On peut dire que l’un des personnages les plus appréciés du genre absurde des vidéos en ligne est devenu le cœur d’un conflit juridique international, qui pourrait définir la frontière entre la créativité humaine et l’intelligence artificielle.
Tung Tung Tung Sahur, surnommé Triple T, a été imaginé en 2025 par un adolescent indonésien, connu sous le pseudo Noxa, utilisant un outil de génération d’images d’OpenAI. Inspiré d’un kentongan – un tambour utilisé pour réveiller les musulmans d’Asie du Sud-Est pour leur repas avant l’aube pendant le Ramadan – le personnage est une version anthropomorphique de cet instrument, arborant un large sourire et un regard vide. Il s’inscrit dans le cadre des vidéos Internet de ce que l’on appelle le “brain rot” italien.
Depuis sa création, Triple T a conquis le monde : YouTube et TikTok regorgent de vidéos avec des centaines de millions de vues mettant en avant le personnage. Les fans s’habillent en Triple T lors des conventions de cosplay et produisent avec beaucoup d’amour des œuvres artistiques et des animations à son effigie. Sa représentation se retrouve sur des peluches, des parfums et des autocollants.
Ce personnage a déjà généré d’importants revenus et pourrait en engendrer encore plus – il fera bientôt son apparition dans Fortnite en tant que skin. Mais qui devrait tirer profit de cette popularité ?
Cette question est au cœur d’un procès déposé auprès du tribunal du district nord de Californie, où une entreprise de jeux poursuit l’agence créative française Mementum, qui représente Noxa, pour le droit d’utiliser Triple T comme personnage dans un jeu populaire sur Roblox.
Eben Jeda, co-fondateur de Mementum Lab, a fondé cette agence dans le but de moderniser l’infrastructure économique autour des œuvres nées sur Internet, dont les créateurs sont souvent complètement exclus des profits générés.
« Le brain rot est l’une des premières manifestations très visibles d’une transformation bien plus vaste : la créativité native sur Internet peut désormais atteindre un public mondial presque instantanément, tandis que les personnes qui la créent peuvent rester économiquement invisibles », déclare-t-il.
Les opposants soutiennent qu’aucune personne ne devrait s’approprier un mème dont la valeur a été amplifiée par la collectivité en ligne. Fabian Mosele, un expert autoproclamé du “brain rot” italien, a déclaré que ce phénomène devait être considéré comme un bien collectif.
« De nombreux créateurs ont contribué à donner vie à ces personnages. Au départ, ils n’étaient que des images. Restreindre l’accès à ce personnage à l’initiateur original semble injuste », a-t-il ajouté.
Points à retenir
- La question de l’appropriation des créations générées par l’intelligence artificielle est complexe.
- Le procès met en lumière les enjeux de droits d’auteur concernant les œuvres non humaines.
- Les personnages de “brain rot” révèlent une dynamique de création collaborative en ligne.
- Mementum cherche à établir une protection juridique pour les créations provenant d’IA.
- Le cas pourrait poser des standards nouveaux sur l’utilisation de l’IA dans la création artistique.
Il est fascinant d’observer comment la création collective d’un personnage comme Triple T soulève des questions sur l’identité et la responsabilité créatrice dans un monde digital. Comment définit-on l’auteur à une époque où l’intelligence artificielle joue un rôle prépondérant dans le processus créatif ? À mon sens, cette discussion est cruciale pour le futur de la créativité en ligne, car elle nous force à redéfinir ce que signifie créer et posséder une œuvre à l’ère de la viralité. Il en va de notre capacité à naviguer dans un paysage où l’absurde et la créativité fusionnent sans précédent.