Meta a discrètement mis fin aux paiements versés aux créateurs sur Threads, le programme de bonus qui leur permettait de toucher plusieurs milliers de dollars chaque mois, a confirmé Engadget. Ce changement est intervenu au début de l’année, sans annonce officielle de la part de la firme.
Si Meta n’a pas communiqué sur les raisons de cet arrêt, une page de support Instagram, autrefois dédiée aux incitations pour créateurs, ne mentionne désormais plus Threads. Sur la plateforme elle-même, certains créateurs qui participaient au programme ont indiqué ne plus recevoir de paiements depuis fin avril. Cela intervient environ un an après le lancement de ces primes pour les publications populaires.
Le modèle de rémunération était basé sur des objectifs précis comme le nombre de publications ou de vues, avec des bonus mensuels allant de 500 à 5 000 dollars selon les retours recueillis par Engadget. Malgré le flou sur les détails, ce système avait pour but de récompenser l’engagement sur Threads.
À ce jour, Meta ne semble pas avoir défini de nouvelle stratégie claire à destination des créateurs sur Threads. La société continue néanmoins d’attirer des marques et des personnalités influentes, tout en expérimentant des fonctionnalités pour aider les utilisateurs à retrouver les créateurs qu’ils suivaient auparavant sur X (anciennement Twitter). Des outils plus poussés ont également été intégrés, comme la possibilité d’ajouter davantage de liens dans les profils et des statistiques plus détaillées.
Pour autant, les échanges entre créateurs et la plateforme restent limités. Threads génère peu de trafic vers d’autres sites, et bâtir une communauté fidèle s’avère ardu. Contrairement à X, Threads privilégie une timeline algorithmique composée principalement de recommandations, ce qui peut faciliter la viralité d’un contenu inconnu, mais rarement la fidélisation ou l’augmentation durable du nombre de followers.
Il semblerait donc que Meta compte sur l’élan actuel de Threads sans devoir rémunérer systématiquement les créateurs pour du contenu viral. Pourtant, Mark Zuckerberg affiche régulièrement son ambition de faire de Threads le prochain service de Meta à atteindre le milliard d’utilisateurs. Reste à savoir comment ce chiffre pourra être atteint sans un engagement fort et durable des créateurs de contenu.
Points à retenir
- Meta a arrêté en 2024 le programme de bonus attribuant jusqu’à plusieurs milliers de dollars à certains créateurs sur Threads, sans grande communication officielle.
- Sans ces incitations financières, les créateurs restent présents mais peinent à bâtir une véritable audience fidèle sur cet espace où l’algorithme privilégie les recommandations occasionnelles.
- Meta continue de développer des outils pour les créateurs et tente d’attirer des utilisateurs influents, mais le chemin vers une monétisation claire reste inconnu.
- Threads génère peu de trafic vers l’extérieur, un phénomène peu encourageant pour ceux qui espèrent y construire une activité pérenne.
- La viralité sur Threads ne semble pas suffisamment convertie en engagement durable, un paradoxe marketing que Meta devra résoudre.
Alors, Threads pourrait-il devenir le prochain grand réseau social sans mettre la main au portefeuille ? On dirait un pari un peu osé, surtout quand on sait que derrière ce projet ambitieux se cache un certain Mark Zuckerberg, connu pour aimer avoir toutes les cartes en main. Peut-être que le futur milliard d’utilisateurs va se construire sans les fameux chèques, mais j’avoue que ça me laisse un peu sceptique… ou alors, c’est juste moi qui aime bien titiller les géants du web en me demandant s’ils n’ont pas changé de stratégie du jour au lendemain, une fois le bonus en poche ! Au final, réussi ou pas, ça promet au moins quelques discussions animées dans le petit monde des réseaux sociaux.