Netflix annonce avoir intégré pour la première fois des effets visuels générés par une intelligence artificielle (IA) dans l’une de ses séries originales. Ainsi, cette technologie, capable de produire des images et vidéos à partir de simples consignes, a permis de créer une scène spectaculaire d’effondrement d’un bâtiment dans la série argentine de science-fiction The Eternauts.
Ted Sarandos, co-directeur général de la plateforme, qualifie cette innovation d’« opportunité incroyable » pour enrichir la créativité des réalisateurs, tout en précisant que l’IA ne se limite pas à réduire les coûts de production.
Cette annonce intervient dans un contexte où le recours à l’intelligence artificielle dans le secteur du divertissement suscite un vrai débat, certains craignant qu’elle ne finisse par supplanter le travail humain.
Par ailleurs, Netflix a dévoilé des résultats financiers solides, avec un chiffre d’affaires de 11,08 milliards de dollars au deuxième trimestre 2024, en hausse de 16 % par rapport à la même période l’an passé. Ce succès est en grande partie attribué à l’engouement autour de la troisième et dernière saison du thriller sud-coréen Squid Game, déjà visionnée 122 millions de fois.
Interrogé sur les bénéfices apportés par l’IA, Ted Sarandos souligne qu’elle donne notamment la possibilité aux productions plus modestes de se doter d’effets spéciaux sophistiqués. Pour The Eternauts, l’IA a permis de finaliser une séquence dix fois plus rapidement que les méthodes classiques, ce qui aurait été financièrement impossible autrement.
Il ajoute : « Cette scène représente la toute première séquence finale générée par IA à apparaître à l’écran dans une production originale Netflix. Les créateurs en ont été ravis. »
Il ne faut pas oublier que l’introduction de l’IA a été un point de tension majeur lors de la grève historique de Hollywood en 2023. Les acteurs et réalisateurs, réunis au sein du syndicat SAG-AFTRA, avaient alors appelé à un encadrement strict de son utilisation dans les productions audiovisuelles.
Points à retenir
- Netflix franchit une étape en utilisant l’IA générative pour des effets visuels dans une série originale, ouvrant une nouvelle voie pour les productions modestes.
- La technologie a permis de réduire drastiquement les délais de production : dix fois plus vite que les méthodes traditionnelles.
- Malgré l’enthousiasme affiché, le recours à l’IA reste une source d’inquiétudes légitimes dans l’industrie, notamment sur l’impact pour les emplois créatifs.
- Les résultats financiers en hausse témoignent que le géant du streaming ne se repose pas uniquement sur la nouveauté technologique, mais aussi sur du contenu populaire comme Squid Game.
- Le débat sur l’IA dans le cinéma et la télévision est loin d’être clos : prudence et régulation semblent indispensables.
Si l’IA permet de faire tomber plus vite des bâtiments virtuels, on peut se demander si, demain, elle ne fera pas aussi tomber quelques vérités bien solides sur le métier de créateur. À moins que l’intelligence artificielle, finalement, ne devienne le meilleur allié… de notre paresse ? À suivre, avec curiosité et prudence.