Selon une analyse menée par ABC News Verify, Peter Dutton et le Parti libéral surpassent nettement Anthony Albanese et le Parti travailliste dans la lutte pour séduire les jeunes électeurs sur TikTok, à l’approche des élections fédérales.
Cependant, depuis le début de l’année dernière, le Premier ministre a constaté des interactions légèrement supérieures à la moyenne sur ses publications sur Instagram et Facebook, qui sont des plateformes appréciées des électeurs plus âgés.
Les réseaux sociaux auront une importance cruciale lors de cette élection, près de la moitié des Australiens les utilisant pour s’informer, tandis que presque deux tiers de la génération Z s’y fient comme source principale d’actualités.
ABC News Verify a analysé les publications récentes sur les fils TikTok, Instagram et Facebook du Premier ministre Anthony Albanese ainsi que du leader de l’opposition Peter Dutton, en plus des comptes du Parti travailliste australien et du Parti libéral d’Australie.
Voici ce que nous avons découvert.
Bataille sur TikTok
Les publications vidéo sur TikTok montrent que les Libéraux et M. Dutton surpassent le gouvernement sortant.
Cette application de médias sociaux revendique plus de 8,5 millions d’utilisateurs actifs chaque mois en Australie, ce qui en fait un moyen essentiel d’atteindre les électeurs, en particulier les plus jeunes.
Les analyses révèlent que les Libéraux sont en tête avec un nombre moyen de vues supérieur par vidéo, malgré le fait que le Parti travailliste soit présent sur la plateforme depuis plus longtemps.
Les données recueillies le 5 février montrent que les vidéos de M. Dutton sont en moyenne visionnées beaucoup plus que celles de M. Albanese, bien qu’il existe moins de données à comparer puisque les deux dirigeants n’ont commencé à publier que fin de l’année dernière.
Malgré une fréquence de publication plus élevée de la part du Premier ministre, M. Dutton a réussi à capter l’attention avec des vidéos abordant directement le public.
Susan Grantham, chargée de cours en communication à l’Université de Griffith, a mentionné que le compte TikTok des Libéraux regorge de mèmes, tandis que celui de M. Dutton se concentre davantage sur l’authenticité individuelle.
“On observe véritablement une séparation entre l’humour mémétique du parti et l’authenticité politique individuelle, ce qui est très marquant et clairement visible,” a déclaré Dr Grantham.
M. Dutton bénéficie d’un léger avantage en étant actif sur la plateforme depuis un peu plus longtemps que M. Albanese.
Andrew Hughes, professeur de marketing à l’Université nationale australienne, a indiqué que le Parti libéral reconnaît clairement les avantages de TikTok par rapport aux autres formes de communication.
“Ils savent qu’ils ne peuvent pas vous atteindre par la télévision, la radio ou d’autres médias, mais ils peuvent vraiment vous toucher sur TikTok,” a-t-il dit.
Dr Hughes a aussi spéculé que le compte des Libéraux pourrait être géré par des personnes plus jeunes, compte tenu de son mélange de contenus partageables comme des mèmes.
Il est également entendu que les deux dirigeants gèrent leurs comptes de réseaux sociaux depuis leurs bureaux respectifs.
Il a été largement rapporté que les Libéraux ont sollicité l’aide de Topham Guerin, une agence publicitaire reconnue pour avoir aidé des partis conservateurs à conserver ou gagner le pouvoir en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni.
“Ils sont intervenus rapidement dans la campagne, en faisant appel à une équipe externe pour créer ce contenu au format court,” a expliqué Dr Hughes.
“Peu importe à quel point cela peut paraître brut, car c’est en réalité plus efficace.”
Ni le Parti travailliste ni le Parti libéral n’ont répondu aux questions concernant le recours à des stratèges des réseaux sociaux externes.
Bataille sur Instagram
La lutte pour les électeurs sur Instagram, la plateforme de Meta, semble plus équilibrée selon les données recueillies le 4 février.
ABC News Verify a calculé les interactions moyennes des comptes en divisant le nombre total d’interactions mensuelles par le nombre total de publications mensuelles.
Les interactions sur Instagram incluent les réactions et les commentaires sur une publication.
“Il pourrait y avoir des commentaires très négatifs, mais cela contribue à l’engagement, ce qui, à son tour, alimente l’algorithme en poussant le contenu plus loin,” a précisé Dr Grantham.
Les Libéraux ont dominé le Parti travailliste en termes d’interactions mensuelles depuis le début de l’année dernière, bien que M. Albanese, en moyenne, surpasse M. Dutton.
Dr Grantham a mentionné que le compte d’Anthony Albanese bénéficie d’une plus large audience simplement parce qu’il est le Premier ministre.
Elle a ajouté : “Instagram est une plateforme qui incite les utilisateurs à s’engager davantage sur des sujets, contrairement à TikTok, qui incite à défiler sans véritable réflexion.”
Dr Hughes pense que le Labour et le Premier ministre pourraient obtenir de meilleurs résultats si leur contenu était mieux ciblé.
“Je pense que cela donne l’impression d’être trop large et pas assez dirigé sur des groupes cibles spécifiques,” a-t-il déclaré.
“Maintenant que nous approchons de l’élection, il doit montrer un peu plus de cœur, un peu plus d’esprit.”
Bataille sur Facebook
Le Premier ministre a également surpassé M. Dutton sur Facebook depuis le début de l’année dernière.
Les interactions mensuelles moyennes montrent M. Albanese devant dans 11 des 13 mois passés.
Les pages Facebook des deux grands partis montrent peu de différences, tous deux enregistrant des interactions croissantes au cours des deux derniers mois, suggérant une augmentation des réactions, commentaires et partages en vue des élections.
Dr Hughes a conseillé aux électeurs de prêter attention à ce qui est partagé durant la campagne électorale pour comprendre qui l’emporte dans la bataille pour l’attention sur ces plateformes.
Il pensait que cette analyse serait révélatrice quant à l’efficacité de chaque parti dans ses interactions avec les électeurs.
À propos des données
- Les données ont été extraites de l’outil de suivi des médias sociaux Newswhip le 4 février (Facebook et Instagram) et le 5 février (TikTok) heure australienne.
- Les publications sont réparties par mois en fonction du temps universel (UTC).
- Le nombre de vues vidéo moyennes par publication sur TikTok par mois est calculé en additionnant le total des vues des vidéos publiées dans le mois et en divisant ce chiffre par le nombre total de publications de vidéos réalisées dans ce mois.
- Les interactions moyennes par publication sur Facebook et Instagram sont calculées en additionnant le nombre total de réactions sur toutes les publications faites au cours d’un mois et en divisant ce chiffre par le total des publications publiées pour ce mois.
- Les interactions sur Instagram comprennent les likes et les commentaires sur une publication.
- Les interactions sur Facebook incluent toutes les réactions (j’aime, amour, peine, colère, tristesse et surprise), ainsi que les commentaires et partages.
LesNews s’engage à déceler toute désinformation circulant en vue des élections fédérales. N’hésitez pas à nous faire part de vos découvertes.
Points à retenir
- Les jeunes électeurs sont de plus en plus présents sur des plateformes comme TikTok, rendant ce réseau crucial pour les campagnes électorales.
- Les interactions sur les réseaux sociaux peuvent varier considérablement entre les partis, affectant leur portée et leur engagement auprès des électeurs.
- La manière de présenter le contenu sur ces plateformes peut avoir un impact significatif sur l’image des candidats, influençant ainsi les perceptions du public.
En somme, cet article met en lumière l’importance croissante des réseaux sociaux dans la stratégie électorale moderne. Les partis doivent non seulement s’adapter aux normes d’interaction de chaque plateforme, mais aussi comprendre le caractère distinctif de leur public cible. Que penserons-nous des évolutions qui en découleront dans ces nouvelles dynamiques politiques ?
C’est fascinant de voir comment les réseaux sociaux influencent les choix politiques. Pensez-vous que cela changera la façon dont nous votons à l’avenir ?
Il est fascinant de voir comment les réseaux sociaux influencent les élections modernes. Les jeunes électeurs sont vraiment au cœur de ces stratégies. Quelle sera la prochaine étape ?
Les réseaux sociaux, comme un orchestre vibrant, harmonisent les voix des candidats. Leur performance sur ces plateformes peut décider du concert électoral à venir.
Edia, cet article souligne parfaitement l’importance des réseaux sociaux dans la politique moderne. Il est fascinant de voir comment les jeunes électeurs s’engagent sur TikTok.
Merci pour cet article ! Il est fascinant de voir comment les jeunes s’engagent sur TikTok. L’importance des réseaux sociaux dans la politique moderne ne peut être sous-estimée.