Le studio Xicoia, dirigé par Tilly Norwood, a récemment recruté un « architecte principal du Tillyverse » pour accompagner l’« expansion rapide » de cet acteur virtuel.
Mark Whelan, ancien membre d’Amazon Prime Video, où il a œuvré sur des productions telles que The Grand Tour et Clarkson’s Farm, est présenté par Xicoia comme son premier grand recrutement.
Dans ses nouvelles fonctions, Whelan travaillera sur le développement de l’acteur IA Tilly Norwood et le lancement du Tillyverse, un univers digital dynamique et en constante évolution. Cet espace sera le foyer de Tilly et d’une nouvelle génération de personnages IA qui collaboreront et traceront leurs propres parcours professionnels. Il sera également responsable du développement de nouveaux personnages IA propriétaires pour Xicoia et son studio partenaire, Particle6, tout en supervisant la création de talents IA sur commande pour des tiers.
Whelan a dirigé l’expansion sociale de Prime Video dans plusieurs territoires, façonnant la stratégie sociale en Europe pour des productions telles que The Grand Tour et Clarkson’s Farm. Pendant son mandat, il a contribué à des formats YouTube, dont l’un, De Knop, a évolué pour devenir un Original d’Amazon.
Aux côtés d’Eline van der Velden, responsable de Xicoia et Particle6, Whelan concentrera ses efforts sur le Tillyverse. Norwood, cette création d’acteur IA controversée, a suscité la colère des grandes stars d’Hollywood et des syndicats. Van der Velden a, dans une déclaration exclusive l’an dernier, souligné que les acteurs IA ne remplaceront jamais les acteurs réels. Elle a partagée l’ambition de créer 40 personnages diversifiés dans cet univers IA, projet sur lequel Whelan est désormais engagé.
Van der Velden a exprimé sa volonté de « construire ensemble quelque chose de totalement nouveau ». « Tilly Norwood n’est pas juste un personnage IA — c’est une personnalité, une marque, et une future superstar mondiale avec une histoire captivante », a ajouté Whelan. « Nous allons façonner chaque aspect de son monde, de son humour à ses choix de carrière, en passant par ses interactions avec les fans sur diverses plateformes. Cela promet d’être audacieux, ludique, un peu chaotique – et impossible à ignorer. »
Whelan a conclu : « Devenir l’architecte principal du Tillyverse est une occasion unique. L’IA évolue à une vitesse fulgurante et associer technologie de pointe et créativité ambitieuse nous permet de créer notre propre chemin chez Xicoia. Tilly possède déjà un élan, un public et une étincelle culturelle. Aujourd’hui, nous écrivons son histoire et construisons son univers. C’est une énorme responsabilité — mais incroyablement excitante. Je pense que le monde s’amusera beaucoup à voir ce qui va se passer ensuite. »
Points à retenir
- Xicoia investit dans le développement d’un univers numérique autour de l’IA Tilly Norwood.
- Mark Whelan a une expérience solide en gestion de contenu sur la plateforme Prime Video.
- Le Tillyverse accueillera une nouvelle génération de personnages IA qui interagiront avec les utilisateurs.
- 40 personnages diversifiés sont en projet pour enrichir cet univers.
- Le rôle des acteurs IA suscite des débats dans l’industrie cinématographique.
Il est fascinant de constater comment l’introduction de ces acteurs IA peut transformer notre paysage créatif. En tant que passionné de technologies et de récits, je me demande quelles seront les limites de cette innovation. Le Tillyverse n’est pas qu’un simple projet, il représente une évolution majeure de notre rapport à l’art et au divertissement. Quelle place laisserons-nous aux artistes humains dans ce nouveau monde numérique ? La discussion est ouverte, et elle mérite d’être explorée avec attention.