de ses feuilletons télévisés, une avancée que le patron du géant du streaming considère comme une solution pour produire des films et des séries à la fois moins chers et de meilleure qualité.
Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a révélé que la série de science-fiction argentine El Eternauta est la première création de la plateforme à exploiter des séquences générées par intelligence artificielle.
« Nous restons convaincus que l’IA offre une opportunité unique pour aider les créateurs à améliorer leurs films et séries, pas seulement à réduire les coûts », a-t-il expliqué jeudi, lors de la présentation des résultats trimestriels de Netflix.
Dans cette série, qui suit des survivants d’une chute de neige toxique rapide et dévastatrice, Netflix et ses spécialistes des effets visuels (VFX) ont utilisé l’IA pour montrer l’effondrement d’un bâtiment à Buenos Aires.
« Grâce à des outils propulsés par l’intelligence artificielle, ils ont obtenu un résultat impressionnant en un temps record. Cette séquence VFX a été réalisée dix fois plus rapidement qu’avec les méthodes traditionnelles », a précisé Sarandos.
Cette technologie a permis à Netflix de financer la série à un coût bien inférieur à celui habituellement requis pour une production à gros budget.
« Sans l’IA, les effets spéciaux auraient simplement été hors de portée financière pour ce type de série », a-t-il ajouté.
Cependant, l’usage de l’IA dans le secteur du divertissement suscite des inquiétudes quant à la possible disparition de certains métiers, notamment dans la production et les effets spéciaux. En 2023, cette technologie était d’ailleurs au cœur des négociations lors des grèves historiques des acteurs et scénaristes hollywoodiens, qui ont veillé à ce que l’IA reste sous le contrôle des professionnels et ne devienne pas un substitut aux travailleurs.
« Ce sont de véritables artisans qui utilisent de meilleurs outils. Nos créateurs constatent déjà les bénéfices de l’IA dans la prévisualisation, la planification des prises de vue, et surtout dans les effets visuels. Ces outils élargissent les possibilités de narration à l’écran, ce qui est particulièrement enthousiasmant », a souligné Ted Sarandos.
Ces déclarations interviennent alors que Netflix a annoncé un chiffre d’affaires de 11 milliards de dollars pour son deuxième trimestre, soit une hausse de 16 % par rapport à l’année précédente.
Le succès de la troisième et dernière saison du thriller coréen Squid Game a largement contribué à cette performance supérieure aux attentes.
Par ailleurs, Netflix anticipe un doublement approximatif de son activité publicitaire, encore modeste mais en forte croissance, d’ici la fin de l’année. Mike Proulx, vice-président de la recherche chez le cabinet Forrester, estime que ce trimestre fructueux résulte d’une combinaison de contenus attractifs, d’augmentations de prix et d’un élan publicitaire soutenu, signalant que la plateforme a désormais franchi une étape clé avec le déploiement complet de sa technologie publicitaire propriétaire.
Points à retenir
- Netflix franchit un cap en intégrant l’IA générative dans la production télévisuelle, ce qui permet de réduire drastiquement les délais et les coûts des effets spéciaux.
- La série El Eternauta illustre concrètement l’usage de cette technologie, réussissant des scènes complexes comme un effondrement de bâtiment, dix fois plus vite qu’avec des méthodes classiques.
- Malgré les avantages, cette adoption soulève naturellement des craintes sur l’avenir des métiers liés aux effets visuels et à la production, comme en témoigne la récente mobilisation des artistes hollywoodiens.
- Ted Sarandos rassure toutefois en présentant l’IA comme un outil d’aide à la créativité plutôt qu’un simple facteur d’économie ou de remplacement de main-d’œuvre.
- Sur le plan financier, Netflix profite également de la popularité de ses contenus, comme Squid Game, et de la montée en puissance de la publicité sur la plateforme.
- Enfin, l’entreprise semble prête à capitaliser durablement sur cette combinaison de facteurs pour renforcer sa position sur un marché du streaming de plus en plus concurrentiel.
En résumé, Netflix joue habilement avec l’intelligence artificielle, jonglant entre innovation et pragmatisme économique. Reste à voir si cette danse technologique pourra durer sans écraser les créateurs humains sous le poids des algorithmes… Mais bon, qui a dit que le futur serait simple ? Moi, je dis que ça promet de belles discussions animées autour du pop-corn.