Lorsque j’ai annoncé à quelques amis sur la terrasse du Club Social, jeudi après-midi, que j’allais me rendre à la soirée de lancement de MusiquePlus sur TikTok, ils ont poussé un soupir collectif.
Je comprends. Beaucoup d’entre nous voient TikTok comme un symbole des dérives de notre culture, une culture dont l’attention ressemble à celle d’un moustique atteint de troubles de l’attention. Ce réseau social repose sur des vidéos courtes, souvent inintéressantes.
Nous, les « anciens », pouvons rouspéter, mais il faut reconnaître que c’est là que se trouvent les jeunes, ce qui explique pourquoi l’ensemble de l’industrie musicale mondiale tente de percer le mystère de TikTok. Il est donc logique que le réseau québécois MusiquePlus fasse son retour sur cette plateforme au lieu de revenir sous forme de chaîne télé (un concept désormais démodé !).
MusiquePlus est relancée par Attraction, Remstar Media, TikTok Canada et Motion Entertainment, avec Attraction qui prend l’initiative de la création de contenu. Une grande fête s’est tenue dans une galerie du Mile Ex, réunissant influenceurs et journalistes, tous impatients de découvrir les nouveaux VJ.
Les six nouvelles figures de MusiquePlus ont été présentées via des vidéos préenregistrées avec d’anciens animateurs tels que Véronique Cloutier, Claude Rajotte et Patrick Groulx. Les nouveaux visages, tous populaires sur TikTok, incluent :
- William Cloutier, gagnant de Star Académie et chouchou de Big Brother Célébrités, avec près de 250 000 abonnés ;
- l’influenceur Murphy Cooper, avec 276 000 abonnés ;
- la star de TikTok Pascale de Blois, qui compte 450 000 abonnés ;
- Michelle Furtado, connue pour ses chorégraphies sur des versions françaises de succès anglophones, avec 450 000 abonnés ;
- le YouTuber Mounir Kaddouri, alias le Maire de Laval, avec 100 000 abonnés sur toutes ses plateformes ;
- le DJ et producteur Karaba, qui a dansé aux côtés de Selena Gomez et Drake, avec plus de 700 000 abonnés sur TikTok.
Dès le départ, MusiquePlus bénéficie d’un public déjà établi sur TikTok. Dès le vendredi après-midi, le compte comptait déjà 24 700 abonnés, malgré un contenu encore limité.
Karaba, 34 ans, a confessé qu’elle regardait beaucoup MusiquePlus durant son adolescence, se qualifiant de fan millénaire.
« Je trouve ça génial car je suis sur TikTok, explique Karaba. Étant DJ, la musique est maintenant sur TikTok. Les artistes et les labels doivent y être présents. C’est une belle manière de raviver l’esprit de MusiquePlus et d’attirer une génération qui n’a pas grandi avec. »
Le contenu exact de MusiquePlus reste encore flou. Pour l’instant, il s’agit principalement de vidéos liées au lancement.
« Je pense que c’est très cool, car il y a un manque entre ce qui se passe en ligne et ce qui est diffusé dans les médias traditionnels, » a ajouté Cooper. « Nous avons perdu MusiquePlus, MusiMax et de nombreux journaux locaux. Ce projet pourra soutenir des voix plus marginalisées et intéresser les jeunes à la musique locale. »
Les dirigeants d’Attraction, Richard Jean-Baptiste et Richard Speer, ont admis qu’ils ne savaient pas encore précisément à quoi ressemblera MusiquePlus dans les mois à venir, mais la promotion des artistes locaux sera un axe fort.
« Nous voulons ramener l’accès à la culture québécoise pour la jeune génération, » a souligné Jean-Baptiste. « Les jeunes s’intéressent à la culture québécoise, il suffit de trouver les bons moyens pour les atteindre. »
Speer a décrit ce projet comme un véritable changement de paradigme pour Attraction. « C’est surréaliste, un mode de création de contenu différent, un voyage fascinant pour nous en tant que conteurs. »
Il est donc évident que tout devra capter l’attention rapidement, en seulement 15 secondes, note Speer. « Si c’est ennuyeux, ils changeront de canal. Les jeunes ont un mode de communication rapide, » a-t-il poursuivi.
Un contenu varié est prévu, avec des interviews d’artistes et des accès en coulisse lors de festivals.
Autrefois, ce genre de contenu était la raison pour laquelle MusiquePlus était incontournable pour ceux d’entre nous passionnés de musique et de pop culture. Peu importait la langue, il fallait être là pour les interviews avec des artistes comme Kurt Cobain ou David Bowie. Les programmes musicaux de MusiquePlus étaient bien plus captivants que ce qui se jouait sur les stations FM.
Pierre Marchand, qui a cofondé MusiquePlus en 1986 avec Moses Znaimer, a assisté au lancement et a souligné qu’il manquait un média pour soutenir la scène musicale locale. Il a cependant mis en garde les nouveaux responsables : « Ils doivent avoir le bon contenu. Nous avons réussi grâce à un contenu original et de qualité qui évoluait constamment, ce qui renouvelait notre public. »
Points à retenir
- MusiquePlus revient sur TikTok, ciblant principalement un jeune public.
- Les six nouveaux VJ sont déjà populaires sur la plateforme, apportant un public solidement établi.
- Un accent fort sera mis sur la promotion des artistes locaux et de la culture québécoise.
- Le contenu de MusiquePlus sera rapidement digeste, avec un format adapté aux jeunes.
- Un besoin de renouvellement constant et de qualité pour maintenir l’intérêt du public.
En fin de compte, ce retour de MusiquePlus soulève des questions sur comment les plateformes numériques peuvent réinventer le paysage culturel. Pour ma part, je suis intrigué par cette évolution et espère voir un véritable engagement vers la découverte et le soutien de la scène musicale locale. Quelles seront leurs stratégies pour captiver à la fois les nouvelles générations et celles qui les ont vues grandir ?