Influence des influenceurs : comment Instagram et autres canaux stimulent l’envie d’alcool
Un verre de vin dans une story, un cocktail pendant la préparation d’un repas sur TikTok : selon une étude, ces contenus partagés par des influenceurs modifient la fréquence à laquelle les jeunes adultes souhaitent se servir un verre.
Les jeunes adultes ressentent plus souvent l’envie de consommer de l’alcool lorsqu’ils voient des influenceurs sur les réseaux sociaux en train de boire. Une étude a révélé que 73 % des participants éprouvaient une envie accrue d’alcool après avoir visionné de tels contenus, par rapport à ceux qui ont vu des vidéos similaires sans référence à l’alcool. Cette recherche a été publiée dans le journal « JAMA Pediatrics » par des chercheurs de la Rutgers School of Public Health et de l’Université de Harvard.
Pour cet essai aux États-Unis, 2000 jeunes adultes de 18 à 24 ans ont été divisés en deux groupes de manière aléatoire. Les deux groupes ont visionné 20 courtes publications Instagram d’influenceurs dits « lifestyle ». Un groupe a vu des scènes de consommation d’alcool, tandis que l’autre a regardé des contenus similaires, mais sans alcool.
Sous-entendus plutôt que publicité explicite
Les chercheurs ont pris en compte divers facteurs lors de leur analyse, tels que l’utilisation quotidienne des réseaux sociaux, la consommation d’alcool antérieure et les contacts précédents avec la publicité sur l’alcool. L’effet était particulièrement marqué chez les personnes considérant les influenceurs comme dignes de confiance et crédibles : celles-ci ont rapporté une augmentation du désir de boire plus de cinq fois plus fréquemment.
« Aucune des vidéos n’était une publicité évidente pour l’alcool », a déclaré Jon-Patrick Allem, responsable de l’étude. Il s’agissait de scènes de la vie quotidienne, comme celles que l’on peut rencontrer en défilant sur Instagram ou TikTok. L’objectif de l’étude était de démontrer que le désir d’alcool surgit après avoir vu ces contenus.
Plus qu’un simple temps d’écran
Bien que l’expérience ne prouve pas que cette envie à court terme mène réellement à une consommation d’alcool, elle apporte des éléments expérimentaux dans le débat sur le rôle des réseaux sociaux dans la vie des jeunes. Jusqu’à présent, la recherche s’est beaucoup concentrée sur le temps d’écran, a souligné Allem. Un indicateur qui peut négliger l’impact des contenus visionnés. « Le monde en ligne a le potentiel d’influer sur les comportements hors ligne », insiste-t-il.
Cependant, les auteurs signalent des indications selon lesquelles les contenus numériques peuvent influencer le comportement des jeunes. Étant donné que l’introduction précoce à l’alcool augmente le risque de problèmes de santé à long terme, il est impératif d’intégrer davantage les réseaux sociaux dans les stratégies de prévention.
Points à retenir
- Une étude a examiné l’impact des influenceurs sur le désir d’alcool chez les jeunes adultes.
- Les participants qui ont vu des images de consommation d’alcool ont rapporté une augmentation significative de leur envie d’en boire.
- Les influenceurs perçus comme dignes de confiance ont un effet encore plus prononcé.
- Ces contenus ne constituent pas une publicité traditionnelle, mais plutôt des apports subtils à la culture de consommation.
- La recherche souligne l’importance de prendre en compte les effets des contenus sur le comportement, et non seulement le temps passé sur les écrans.
Il est fascinant de réfléchir à la manière dont des visuels apparemment anodins peuvent façonner nos comportements. À titre personnel, je m’interroge sur la frontière entre inspiration et incitation. Les influenceurs ont un potentiel énorme pour promouvoir des styles de vie, mais qu’en est-il de leur responsabilité ? L’avenir de notre consommation peut-il réellement être influencé par un simple post sur les réseaux sociaux ? La discussion est ouverte.