Après une première tentative infructueuse avec le Fire Phone, Amazon revient dans le secteur des smartphones sous le nom de projet « Transformer » (© Amazon)
En 2014, Amazon a fait ses premiers pas dans le marché des smartphones avec le Fire Phone, une expérience qui s’est soldée par un échec retentissant. L’appareil a été retiré du marché après à peine 14 mois et a coûté à l’entreprise un effondrement de 170 millions de dollars en pertes sur ses stocks invendus.
Plus de onze ans plus tard, Amazon semble prêt à relever le défi à nouveau. Selon des informations relayées par Reuters, le géant de la vente en ligne travaille sur un nouveau smartphone, codé nommé « Transformer ».
Alexa+ et intelligence artificielle au lieu d’App Store
Pour cette nouvelle tentative, Amazon mettra l’accent sur ce qu’il a magnifiquement développé : le téléphone « Transformer » sera, d’après Reuters, conçu comme un appareil intelligent personnalisé, axé sur l’utilisation de l’intelligence artificielle.
- Ce smartphone sera profondément intégré avec l’assistant vocal Alexa, agissant ainsi comme un lien quotidien entre les utilisateurs d’Amazon et l’ensemble de l’écosystème de l’entreprise.
- En plus de la boutique en ligne, des services comme Prime Video et Prime Music ainsi que des partenaires tels que des fournisseurs de repas seront disponibles.
Par rapport aux App Stores traditionnels, le Transformer se déploie avec une approche fondée sur l’intelligence artificielle : selon Reuters, les interactions vocales assistées par IA via Alexa pourraient diminuer, voire remplacer, la nécessité de télécharger des applications classiques.
En février 2026, Amazon a déjà présenté Alexa+, une version améliorée de l’assistant intégrant des capacités d’IA générative, capable de réaliser des tâches autonomes en plusieurs étapes.
Le Transformer serait donc le premier dispositif d’Amazon conçu depuis le départ sur cette base Alexa+.
Il est intéressant de noter qu’Amazon n’est pas le seul à explorer cette voie, car la marque Nothing envisage également de développer un « système d’exploitation AI » pour ses smartphones, visant à remplacer les applications traditionnelles.
L’équipe derrière Transformer
Ce projet est confié à une nouvelle unité au sein de la division Devices nommée « ZeroOne ».
Dirigée par J Allard, un ancien cadre de Microsoft ayant joué un rôle clé dans le développement de la Xbox et du lecteur multimédia Zune, l’équipe a pour mission explicite de créer du matériel « révolutionnaire », selon Reuters.
Reste à voir si cela sera suffisant pour s’imposer dans le secteur concurrentiel des smartphones haut de gamme face à des géants comme Apple et Samsung, surtout qu’aucune information sur le prix ou la date de lancement du Transformer n’a encore émergé.
Points à retenir
- Le projet « Transformer » vise à intégrer l’intelligence artificielle dans un smartphone.
- Une synergie entre les services Amazon et le nouvel appareil est au cœur de cette initiative.
- Le Transformer pourrait changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec la technologie au quotidien.
- ZeroOne, l’équipe dédiée, se concentre sur l’innovation matérielle sous la direction d’experts chevronnés.
En réfléchissant sur cette initiative d’Amazon, je ne peux m’empêcher de m’interroger sur l’avenir de nos interactions avec les appareils intelligents. Cet avenir semble de plus en plus dépendant des avancées en intelligence artificielle, et cela soulève des questions passionnantes sur la direction que prend notre technologie. Sommes-nous prêts pour cette transition vers une dépendance accrue vis-à-vis de l’assistance vocale et de l’IA? C’est un sujet qui mérite une attention sérieuse.