La société studio15, active dans le secteur des courts-métrages et des services publicitaires, a récemment publié un rapport intitulé « Rapport sur le marché de TikTok Shop au Japon pour 2025 », qui analyse les tendances du marché japonais.
Ce rapport révèle que TikTok Shop a généré des ventes dépassant 15 milliards de yens au cours des six premiers mois de son lancement sur le territoire japonais, affichant une croissance mensuelle moyenne de 1,5 fois. Sur cette base, il est prévu que le volume annuel des transactions atteigne environ 128,3 milliards de yens d’ici fin 2026.
Concernant la composition des utilisateurs, il a été constaté que la proportion de femmes âgées de 35 à 54 ans est particulièrement élevée parmi les acheteurs, par rapport à l’ensemble des utilisateurs de TikTok. De plus, les achats sont particulièrement actifs lors des diffusions en direct, où les produits de la vie quotidienne sont souvent privilégiés.
Les parts de marché par catégorie ont connu des fluctuations en seulement trois mois. L’habillement représente 30,3 % des ventes, suivi par les appareils de beauté et cosmétiques (19,8 %), ainsi que les appareils électroniques et gadgets (23,7 %), ces trois catégories cumulant plus de 60 % du marché. Il est également notable que la catégorie des aliments et des boissons continue de croître lentement mais sûrement.
En termes de participation, le nombre de boutiques locales a dépassé les 50 000, tandis que le nombre de créateurs inscrits a franchi le seuil des 200 000. Les stratégies de vente via TikTok Shop connaissent une ascension continue, confirmant l’établissement du social commerce comme un nouveau canal de vente.
Le rapport met à disposition des données et des prévisions exclusives concernant l’évolution des catégories et les proportions d’achat, le tout gratuitement.
Les recherches ont été menées en ciblant les comptes TikTok Shop, en intégrant des données de tiers ainsi que des informations provenant de TikTok Japan, pour la période du 1er juillet 2025 au 31 décembre 2025.
Points à retenir
- Le volume des ventes de TikTok Shop au Japon a dépassé 15 milliards de yens en six mois.
- Une croissance mensuelle de 1,5 fois est observée, avec des prévisions atteignant environ 128,3 milliards de yens d’ici fin 2026.
- Les femmes de 35 à 54 ans constituent une part significative des utilisateurs de TikTok Shop.
- Les catégories phares sont l’habillement, les appareils de beauté et les gadgets.
- Plus de 50 000 boutiques locales et 200 000 créateurs actifs sur la plateforme.
En lisant ces résultats, je ne peux m’empêcher de réfléchir à l’impact croissant des plateformes sociales sur notre façon de consommer. Ce phénomène, qui change aussi bien nos habitudes d’achat que la manière dont les marques interagissent avec nous, mérite une attention particulière. Finalement, vers où nous conduisent ces nouvelles dynamiques ?