Le PDG de Disney, Josh D’Amaro, a annoncé, le 5 août 2023, que la société envisage d’introduire un plan gratuit pour augmenter le nombre d’abonnés à son service de streaming, Disney+.
Lors de la présentation des résultats financiers pour le troisième trimestre de l’exercice 2026, D’Amaro a déclaré : « Nous étudions la possibilité d’offrir un service gratuit aux consommateurs, ce qui pourrait aider à accroître les abonnés à Disney+ au stade précoce de l’achat. »
Ce même jour, Disney a dévoilé un partenariat avec TikTok, permettant à certains créateurs de partager des vidéos Disney sur l’application Disney+. Ces vidéos seront disponibles dans une nouvelle section intitulée « Verts », avec un lancement prévu aux États-Unis d’ici fin 2026.
Cette proposition d’un plan gratuit vient confirmer les informations relayées par Business Insider en juillet. Un tel plan pourrait renforcer la position de Disney dans un marché des streaming en constante évolution. Par ailleurs, Fox, un autre grand nom des médias américains, a récemment acquis la plateforme de streaming Roku pour 22 milliards de dollars.
De son côté, le projet d’acquisition de Warner Bros. Discovery par Paramount Skydance fait l’objet de vives critiques dans le secteur du divertissement, en raison des craintes de pertes d’emplois et d’une diminution de la production. David Ellison, PDG de Paramount Skydance, a toutefois balayé ces préoccupations.
Les dirigeants de Disney affichent un ton plutôt optimiste face à ces changements du marché. D’Amaro a confirmé : « Si la réorganisation du secteur se poursuit, nous pourrions bénéficier d’un environnement d’investissement favorable. Disney a su établir de multiples partenariats dans le domaine du streaming, et je pense que nous continuerons sur cette voie. »
Disney ne propose pas uniquement Disney+, mais également des services comme Hulu et ESPN, allant même jusqu’à offrir des packages incluant HBO Max. Les revenus du streaming pour le troisième trimestre ont augmenté de 11 % par rapport à l’année précédente, atteignant 5,532 milliards de dollars. Ces chiffres soulignent l’intérêt croissant pour les services de streaming, en particulier parmi les téléspectateurs qui évitent les frais élevés associés aux événements en direct.
Disney au-delà du Streaming
Selon Mike Proulx, directeur de recherche chez Forrester, « Disney+ n’est plus seulement un service de streaming, mais cela pourrait aussi pencher en faveur de Disney. » D’Amaro a soutenu cette vision en évoquant les défis que le streaming représente pour établir des relations avec les consommateurs, affirmant que Disney+ doit occuper une place centrale dans ses services numériques.
Proulx souligne que si les films et séries constituent une base, le contenu de sport en direct, les jeux, les produits dérivés et le contenu créatif enrichiront l’engagement des consommateurs avec la marque Disney.
D’Amaro a également abordé des films récents, tels que « Star Wars : Mandalorian et Grogu » et la version en live-action de « Moana », qui, bien qu’ils n’aient pas rencontré le succès escompté au box-office, ont stimulé d’autres segments de l’entreprise. La vente de produits dérivés liés à ces films a même contribué à attirer du public vers les attractions de Disney World.
D’Amaro a déclaré : « L’industrie cinématographique fonctionne sur un modèle basé sur le portefeuille. Les recettes des salles ne constituent qu’un aspect de la performance globale, et la véritable valeur d’une propriété intellectuelle se situe dans sa capacité à générer des histoires sur le long terme. »
Points à Retenir
- Josh D’Amaro envisage un plan gratuit pour Disney+ afin d’accroître le nombre d’abonnés.
- Disney s’associe à TikTok pour proposer du contenu dans l’application Disney+.
- Les récentes acquisitions sur le marché du streaming modifient la dynamique sectorielle.
- Les revenus de Disney dans le secteur du streaming ont connu une hausse significative au dernier trimestre.
- Disney+ cherche à se démarquer en intégrant divers types de contenus, allant des films aux événements en direct.
En réfléchissant à ces développements, je me demande quel avenir attend Disney dans un paysage de streaming en constante mutation. La stratégie d’offrir un plan gratuit pourrait-elle redéfinir la manière dont les consommateurs interagissent avec la plateforme ? À l’heure où les choix de divertissement sont vastes, il est intéressant d’évaluer comment Disney, avec son héritage et son innovation, pourrait continuer à captiver son public.