Disney et TikTok s’associent pour intégrer des vidéos créées par des fans sur Disney+, offrant à la compagnie une nouvelle manière de diriger les utilisateurs d’une courte vidéo sociale vers un film ou une série complète, le tout sans quitter l’application.
Dans le cadre d’un accord mondial annoncé le 5 août, les deux entreprises lanceront un pilote aux États-Unis dans les mois à venir. Les vidéos de créateurs qui choisissent de participer seront visibles à la fois sur TikTok et Disney+.
Ces contenus seront diffusés dans “Verts”, un fil vertical lancé par Disney+ en mars. Sur mobile, les utilisateurs pourront faire défiler des extraits de films et de séries Disney, ajouter un titre à leur liste de visionnage ou commencer immédiatement à regarder. Grâce à ce partenariat, des vidéos réalisées par des fans enrichiront cette expérience.
Disney intègre la découverte sociale dans son application
Selon l’annonce de Disney, TikTok fournira aux créateurs participants l’accès à des ressources approuvées liées à des centaines de films et de séries Disney, y compris des titres de Pixar, Marvel, Star Wars et FX. Les vidéos des fans seront actualisées régulièrement en fonction des conversations et des tendances actuelles.
Disney et TikTok mettront également en place un programme d’ambassadeurs creators, offrant à certains d’entre eux des récompenses, une visibilité accrue, des accès à des événements et des opportunités de développement professionnel. Les détails sur la manière dont ces récompenses seront attribuées ou si un paiement direct sera effectué n’ont pas été clarifiés.
Contrairement à une campagne sociale classique, ces vidéos seront intégrées dans l’application d’abonnement, à proximité des films et séries qui les ont inspirées. Disney peut ainsi tirer parti de l’enthousiasme des créateurs pour aider les abonnés à découvrir du contenu sans les rediriger vers une autre plateforme.
Cet accord s’inscrit dans la stratégie de Disney visant à faire de Disney+ le cœur de son activité de streaming. L’entreprise s’oriente vers une application plus unifiée en intégrant le contenu de Hulu, les profils, les recommandations et d’autres services dans Disney+.
Le véritable défi réside dans la conversion des vues
TikTok indique que les utilisateurs ont partagé en moyenne 6,5 millions de publications liées au cinéma et à la télévision chaque jour l’année dernière. Selon une enquête commandée par TikTok, près de la moitié des répondants ont déclaré avoir regardé un film ou une série après avoir découvert un contenu de divertissement associé sur TikTok.
Disney parie que ce comportement se transférera lorsque les clips apparaîtront sur Disney+. L’action clé n’est pas le simple défilement, mais ce qui suit : ouvrir un titre complet, l’ajouter à sa liste ou revenir à l’application.
Les entreprises de streaming explorent différentes méthodes pour donner à leurs applications une dynamique moins statique. Netflix aurait envisagé des chaînes toujours actives et des forfaits, tandis que Disney adopte un fil mobile centré sur des personnages familiers et les réactions des fans.
Du côté des créateurs, la situation est encore floue. Le programme Creator Fast Track de Meta assure des paiements garantis pour attirer des créateurs établis de TikTok et YouTube sur Facebook. Disney et TikTok offrent accès, visibilité et récompenses, mais n’ont pas précisé les conditions de paiement ou de partage des revenus.
Disney affirme que les vidéos seront soigneusement sélectionnées, sans toutefois détailler le processus d’approbation ou de retrait. Cela implique un nouveau rôle pour Disney au sein de l’application : décider des vidéos de fans qui pourront être côte à côte avec ses propres films et séries.
Le principe de cet accord est simple : utiliser le langage de TikTok pour amener les fans d’une courte vidéo à un film ou un épisode complet sans quitter Disney+.
Points à retenir
- Disney et TikTok collaborent pour intégrer du contenu créé par des fans sur Disney+.
- Les créateurs auront accès à des ressources liées à plusieurs franchises célèbres.
- Le programme d’ambassadeurs permettra à certains créateurs de bénéficier de visibilité et d’opportunités professionnelles.
- Les vidéos conçues par des fans seront régulièrement mises à jour pour refléter les tendances actuelles.
- Ce partenariat vise à rendre Disney+ plus attractif en intégrant des éléments de médias sociaux.
En conclusion, cette stratégie de Disney soulève de nombreuses questions sur l’avenir des services de streaming. En intégrant le contenu social, la compagnie fait preuve d’une adaptabilité bienvenue à l’ère numérique. Comment cette initiative influencera-t-elle les comportements des utilisateurs ? L’interaction entre créateurs et abonnés dans un environnement aussi riche pourrait bien redéfinir notre rapport aux plateformes de streaming. Qu’en pensez-vous ?