Les étudiants d’Emerson College ont pris l’habitude de découvrir une multitude de vidéos politiques sur TikTok. Des scènes de chaos lors des interventions de l’ICE dans les rues de Minneapolis aux conflits en Iran, l’algorithme de l’application proposait du contenu en fonction des intérêts des utilisateurs.
Cependant, deux semaines auparavant, la donne a changé lorsque la société mère chinoise de cette plateforme, ByteDance, a cédé plus de 80% de ses opérations américaines à divers investisseurs américains pour éviter une interdiction aux États-Unis.
Depuis cette vente, plusieurs utilisateurs, dont des étudiants d’Emerson, ont remarqué des modifications dans l’application, avec des algorithmes moins précis et une diminution du contenu relatif à l’ICE ou aux critiques de l’administration de Donald Trump.
Annie Ferguson, étudiante en écriture, littérature et édition, a constaté peu après la vente que le contenu qui lui était suggéré différait fortement de ce qu’elle voyait auparavant. “Ma page ‘Pour vous’ ne correspond pas à mes goûts… Mon algorithme ne m’intéresse plus,” a-t-elle déclaré.
Bien qu’elle voie encore quelques vidéos politiques, beaucoup de contenus présentés sont des vidéos virales ordinaires qui ne l’intéressent pas. Pendant ce temps, Ella Hamilton, étudiante en communication politique, a découvert qu’elle avait été “shadowbannée” après avoir tenté de republier une vidéo sur l’abolition de l’ICE. “On m’a fait taire,” a-t-elle affirmé.
Hamilton, qui possède 200 abonnés et un compte public, a été surprise par cette situation. Elle a constaté que d’autres utilisateurs rencontraient des problèmes similaires, le nombre de vues de leurs vidéos ayant considérablement diminué, même pour ceux qui possèdent des millions de followers.
Ce changement d’algorithme a été comparé à celui de Twitter après son acquisition par Elon Musk. Vincent Raynauld, professeur à Emerson, a noté que la transition était moins évidente, mais que les conséquences étaient bien visibles, notamment pour les créateurs politiques de gauche.
Alors que certains utilisateurs ont tenté de réinitialiser leur algorithme en bloquant le compte d’Oracle sur TikTok, Raynauld doute de l’efficacité de cette méthode à long terme. Pour sa part, Hannah Bambach, ancienne étudiante d’Emerson, a remarqué une baisse significative de ses vues après l’acquisition par ce groupe d’investisseurs, affirmant que ses vidéos tombaient rapidement à zéro.
Bambach, qui a constaté qu’elle ne pouvait pas republier de contenus politiques, a exprimé des doutes quant à la véritable cause de ces problèmes, loin d’être simplement liés aux conditions météorologiques. Bien que son algorithme semble redevenir normal, d’autres utilisateurs constatent toujours des difficultés.
Malgré ces défis, Raynauld estime que TikTok conserve un attrait indéniable pour le public, laissant présager une pérennité de son utilisation à l’avenir.
Points à retenir
- Le changement de propriété de TikTok a modifié l’algorithme de l’application, affectant le contenu proposé aux utilisateurs.
- Les utilisateurs rapportent des problèmes de visibilité de leurs vidéos, surtout celles à portée politique.
- Le phénomène du shadowbanning semble toucher de nombreux créateurs, indépendamment de leur popularité.
- Les étudiants d’Emerson réagissent à ces changements, constatant une désynchronisation avec leurs intérêts politiques.
- Des comparaisons sont faites entre les modifications de TikTok et celles observées sur d’autres plateformes comme Twitter.
En tant qu’observateur de l’évolution des réseaux sociaux, je ne peux m’empêcher de m’interroger sur les répercussions de ces algorithmes en constante mutation. Comment ces décisions stratégiques influencent-elles notre accès à l’information et à l’expression personnelle ? La transparence devient alors cruciale pour garantir que chacun puisse s’exprimer librement, sans craindre d’être réduit au silence. Il est essentiel que nos voix soient entendues dans ce paysage médiatique en rapide évolution.